8.22雄起！开启夏末促销暨返校季提报，流量高潮期！

亚马逊Prime会员日已收官！欧洲站下半年继Prime会员日之后的首场大促——夏末促销暨返校季活动也即将拉开帷幕！

夏末促销暨返校季活动作为亚马逊欧洲站下半年继Prime会员日之后的首个促销旺季，流量也将达到一个“小高潮”！活动的宣传力度也将全方位覆盖线上线下，消费者将会在电视、广播、亚马逊主页、今日促销页面、关联网站及出版物、电子邮件和推送通知等各个渠道了解到相关信息！

1. 欧洲夏末促销暨返校季活动报名时间

今年欧洲夏末促销暨返校季活动将于8月22日至9月9日举行（各站点起始结束日期不同），本次活动将覆盖欧洲8个不同站点，各站点促销时间如下：

2.欧洲夏末促销暨返校季活动报名要求

a.卖家要求

①您必须是专业卖家
②每月至少获得5次卖家反馈评级，并且总体评级至少为3.5星才可以运行促销

b.产品要求

①在亚马逊商店有销售历史并评级至少为3星
②包括尽可能多的变体
③不包括受限产品或冒犯性、令人尴尬或不适当的产品
④新产品（非二手商品）
⑤商品图片必须符合商品图片要求
⑥遵守买家商品评论政策
⑦遵守定价准则
⑧遵循促销重复运行政策

3.欧洲夏末促销暨返校季活动-五大促销模式

a.Top Deal 顶级促销

①促销介绍：

● 是针对单个产品或一种类别的多个产品进行的价格折扣促销，顾客认为顶级促销是亚马逊上令人期待的产品
● 将在亚马逊促销页面上持续运行24小时或整个活动期间，或直至库存售罄

②折扣要求：

● 产品具有广泛的品牌和产品知名度
● 非常独特的产品或历史销量出色的产品
● 与有效参考价（VRP，Valid reference price）相比至少15%的折扣，或与有效参考价相比至少降价£40 / €40 的折扣 / 200 PLN（波兰兹罗提）/ 400 SEK（瑞典克朗），且低于过去30天内的最低价
● 商品整体评分必须至少为3星，且拥有至少5个评论

③库存水平建议：

在促销活动期间确保产品有至少4周平均销量的可供应库存

④如何提报：

● 与您的账户经理合作，产品是否被考虑和安排将基于提报的质量
●ASIN被确定安排活动期间运行顶级促销的日期后，产品在促销运行日期之前和之后 30 天内都不能运行秒杀、7天促销、其他价格折扣或优惠券

b.Lightning Deal 秒杀

①促销介绍：

● 是一种价格折扣促销
● 促销在活动页面上运行12小时或直至所有预设商品售罄
● 是商品数量有限的促销类型，卖家可以为每个商品设置一个数量上限

②折扣要求：

● 产品需要具有良好的销售历史
● 与有效参考价（VRP，Valid reference price）相比至少15%的折扣，或与有效参考价相比至少降价£40 / €40 / 200 PLN（波兰兹罗提）/ 400 SEK（瑞典克朗），且低于过去30天内的最低价
● 商品整体评分至少为3星，且拥有至少5个评论

库存水平建议：

在促销活动期间有至少2周的可供应库存

③如何提报：

● 前往卖家平台 > 广告 > 促销 > 创建新促销
● 卖家可以自行设置产品的零售价格，但是亚马逊只会批准符合此目标的促销

④截止日期：

于活动开始日期前两周截止，请注意参考各站点不同的活动开始时间

⑤收费标准：

具体收费以卖家平台实际显示为准。这是一次性的固定费用，活动结束后将单独开具发票

c.7-day Deal 7天促销

①促销介绍：

● 是一种展示在亚马逊促销页面的价格折扣
● 7天促销可以在活动页面最长运行7天
● 该促销形式可用于吸引整个产品类别的访问流量，提升一个或多个品牌知名度

②折扣要求：

● 拥有较强的销售历史记录且为季节性产品
● 与有效参考价（VRP，Valid reference price）相比至少15%的折扣，或与有效参考价相比至少降价£40 / €40 / 200 PLN（波兰兹罗提）/ 400 SEK（瑞典克朗），且低于过去30天内的最低价
● 商品整体评分至少为3星，且拥有至少5个评论

③库存水平建议：

在促销活动期间有至少2周的可供应库存

④如何提报：

● 前往卖家平台 > 广告 > 促销 > 创建新促销
● 卖家可以自行设置产品的零售价格，但是亚马逊只会批准符合此目标的促销

⑤截止日期：

于活动开始日期前两周截止，请注意参考各站点不同的活动开始时间

⑥收费标准：

7天促销都需支付促销费用。此费用为一次性固定收费，以卖家平台显示为准，将在促销结束后单独开具发票

d.Coupon 优惠券

①促销介绍：

● 优惠券是显示在亚马逊产品信息旁边的折扣，供顾客在购买产品期间兑换
● 由于优惠券受预算限制，因此优惠券是管理预算的有效工具
● 将在消费者整个购物流程中展示，即从亚马逊主页，促销、优惠券和活动页面，到搜索结果，商品详情页面和购物车页面
● 建议运行1-3个月

②折扣要求：

● 拥有较强的销售历史记录且为季节性相关产品
● 与当前网站价格相比至少5%的折扣，但是亚马逊建议您至少设置15%的折扣
● 商品整体评分必须至少为3星，且拥有至少5个评论

③库存水平建议：

在促销活动期间有至少2周的可供应库存

④如何提报：

● 前往卖家平台 > 广告 > 优惠券 > 创建新的优惠券
● 在时间范围内选择所需的日期

⑤截止日期：

于活动开始前6小时停止提报，请注意参考各站点不同的活动开始时间

e.Prime 专享折扣

①促销介绍：

● 是一种价格折扣
● 广泛适用于全国范围内Prime运送具有FBA资格的产品，并且是Prime会员专享

②折扣要求：

● 全国范围内Prime运送具有FBA资格的产品
● 与当前网站价格相比至少10%的折扣，必须有有效参考价（VRP，Valid reference price），并低 于过去30天内最低价
● 如果卖家评分可用，那么至少要达到4星
● 评分3.5星以上或没有评论

③如何提报：

● 前往卖家平台 > 广告 > Prime专享折扣
● 在时间范围内选择所需的日期

④截止日期：

于活动开始前24小时停止提报，请注意参考各站点不同的活动开始时间

4.欧洲夏末促销暨返校季活动-特别提醒

a.保证促销价格合规

根据欧盟的欧洲综合指令要求，所有欧盟的零售商在宣布商品降价时，必须显示该商品过去30天的最低价作为参考价格（请注意：英国不受该指令的影响）。因此，亚马逊欧洲站（除英国站外）的商品已经显示过去30天该商品在亚马逊商城的最低价，标记为“近期最低价（Lowest recent price）”来作为产品新的参考价格。

b.及时调整促销方案

这五大促销提报成功后，将会在欧洲夏末促销暨返校季活动页面上展现，但这并不意味着大功告成，建议卖家时刻关注提报后的促销状态，并根据不同状态，及时调整促销方案。

c.卖家需注意

①亚马逊保留您至多可以在促销开始前3个工作日内重新安排或者取消顶级促销（Top Deal）活动的权利
②亚马逊不保证您创建的促销会产生订单
③亚马逊不保证促销会在您选定的日期或时间运行
④亚马逊保留随时重新安排或取消促销的权利