玩转节日营销！亚马逊计划打造一场“全年无休”的购物狂欢

当西方传统复活节尚在圣灰日（3月5日）预热阶段，亚马逊已率先在官网开设"复活节商店"数字专区。

亚马逊不仅延续了2024年春季推出的节日中心模式，引入了多维度品牌矩阵（Hershey’s、Lego、Clinique、Nintendo 和 Lacoste ……），更将节日跨品类爆款（如玩具、糖果、复活节篮子装饰、服装、食材等传统节日商品），集结这个科技感与传统元素于一身的购物空间中。

该数字专区还联动了Laura Mercier、The Ordinary、Paula’s Choice、Tula Skincare 以及 Kate Hudson 的 InBloom等品牌打造复活节限定店面。

这一举措让购物者既可以按类别和价格浏览节日商品，又能够找到一系列节日服装、装饰、礼物和糖果，包括5美元以下的产品。

据调查显示，食品、糖果位居复活节购物清单之首。近七成的美国消费者打算购买食品，53%的人打算购买糖果，使复活节成为仅次于万圣节的第二大糖果购买热门假日。

亚马逊深谙"抓住每个消费节点"的黄金法则，通过精准卡位的季节性促销矩阵，将2024年打造为全年无休的购物狂欢节。

节假日主题营销

•  Amazon Gaming Week游戏周（4.30-5.5）：提供包括 PC、PlayStation、Xbox、Nintendo Switch 和亚马逊在内的平台上的游戏必备品和游戏，特色周边产品包括服装和家具

• Amazon Pet Day 宠物日（5.7-5.8）：在包括宠物食品、玩具、服装、宠物护理、家居产品和电子产品在内的商品上获得优惠

•  Summer Beauty Haul 夏季美妆大促活动（5.13 -5.19）

• Amazon Book Sale 首创图书专题促销（5.15-5.20），Prime会员提前优惠活动从（5.10）开始

• Memorial Day sale 阵亡将士纪念日促销活动（5.20-5.27)

季节场景营销

• Big Spring Sale 春季焕新季（4.23-5.6）：该活动对所有顾客开放，专注于温暖天气和季节性商品，如春季时尚、户外家具、草坪和园艺用品以及清洁和组织产品，以及精选自有品牌产品

• Prime Day  

• Prime Big Deal Days （已连续举办两年）

亚马逊还举办了Holiday Beauty Haul（假日美妆大采购），在 2024 年假日季期间，亚马逊首次运用Beyond 3D技术打造虚拟假日商店，让顾客能够沉浸在虚实交融的全景式交互空间中。

尽管未披露具体销售额，但亚马逊表示，在Black Friday Week（黑色星期五周）和Cyber Monday（网络星期一）购物节中，为客户节省了“数十亿美元”。

其它值得注意的近期季节性促销活动包括 2025 年 1 月大部分时间运行的“New Year, Now You”促销活动，以及专门的在线新年商店。

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