大胆预测： 2022年Facebook广告最有可能发生哪些变化

经过去年一整年的打压、严控、政策型封号、或“抽风型”封号， Facebook广告投放真是让人心有余悸，在2022年Facebook又会整出什么事情？根据市场环境变化、各种广告政策来看，我们大胆预测一下在2022年Facebook广告最有可能发生哪些变化。

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Cookie被禁会进一步加剧Facebook广告追踪准确性的问题

在欧盟发布了一般数据保护条例和隐私指令几年后，2022年1月17日，Chrome浏览器终于公开宣布，将在2023年底全部禁掉第三方的cookie，放弃掉这个一直被人诟病的追踪方式。

Cookie是啥？Cookie就是那个用来追踪你在浏览器里各种访问行为的小间谍，它偷偷告诉网站的站长你从哪里来，又到哪里去。

再直观一点说，就是你平时访问国外网站时，经常被弹窗提醒是否允许cookie的小窗口，一旦你选择“否”，网站就不能对你施展“追踪”这个小魔法了。

在IOS 14隐私条款发布的时候，Facebook几乎失去了对苹果设备的追踪；而当chrome要放弃第三方cookie的时候，Facebook及其他网站也将面临追踪准确性的问题。

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结合Pixel和conversion API，Facebook会不断优化新的归因算法

前有IOS 14隐私政策，后有cookie即将被禁用，Facebook怎么坐以待毙了。早在去年的时候，Facebook就推出了conversion API，希望可以通过网站自身回传的转化数据来补充和优化转化数据，但是conversion API的安装和使用并不是对每一个建站系统都友好。依旧有不少卖家不知道如何安装conversion API。所以在今年， Facebook一定会进一步优化这套“双轨“追踪体系，用来提升广告追踪的准确性。

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类似受众的准确性将进一步降低

正是由于以上两点所涉提到追踪准确性的问题，Facebook无法像ios14之前那样可以准确的拿到客户消费和行为数据，因此，现在的Facebook对于用户的画像不再那么“准确”。它无法准确的知道哪些苹果设备的用户购买了产品，当用户样本数据有缺失的时候，相似受众自然没有以前那么准确。之前我们还能在2%甚至3%相似受众的时候获得不错的广告效果。但是现在，大部分人使用LAL受众比例只会选到1%，大于1%比例的LAL广告效果和核心受众的广告效果差别并不大。

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广告成本可能会平稳，甚至下降

广告效果追踪不如之前准确，conversion 的安装的有难度，再加上LAL的效果衰减，Facebook为了留住广告主的预算，广告成本大概率可能会平稳， 甚至下降。

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越来越多人会使用站内广告，比如lead广告和消息发起量

投到Facebook站外的广告效果追踪受阻，但是Facebook依旧可以精准的追踪到用户在Facebook站内的各种行为，所以各种站内广告的追踪反馈会和以往一样准确，这些站内广告类型就包括了：聊单和小B最爱的“消息发起量广告，B端和一些高客单价最爱的”lead广告“ 。

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Facebook对广告的质量要求更高，尤其是视频广告

Facebook用户已经受够了传统的粗制滥造的视频和夸大的货不对版的广告，甚至真人出境的接地气类型的广告，随着越来越多的DTC品牌商也开始进入到Facebook，人们更容易被精心制作的视频吸引，这也就意味着品牌们需要花更多的时间或专业人才去设计自己的产品视频广告。因为只有精心设计的广告才会受到更多用户的关注，这样才值得你去花广告费去曝光你的视频和品牌。

2022年对于Facebook来说一定是充满变化的一年，有挑战也会有机会。对于品牌主来说，你会发现你的精细化运营并不是毫无产出，而对于那些做爆款的人来说，Facebook上的道路会越来越难走。

对于那些Facebook营销者来说，如果你提前知道了即将发生的变化，并为此提前做出准备和响应，那么你就会走在其他人的前面。