使用视频广告：什么是亚马逊 OTT？

如果你在Twitch上流媒体直播事件或在FreeVee、Fire TV或Amazon Prime视频上观看节目，你很可能经历过OTT视频广告。OTT广告，也被称为流媒体电视广告，是通过互联网的流媒体服务向观众展示的广告。

拥有较大广告预算的品牌可以使用亚马逊OTT广告，以达到更广泛的受众，而不仅仅是通过通常的亚马逊广告选项。

在这篇文章中，我们将介绍以下内容。

什么是亚马逊OTT广告？

谁有资格使用OTT广告

亚马逊OTT广告的好处是什么？

亚马逊OTT广告的最佳做法

什么是亚马逊OTT广告？

OTT广告指的是OTT广告，用于接触通过互联网传输内容的受众。由于消费者在互联网上消费更多的内容，而不是普通的有线电视节目，这种广告解决方案已经成为品牌的流行。

通过亚马逊OTT，广告商可以接触到亚马逊以外的更多受众。事实上，亚马逊表示他们的流媒体服务通过流媒体电视广告和Twitch每月至少达到1.35亿观众。除此之外，Fire TV在全球拥有超过5000万月活跃用户。

这是你的OTT视频广告将出现在这里：

Freevee

Twitch

Live sports on Prime Video

TV network and broadcast apps

News app on Fire TV

亚马逊OTT视频广告是如何运作的？

广告商能够通过亚马逊DSP平台（需求方平台）创建亚马逊OTT视频广告。亚马逊DSP适用于所有广告商，--无论你是否在亚马逊上销售产品。

这些视频广告将在亚马逊的所有流媒体平台上向潜在的数百万人展示。这些广告将类似于正常的电视广告；它们是不可跳过的，并将在流媒体内容片段之前或中间的全屏上显示。

由于这些广告不可点击，广告商将按每千次印象收费，而不像赞助广告活动那样，按点击收费。

谁有资格使用亚马逊OTT广告？

流媒体电视广告适用于品牌、供应商、卖家和机构。你不需要成为卖家，就可以在亚马逊OTT上做广告。

流媒体电视广告的费用是多少？

根据亚马逊的说法，"自助式亚马逊DSP用户可以购买和管理他们自己的视频活动，而那些寻求管理服务选项的用户可以与我们的广告顾问合作。管理服务选项通常要求最低消费为15,000美元（美国）。请联系客户经理了解更多信息"。

如果你每月的预算低于15000美元，亚马逊会推荐你使用赞助广告产品来代替，如赞助产品、赞助品牌和赞助展示。 

亚马逊OTT广告的好处是什么？

消费者正在切断脐带，转而使用流媒体服务，以享受他们喜爱的节目、电影、团队和流媒体。超过三分之一的美国家庭预计将取消订阅有线电视或卫星电视，转而使用流媒体。

在当今世界，观众更难通过传统的电视广告参与进来。有了流媒体电视视频广告，你就能更好地定位你的观众，在他们观看内容最多的地方接触到他们。

亚马逊OTT视频广告的另一大好处是，你可以衡量你的活动是否成功，相比之下，当涉及到你的传统电视广告时，你却被蒙在鼓里。

亚马逊OTT广告的最佳实践

请跟随本节的内容，了解更多关于如何为你的亚马逊OTT活动创建高质量的视频广告。以下的最佳实践是由亚马逊提供的，所以我们将快速概述他们给我们的每一个建议。

定义你的目标

在你创建视频之前，你必须首先定义你想通过视频广告实现的目标。许多品牌使用广告来推动品牌知名度，并与观众建立情感联系。专注于一个目标，让观众参与其中，并有兴趣了解更多关于你的产品或服务。

了解你的观众

确保你充分了解你的客户是谁，并确保你的视频广告包含基于你独特销售主张的明确信息。

讲一个故事

讲一个引人入胜的故事，吸引你的观众。你的故事可以证明你的产品或服务如何惠及你的客户的生活，说明为什么消费者需要你的产品而不是竞争对手的产品，或者创造美丽的图像，真正抓住观众的注意力。

包括一个标志

这一点听起来很明显，但请确保你在视频广告中包含你的品牌标志。显示标志有助于观众将该标志与你的品牌联系起来，提高整体的品牌知名度。

行动呼吁（CTA）

在视频广告的结尾，加入行动呼吁，鼓励你的观众访问你的网站，进行购买，或了解更多关于你的品牌。你可以说 "在亚马逊网站上有售"，或 "在[URL]上了解更多关于我们的信息"。不要让CTA看起来像一个可点击的链接或按钮。

配音

这不是亚马逊所要求的，但可以帮助你向受众传达你的信息，以限制屏幕上的文字的使用。

屏幕上的文字

虽然一些屏幕上的文字是好的，但亚马逊建议限制流媒体视频广告中使用的文字数量，因为它创造了一个负面的观看体验。使用简短、易读的句子来表达你的观点。

音乐/音频

选择与你的广告语气相匹配的音乐或音频。避免使用响亮和粗糙的音频，以免破坏观众的体验。

你准备好为你的品牌创建亚马逊OTT广告了吗？