英国千禧一代赶超Z世代，成社交电商购买量增长最快人群

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，根据零售技术展览会（RTS）的最新数据，英国千禧一代在社媒平台上的购物量现已超过Z世代，成为这一领域增长最快的消费群体。

研究发现，尽管Z世代通常被视为“TikTok一代”，但千禧一代在TikTok、Instagram和Facebook等社交平台上的购物支出超过了这些更年轻的消费者。对1000多名购物者的调研结果显示，千禧一代社交电商购买量同比增长36%。在TikTok上，千禧一代的购物次数达到了21次，而Z世代为20次；在Facebook上，千禧一代平均购买20笔商品，Z世代则为14笔；在Instagram上，千禧一代平均购买19笔，Z世代为18笔。

此外，Retail Economics预测，未来四年英国社交电商市场将实现翻倍增长，到2028年预计将达到近160亿英镑，涵盖所有年龄段的消费者。TikTok无疑是最重要的社交购物平台，RTS研究表明，过去12个月，平均每位购物者在TikTok上的购买次数达到11次，比去年增加了37.5%。其次是Instagram和Facebook，购物者分别购买了10次商品。

RTS活动总监Matt Bradley指出，社交媒体渠道的崛起已不再是新鲜事，且这一趋势仍在持续。随着消费者对内容驱动型商业模式的兴趣不断增长，零售商需要更好地理解这一新兴市场，尤其是千禧一代和Z世代之外的广泛消费者群体。随着社交电商的普及，零售商必须采用数据驱动的策略，以优化他们的营销定位和用户参与度，抓住这一日益增长的购物群体。

作者✎ Rayna/AMZ123

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