黑五进行时，这一平台爆单了！

11月，一年一度的黑五大促拉开了帷幕。各大跨境电商平台纷纷亮出了十八般武艺，在用户留存、商品折扣、流量争夺等方面展开了激烈的较量，以期赢得这场极其关键的“年终大考”。

然而在当前的市场环境下，美国通胀压力高企，消费信心告急，主流平台的低价厮杀趋势愈发明显，却不见成效，使得不少卖家感受到竞争压力与日俱增，不由得都尝试“开疆拓土”。

这个黑五，一批卖家正远离欧美战场的内卷战火，于东欧这片电商新大陆悄然开启爆单模式。

AMZ123获悉，自11月7日起，东欧头部电商平台eMAG各个站点的黑五促销相继拉开了序幕。

大促首日，便有多个罗马尼亚站卖家反映订单量翻倍增长，纷纷晒出了捷报：

“没想到eMAG黑五的流量能顶平时5倍。”

“第一天就卖掉了上万单，如果不是我自己出单我都不敢相信。”

“库存一下子就售罄了，超出预期了，明年准备多备点。”

“三小时就破千单！这才是黑五该有的流量嘛。”

▲图片来源于卖家爆料

其中一名卖家表示，eMAG黑五的销售高潮比预期的要猛烈得多，他原本为黑五备的货在大促一开卖便已迅速售罄，不由得直呼自己的备货计划太过保守，低估了eMAG的流量。

▲图片来源于卖家爆料

就目前的情况来看，多数布局eMAG黑五的中国卖家们都沉浸在了大促爆单的喜悦中，首日便售出上千、上万单的不在少数。eMAG公开数据也显示，黑五开始后前三小时内，平台就售出了超200万件商品，成交金额达6.09亿列伊。

而综合业内反馈，AMZ123认为，中国卖家此次在eMAG黑五大促的亮眼表现并非偶然，其背后是中国供应链优势与东欧新兴市场需求的高度契合。

首先，中国制造备受东欧消费者青睐。在eMAG上，3C电子、家居家具、宠物用品和时尚品类等中国传统优势品类，持续高居热销榜前列。黑五首三小时热销排行显示，玩具与儿童产品售出约24.2万件，小家电售出约11.1万件……

同时，东欧消费者在价格敏感度与品质追求之间的平衡，也为具有供应链优势的中国卖家提供了差异化竞争的机会。

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其次，东欧市场兼具消费潜力与线上迁移的双重红利。作为东欧地区的重要经济体，罗马尼亚不仅拥有旺盛的内需消费市场，其互联网经济也在快速发展，推动着电商市场的迅猛增长。

根据Cargus的调查，2025年黑五期间，罗马尼亚消费者正将购物重心进一步转向线上市场，七成消费者计划在电商平台购物，其中eMAG是首选。

最后，中国卖家在eMAG平台上正处于“僧少粥多”的黄金发展期。自2023年底起，eMAG开启在中国的大规模招商后，越来越多中国卖家开始在eMAG平台上崭露头角。2024年，eMAG全平台GMV年增15%，其中中国卖家贡献率跃升了25%。

但就目前而言，eMAG的商家生态尚未饱和——据统计，在行车记录仪、宠物玩具、汽配等王牌类目中，中国卖家占比不到20%。这些高GMV低渗透的品类，正是中国卖家在eMAG挖掘增量的机会点。

而从很大程度上来说，今年黑五期间，中国卖家们之所以选中eMAG，在这一平台上成功斩获超预期的销量，实际上也离不开eMAG多年来在东欧市场的深耕与积累。

成立于2001年的eMAG，经过20余年的发展，已成长为罗马尼亚、保加利亚、匈牙利等东欧国家的电商领军者。数据显示，eMAG在罗马尼亚、保加利亚、匈牙利3国品牌知名度超90%，月访问量达1.2亿，活跃用户超900万。这一庞大的用户基础，为卖家提供了广阔的市场空间。

AMZ123了解到，在过去两年的黑五大促中，eMAG均交出了亮眼的成绩单：

• 2023年，eMAG在黑五的流量比平时高出10-15倍，消费人数达到60万人次，消费金额创新高，同时受益卖家也规模空前：11600个卖家售出了81.8万件商品；

• 2024年，eMAG的各项黑五数据再度创下新高：超过64.7万名客户购买看320万件产品，总价值达到8.96亿列伊，较前一年同期相比增长了22%，参与促销的卖家数量达到了1.32万名。

而今年的“黑五”，也再次验证了eMAG的市场影响力。在促销活动中，eMAG销售额超过9.86亿列伊（约合人民币15.98亿元），同比增长10%。活动期间，超过7.02万名客户订购了350万件产品，平台注册访问量达770万，其中84%来自移动设备。

这一增长势头并非偶然。一方面，平台持续增长的业绩，为入驻卖家提供了稳定的经营环境和持续的增长机会。2024财年，eMAG的业务收入超过20亿欧元（102亿列伊），同比增长11%。

另一方面，eMAG每年都会在黑五推出一系列卖家扶持政策。以2025年黑五为例，eMAG就加码了基础佣金折扣，符合促销要求的商品最高可省60%，与此同时，符合WOW标签条件的商品还可叠加额外20%佣金减免，并享受专属流量入口等。

此外，在物流支持上，eMAG还提供Fulfilment by eMAG（FBE）托管服务，并完善物流基础设施，优化入仓流程和订单处理速度，使得卖家配送速度更快、成本更低，转化率显著提升。

由此来看，eMAG黑五本质上其实是一个平台和卖家能够真正实现双赢的活动：eMAG通过卖家提供丰富的商品和有吸引力的折扣吸引和留住消费者，而卖家则通过平台巨大的流量、稳定的技术和高效的物流承接住了这波消费狂潮。

更深一步分析，这个黑五，eMAG上的中国卖家爆单现象，不仅仅是单一平台的阶段性胜利，更是中国跨境电商突围的“样本”。

对于有意开拓新兴市场的跨境卖家而言，在主流平台竞争日趋白热化的当下，eMAG代表的东欧市场，或许正是下一个值得全力投入的价值洼地。

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