亚马逊新规 | Prime Day价格政策，未按要求促销活动将被禁止显示！
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41462022-07-12 17:59
2022-07-12 17:59
4146最新消息！
最新欧盟促销参考价政策通告！
想必现在卖家都为Prime day 焦头烂额了吧，真是不让人省心鸭，最新价格合规政策来袭，欧洲站卖家们注意啦，据欧盟的欧洲综合指令要求，所有欧盟的零售商在宣布商品降价，强制要显示该商品过去30天的最低价作为一个参考的价格（注意：英国不受影响）。
对此，亚马逊欧洲站（除英国站外）的商品已经（或将会）显示过去30天该商品在亚马逊商城的最低价，标记为“近期最低价” 。相比来说价格对比会增加视觉冲击力，让买家更有冲动来去消费你的产品。
新要求，亚马逊欧洲站点的促销价格政策最新政策变动：
1. 所有Deal促销（包括秒杀，7天促销，顶级促销）和Prime专享折扣将会采用“近期最低价”来作为参考范围价格
2. 折扣将按参考价格来计算
3. 如果未显示“近期最低价”或者高于“近期最低价”的促销（Deals）或者Prime专享折扣将会不被显示
卖家有哪些需要注意的地方呢？
若在Prime会员日当天有Deal或Prime专享折扣促销计划，请注意促销开始前31天内运行的促销和优惠可能会对Prime会员日促销的运行资格、促销价格以及显示给消费者的折扣产生影响。
请时刻关注Deal面板和Prime专享折扣面板具体情况，一经发现提示，请按照提示进行修改，以免影响促销正常销售。
关价格政策常见问题
Q1：近期最低价(“Lowest Recent Price”)是怎么计算的？卖家需要怎么做来确保促销有近期最低价？
答：每个ASIN的近期最低价是亚马逊系统自动计算的，并每日刷新，无需卖家录入。在一个促销运行期间，近期最低价将保持不变并持续显示。
Q2：哪些促销类型（Deals）会有影响？
答：秒杀(LD)，7天促销（7DD）和顶级促销(Top Deal)都须遵守这一新政策。无“近期最低价”或者促销价格未低于“近期最低价”的促销（类型含秒杀，7天促销，顶级促销）将会被禁止显示。
Q3：如何了解是否满足销是否达到要求？
答：卖家应该监控卖家中心仪表盘并检查促销是否满足与“近期最低价”相关的要求。此外，卖家也应留意亚马逊发送的关于促销确认和被禁止显示的提示邮件。
Q4：Prime专享折扣是否受到影响？
答：Prime专享折扣会受到影响。无“近期最低价”或者其价格高于“近期最低价”的Prime专享折扣将会被禁止显示。
Q5：优惠券（Coupon）是否也会受到影响？
答：目前优惠券不受“近期最低价”的影响，运行优惠券也不会影响ASIN的近期最低价。
Q6：近期最低价(“Lowest Recent Price”)适合于非促销的显示吗？
答：不适合。近期最低价(“Lowest Recent Price”)仅适用促销，Prime专享折扣）。非促销的价格显示将继续使用建议零售价（列表价格“List Price”）和原价（Was Price）作为参考价进行比较。
Q7：如果促销由于近期最低价(“Lowest Recent Price”)而被禁止显示，该如何解决呢？
答：零售商在宣布降价促销时，要求必须显示过去 30 天的最低价作为参考价格。因此，亚马逊无法使用其他参考价。解除禁止显示唯一可行的操作为降低促销价格至低于近期最低价。卖家也可在无法运行促销（Deals）或者Prime专享折扣的情况下，选择使用优惠券。
温馨提醒：欧洲站的卖家时刻关注相关的亚马逊邮件/公告，及时调整店铺的促销价格策略，避免促销被禁止，确保店铺的正常的销售。
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