最速！2018亚马逊黑五战报

昨天是亚马逊乃至所有线上线下卖家一年一度的盛宴 — — “黑色星期五”

今年旺季和往年最大的不同就是，异常的低迷，直到昨天以前（甚至有的小伙伴昨天也是）订单量都和平时没什么变化。

那么在黑五开始后的现在大家的战况到底如何呢？Alice收集了一些前方数据，让大家第一时间看看今年黑五的情况。

首先看看前方传来的美国线下黑五盛况

好了，线下我们就不看了，本身黑色星期五就是一个线下狂欢的购物节后来延伸至线上电商，我们直接跳过看看线上战况如何。

截至美东时间早上10点，“黑色星期五”的在线销售额达到6.43亿美元。Adobe预计黑五当天在线全天销售额有望达到64亿美元。

亚马逊也在黑五下午宣布，消费者当天的购买量已经创下了历史记录，只用了9个小时平台销售商品数量就超过了去年黑五的水平。

亚马逊目前已经销售出了超过百万件玩具和70万件时尚单品。同时平台也发布了截至目前消费者们最青睐的商品名单，其中包括第三代Echo Dot、Fire TV Stick 4 k电视棒、Fire 7 平板、8夸脱型号的高压锅、葛莱4Ever Extend2Fit系列敞篷车座椅以及蓝光哈利波特全集套装。

是不是很震撼？看完亚马逊角度的黑五，我们还是落地一点，看一下真实的卖家们是怎么反映今年黑五的。

Alice收到卖家反馈们几乎都不太理想，除去大家几乎都是美国站外，去年旺季的黑马德国站今年也是在首页为黑五活动做了一定的宣传，从LD进度来看总体比和美国站表现稍好。但是仍不算理想。

加上欧洲站还在黑五的关键时刻闹出了罢工风波。约六百多名亚马逊员工在德国威尔第服务工会（Verdi services union）的呼吁下进行了为期24小时的罢工。要求改善工作环节和提高自身待遇。

▲黑五期间的高工作负荷是罢工的直接原因

这样看下来此次黑五的表现基本已经确定会不如往年。流量是要比平时稍多，但是订单量翻倍的卖家仍然是少数。那么上面亚马逊官方的数据如此美好，为什么实际上卖家的反应这么惨淡呢。

很大的原因是，绝大部分平台的优质流量都分给了日常表现良好的品牌卖家们。他们虽然流量总体不如往年黑五，但是因为流量更加精准，所以订单量并不少。

说明随着亚马逊的成熟和完善，平台已经开始表现出了马太效应。即平时销量优异表现良好的卖家，在旺季就能拿到更多流量来达到更好的销售成绩；而平时销售表现就不好的卖家，旺季与他们无缘，并且本来就很少的流量还会被分给前者。

在后亚马逊运营时代，品牌和利润才是第三方卖家的出路所在，低利润低售价的产品策略注定将会被逐渐淘汰。这次黑五表现的低迷只是一个信号。当然黑五作为一个线下的促销活动，线上表现平平也在意料之中，大家可以期待下网购星期一，Alice预计本次网一的效果可能会有惊喜。