月访问量20w+！饰品出海再度掀起快时尚之风！

从Goodspy 观察到的数据显示，不少饰品类店铺有着较高的投放表现。如 Beautiful Earth Boutique（下文用“Boutique”代称）最近一个月广告投放量飙升至店铺榜首，月在投广告数超过3.5万。

Boutique 是一家成立于2020年的首饰类精品独立站新品牌。旨在给顾客创造独特，赋有自然元素和实惠的珠宝饰品。

从产品上看，Boutique 给顾客提供了丰富的类目选择，覆盖耳环、戒指、项链、手链等。Boutique 还可以按照不同设计风格进行选购，如夏季精选、特殊场合、自然元素、动物灵感等。此外，还可以按颜色、材料等进行筛选，帮助顾客更快找到心仪的产品。

价格是 Boutique 主打的优势之一。据统计， Boutique 上架的1千多款产品中，有50.3%的产品价格在20美元以下，价格在40美元以上的产品仅占8.2%。

从流量来看，Boutique 目前官网月总访问量达到258.2K。其中，49.5%的流量来自美国。在人口受众上，Boutique 主要目标 GenZ 群体，18~24岁年龄占比约22.3%，25~34岁年龄占比约30.2%。

从营销渠道分布上看，Boutique 充分利用社媒来为站点引流，社交渠道占比高达35.42%。据观察，Boutique 在 Instagram 和 Facebook 上累计粉丝数分别突破26万和9万。此外，Boutique 也开始在  TikTok 上运营账号，仅用了4个月不到，就已经积累1.4万粉丝，账号获赞量近50万，其中有不乏播放破百万的爆款视频。

从投放量来看， Boutique 近一个月投放量超过3万，环比上升17.5%，这说明广告渠道是 Boutique 长期布局的重点之一。其中从投放的渠道来看，Facebook系的渠道投放占比超过98%。从素材类型来看，视频素材占比4.7%。图片素材占比约93.8%。从地区来看， Boutique 投放主要集中在欧洲、中东和亚洲，投放占比分别为38%、23%和18%。由此可以分析，虽然 Boutique 的站点流量近一半来自美国， 但在一些新开拓市场， Boutique 的投放力度会有明显倾斜。

从广告素材上看， Boutique 的素材策略特征明显，一是通过密集的图片素材来测品，二是对一些高曝光量的素材进行复投。如下面的一款曝光量4百万的 Golden Peacock Drop Earrings 耳坠素材就被反复投放。

另一方面，视频类素材展示的内容就相较更丰富。主要对店铺的畅销品或是热推品进行展示，画面突出产品设计以及工艺细节。该类素材落地页主要关联至店铺，虽然购买转化的过程中可能会有部分流失，但在店铺引流获客和品牌曝光上作用大。

以上为《时尚热潮！月访问量超20万的饰品独立站店铺分析》