亚马逊新规 | Prime Day价格政策,未按要求促销活动将被禁止显示!

最新消息!
最新欧盟促销参考价政策通告!

想必现在卖家都为Prime day 焦头烂额了吧,真是不让人省心鸭,最新价格合规政策来袭,欧洲站卖家们注意啦,据欧盟的欧洲综合指令要求,所有欧盟的零售商在宣布商品降价,强制要显示该商品过去30天的最低价作为一个参考的价格(注意:英国不受影响)。
对此,亚马逊欧洲站(除英国站外)的商品已经(或将会)显示过去30天该商品在亚马逊商城的最低价,标记为“近期最低价” 。相比来说价格对比会增加视觉冲击力,让买家更有冲动来去消费你的产品。
新要求,亚马逊欧洲站点的促销价格政策最新政策变动:
1. 所有Deal促销(包括秒杀,7天促销,顶级促销)和Prime专享折扣将会采用“近期最低价”来作为参考范围价格
2. 折扣将按参考价格来计算
3. 如果未显示“近期最低价”或者高于“近期最低价”的促销(Deals)或者Prime专享折扣将会不被显示
卖家有哪些需要注意的地方呢?
若在Prime会员日当天有Deal或Prime专享折扣促销计划,请注意促销开始前31天内运行的促销和优惠可能会对Prime会员日促销的运行资格、促销价格以及显示给消费者的折扣产生影响。
请时刻关注Deal面板和Prime专享折扣面板具体情况,一经发现提示,请按照提示进行修改,以免影响促销正常销售。
关价格政策常见问题
Q1:近期最低价(“Lowest Recent Price”)是怎么计算的?卖家需要怎么做来确保促销有近期最低价?
答:每个ASIN的近期最低价是亚马逊系统自动计算的,并每日刷新,无需卖家录入。在一个促销运行期间,近期最低价将保持不变并持续显示。
Q2:哪些促销类型(Deals)会有影响?
答:秒杀(LD),7天促销(7DD)和顶级促销(Top Deal)都须遵守这一新政策。无“近期最低价”或者促销价格未低于“近期最低价”的促销(类型含秒杀,7天促销,顶级促销)将会被禁止显示。
Q3:如何了解是否满足销是否达到要求?
答:卖家应该监控卖家中心仪表盘并检查促销是否满足与“近期最低价”相关的要求。此外,卖家也应留意亚马逊发送的关于促销确认和被禁止显示的提示邮件。
Q4:Prime专享折扣是否受到影响?
答:Prime专享折扣会受到影响。无“近期最低价”或者其价格高于“近期最低价”的Prime专享折扣将会被禁止显示。
Q5:优惠券(Coupon)是否也会受到影响?
答:目前优惠券不受“近期最低价”的影响,运行优惠券也不会影响ASIN的近期最低价。
Q6:近期最低价(“Lowest Recent Price”)适合于非促销的显示吗?
答:不适合。近期最低价(“Lowest Recent Price”)仅适用促销,Prime专享折扣)。非促销的价格显示将继续使用建议零售价(列表价格“List Price”)和原价(Was Price)作为参考价进行比较。
Q7:如果促销由于近期最低价(“Lowest Recent Price”)而被禁止显示,该如何解决呢?
答:零售商在宣布降价促销时,要求必须显示过去 30 天的最低价作为参考价格。因此,亚马逊无法使用其他参考价。解除禁止显示唯一可行的操作为降低促销价格至低于近期最低价。卖家也可在无法运行促销(Deals)或者Prime专享折扣的情况下,选择使用优惠券。
温馨提醒:欧洲站的卖家时刻关注相关的亚马逊邮件/公告,及时调整店铺的促销价格策略,避免促销被禁止,确保店铺的正常的销售。



















