印尼电商新规将决定TikTok Shop命运

最近印尼电商市场，最火爆的关注点就是——社交媒体平台上是否应禁止电子商务交易？

近日，印尼贸易副部长杰里·桑布阿加（Jerry Sambuaga）在印度尼西亚的国会听证会上表示：“印尼正计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上进行商品交易。”

据Momentum Works 提供的数据，印尼2022年的电商交易总额接近520亿美元，其中有5%是在TikTok上进行的，主要是通过直播销售。

为啥印尼会如此重视社交和电商的融合发展呢？

随着印尼跨境电商企业和卖家利用包括Tik Tok、Facebook、Instagram和WhatsApp等社交媒体平台推广和销售产品，已经引发了当地线下零售商们的严重不满。

对此，印尼政府认为，社媒购物正在威胁线下市场的健康发展。

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TikTok Shop作为印尼当地最大的社交媒体电商平台，不可否认已经处于这场漩涡的中央了。

随着本周二印尼社交媒体电商法规正式发布，该法规对于社交电商的所持有的态度，或许将直接决定TikTok Shop在该国的命运。

如果印尼社交电商禁令一旦实施，对TikTok Shop平台和其上卖家将是不小的打击。

9月25日，印尼总统佐科·维多多在新闻发布会表示称，印尼贸易部计划最早于本周二正式发布修订后的电子商务法规，更新后的规则正在最终确定，已提交给司法部。

此前，印尼总统佐科·维多多对TikTok Shop在印尼市场上的评价褒贬不一：“TikTok Shop等社交商务平台在中小微企业和传统市场的下滑中发挥了作用。TikTok Shop应该是一个社交媒体，而不是一个经济媒体。”

值得一提的是，目前印尼政府还在考虑禁止通过电子商务平台跨境服务销售价格低于100美元的进口商品，并禁止市场企业充当制造商。

随着印尼当地企业、政府官员对外国人控制印尼电商市场份额占比不断增大之际，或许一直为外国主导的印尼电商市场已经成为了印度尼西亚的一块心病。

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这里面既有对当地掌控电商交易的强烈诉求，也有对社交媒体平台上使用掠夺性定价的电子商务卖家正在威胁东南亚最大经济体线下市场的担忧。

对此，印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki 认为，电子商务有 56% 被外国人控制，这应该引起政府关注并进行解决。

此前，印尼其他官员表示tiktok在印度尼西亚推出跨境业务可能会使中国产品充斥该国。

作为回应，TikTok印尼官方表示，TikTok在印度尼西亚拥有2万卖家，如果印尼阻碍创新将社交媒体和电子商务分成不同的平台，这也将使印尼商人和消费者处于不利地位。

据OOSAG的最新数据，印尼约有1.89亿名社交媒体用户，占印尼总人口的68.9%，而印尼用户最常用的社交平台前十名中，却没有一家是印尼本土平台。

所以，此次印尼社交电商新规将决定TikTok Shop生死存亡并非危言耸听，不过作为中国优秀的跨境出海平台，我们期望TikTok Shop在印尼能发展的越来越好。

Shopee在印尼再扩大优势地位

印尼作为Shopee在东南亚最重要的市场，Shopee在当地的统治地位正在进一步巩固。

目前Shopee已是印尼在线商家首选的在线销售平台。

据BUMO（最常使用的品牌）指标来看，大多数印尼在线商家最常使用的市场平台是Shopee，其占比高达80% ，其次是Tokopedia的10%，TikTok Shop的6%，Lazada的3%。

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不少卖家表示在Shopee上获得的利润高于TikTok Shop和Tokopedia，这也让Shopee印尼站被认为是为在线商家提供最大营业额的平台。

据IPSOS研究显示，Shopee以65%份额占比为在线交易者提供最大营业额的平台，Tokopedia为16%，TikTok Shop为9%，Lazada为6%。

在今年2月份，依据分析平台SimilarWeb统计来看，Shopee以1.43亿最高访问量顺利拿下第一宝座，领先于Tokopedia（1.08亿）和Lazada（7400万）。

不久前，正式结束的Shopee印尼站7.7直播大促，也能从侧面说明Shopee正凭借直播的巨大吸引力，让Shopee Live已经成为印尼最受欢迎的直播平台，且在商品售价、促销活动、免费送货服务等多方面都占据优势。

不过在Shopee的背后，包括Lazada、Tokopedia、TikTok Shop在内的其他有实力重要玩家也非等闲之辈。

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尽管印尼电商市场规模预计将从2023年的529.3亿美元增长到2028年的 868.1亿美元（Mordor Intelligence预测数据），但印尼开始多变的电商规则和要求，也将影响到正在当地提供在线购物服务的电商平台市场份额、以及卖家们的营收。