跨境电商深陷假货泥潭，卖家品牌应该这样保护

疫情后全球电商在进入高速增长的同时，也屡屡陷入假货风波。据估计，全球电商市场每年售出的假冒商品总量约为1.7万亿至4.5万亿美元，这使假冒市场价值比肩全球第十大经济体GDP。

美国假冒商品比例全球最高，约占所有售出商品的60%至80%。随着技术变得越来越复杂，犯罪分子窃取IP和销售假货的能力也越来越高。为保护品牌，QR码、NFC芯片和专有跟踪软件等新技术也开始出现。

零售商和奢侈品牌受到假货的伤害最大，尤其是那些在全球市场上销售产品的品牌。除了蚕食正品的市场份额，假冒商品还会影响消费者对官网以外品牌商品的信任，甚至带来地缘政治影响。例如中国假冒商品是美国几年前征收关税的部分原因。

如果没有适当的安全和跟踪措施，消费者会迅速失去对保护客户免遭盗窃的品牌的信任。知识产权和品牌保护公司IncoPro发现，52%的消费者在网上购买网购了假货后对品牌失去了信任，而64%的消费者对在线市场失去了信任，这间接导致耐克停止在亚马逊上销售其产品。

品牌预防假货侵权的4种方法

互联网的全球连通性假货防不胜防，许多政府无力打击假货在电商市场的流通，但他们可以使用多种工具和策略来保持与消费者的信任。

1、GPS定位

通过GPS定位产品的能力可以实现整个供应链的可跟踪性，并提高透明度。借助专有和序列化代码，卖家可以监控整个供应链中的产品、托盘和运输容器。

可以使用标准智能手机扫描这些代码以进行身份  验证或使用专有技术来提供更高级别的安全性。独特的隐蔽标签剂和墨水能够进一步增加抄袭的复杂性，因此品牌可以完全控制产品的假冒和转移。

2、在线品牌保护

在线知识产权侵权对初创企业来说尤其具有破坏性，它们的资产和价值往往是衡量其知识产权的标准。幸运的是，反盗版算法和广泛的跟踪网络使品牌能够跟踪和识别与他们的产品有关的违法行为，因此品牌可以保护他们的知识产权。

3、数字印刷

复杂的高速数字印刷工艺的发展使品牌可以在包装、标签和各种基材上公开或隐蔽地印刷可变的动态序列化代码。这有助于可追溯性、认证、跟踪和追踪以及消费者参与。

4、其他认证形式

除了数字印刷，还有几种品牌采用现代技术鉴定产品的方式，包括。

-从生产开始就集成在产品或标签上的隐形颜料，这是不可能去除或欺骗的；

-隐藏在服装内的QR码，可以用智能手机扫描；

-电子产品上的NFC芯片，可以用物理扫描仪扫描；

-将实物与数字钱包相连的NFT，以验证服装的真实性并防止篡改；

-直接印在服装和服装标签上的带有隐蔽安全标志的可变动态代码。

对于在全球电商市场上销售商品的所有品牌来说，假货仍然是一个严重的威胁。但品牌并不是无能为力的。找到合适的方法和策略，积极跟买家沟通，打造不可复制的产品特点，不仅能防止侵权，还能加深买家对品牌的印象。

小编✎   Ashley/AMZ123

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