出海美国，为什么注册商标如此重要？有哪些误区要避免？

随着中国品牌逐渐加快了自己的出海步伐，如何申请并合理运用自己的品牌IP成为了很多中国品牌思考的重点。

在今年的CES会议期间，Co.group可美亚作为向出海企业提供全方位品牌跨境解决方案的综合服务商，在拉斯维加斯举办了“激流勇进，智造远航”中国品牌出海年度论坛。会议期间，拥有丰富的知识产权诉讼上庭经验的美国知名律师王铁卫先生对于如何利用品牌IP为品牌出海保驾护航给出了中肯的建议，同时也明确了美国侵权诉讼的基本流程和赔偿数额，对于不少中小型出海企业来说，这无疑是填补了认知的盲点。

（以下内容，整理自王铁卫先生的现场发言）

品牌IP，即是品牌的intellectual property（知识产权）。毋庸置疑，品牌IP具有十分重要的价值。从法律角度来讲，品牌IP可以帮助品牌“进可以攻”，可以使用自己的知识产权；“退可以守”，可以使用品牌IP进行反诉。不仅如此，即使品牌不想再继续使用自己的品牌IP，它们也可以被许可给别人去做。所以品牌IP的价值不仅多样化，而且有效时间长。

在意识到品牌IP的重要性之后，很多出海品牌在来到美国市场之后都会希望自己可以在美国的联邦商标局进行注册。那么美国的商标注册有何重要性，中国品牌又会对此有什么样的误区呢？

1. 在美国的专利商标局注册之后，如果品牌专利被他人侵犯之后，品牌方所获得的赔偿会比没有注册时高出很多。注册后如果产品被仿冒，品牌方将收到1000美元到200万美元的赔偿金。

2. 在美国的专利商标局注册之后，个人就会对品牌具有独占权。

3. 在品牌商标注册完成之后会产生“Constructive notice of ownership”，即法律上会假定在品牌注册完成之后，其他的品牌方应该知道这个品牌的存在。法律上会假定其他人有这项义务来做品牌的检索，以避免自己的品牌和其他已经注册的商标产生重复。

4. 在品牌注册完成之后，品牌方可以去海关进行备注，以防自己的产品被挡在国门外。

由于中美两国的商标法有差异，所以一些中国品牌会对美国商标注册的理解产生一些误区。一方面，美国的商标法是以使用为基础的。在美国，首先使用某品牌比首先登记要重要得多。所以，并不是只有注册的美国商标才会受到保护。在美国，只要这一商标被使用了，它就会受到法律的保护。

另一方面，在商标申请过程中，诚信原则是具有十分的重要性的。现在，美国商标注册即将推出一条规定，即海外的品牌注册必须要美国的律师来代表。

在注册获得品牌IP之后，品牌方还要懂得应该如何维护自己的品牌IP。一方面，品牌方在获得品牌IP之后应该要到电商平台进行品牌登记；另一方面，他们需要到地方法院或者ITC做品牌维权。

1. 投资企业的品牌IP：加强自己对于品牌IP重要性的认识。在能力范围之内尽快申请品牌IP。

2. 专业的事情让专业的人来做：不要贪图便宜而在申请过程中投机取巧，选择正确的途径和方式进行申请。

3. 降低品牌侵权的风险：对于其他有品牌IP的品牌，不要仿冒借鉴，避免品牌侵权事件的发生。

对于出海的中国品牌而言，了解品牌IP十分重要。一方面可以帮助自己在海外市场站稳脚跟，另一方面也可以避免品牌侵权行为，以防陷入打官司的深渊。