沉浸式新体验|广告主如何玩转AR，提效爆单？

出海营销传达室

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2023-01-18 10:20

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出海营销传达室

超强的普适性，虚实交互、协作创意的体验...AR技术正在给广告带来的新突破。

研究者对1500名美国消费者进行了调查，报告显示，76%受调查的消费者曾体验过AR，而未体验过AR内容的消费者中有一多半愿意在未来进行尝试。相比于其他类型的品牌广告，受调查者中有40%更愿意分享AR广告。此外，78%消费者愿意在社交平台上分享/推广品牌AR滤镜，这表明，AR广告在传播领域有很大的潜力。

传统的广告方式囿于时长、距离、产品还原度等原因，广告效果难免会被打折扣，而AR广告与消费者之间的“零距离感”，则能带来更好的互动。

AR广告提效显著

应用行业广泛

据相关调查显示，AR广告能够帮助实现品牌差异化，对比片头广告，AR广告为消费者带来1. 3x的亲近感和1. 5x的兴奋感。

在整个购物旅程中，AR广告能将消费者的购买意向提升4%，品牌印象提升7%,品牌知名度提升、好感度提升和搜索意向分别提升3%。在购物旅程初期，AR广告抓人眼球，让消费者更快产生购买欲望；在购物旅程中期，AR容易建立品牌感知，让考虑中的消费者对品牌印象加深；在购物旅程后期，AR广告贯穿营销漏斗，加速购买决策。

创意试妆，大大提升美妆行业加购率

通过滤镜试用口红，不同色号后即可立即下单购买，极大增加了产品的转化率。

一项案例调查显示，用户直接通过网站访问购买渠道并加购，页面浏览量提升＋17%；沉浸式购物体验促进了内容营销的影响力：内容浏览量提高53%；AR滤镜让加购率提升201%，其滤镜产品试用440万次+，上滑率3.28%；AR滤镜带来近乎2倍的关注度，相较于没有使用AR的产品而言，Snapchat AR 滤镜将购买意向提高2. 4倍，转化率提高94%。

AR试穿功能，促进服装行业消费者购买意向

一抬手即可试穿的服饰，可以挑选并上身试穿的运动服装和运动鞋，让消费者沉浸其中地体验AR购物。全方位立体化的传达出直观的商品信息，不但能增强消费者的互动感，让他们更愿意将心仪穿搭与家人朋友分享，还能够大大提升了他们的购买意愿，还激发了潜在转化或让他们的购买意向显著提升！

通过AR滤镜，广告展示次数达449万，触达用户达179万；上滑率达26, 700次，ROAS提升3. 438倍。

新奇创意，提高旅游行业滤镜互动率，传播品牌影响力

旅行行业困难期间，AR广告的新奇创意，能够帮助企业更有效的触达目标群体。通过AR滤镜，用户可以云游迪拜四大地标城市，提高滤镜互动率；通过与亲朋好友间的滤镜分享，在人际传播中提升品牌影响力，并促成潜在转化。

试驾时，把车“开回家”——AR广告撬动汽车行业新玩法

据统计，近 70% 的客户表示，更加愿意使用基于增强现实技术的体验来访问参与品牌宣传活动。各汽车品牌顺的沉浸式数字营销活动如3D看车、SLAM AR 对象放置、虚拟试驾等基于增强现实技术的体验活动，通过AR滤镜，消费者可以仔细欣赏从内饰到外观的多个角度，直观地感受新车。

这样新奇的体验，可以吸引更广泛的消费者群体参与互动，以提高销售转化。

Facebook和Instagram

现可应用AR特效

Mate将在 Instagram 上推出增强现实广告 (AR Ad)，进一步扩展AR 广告产品。新推出的广告由Meta Spark 提供技术支持，目前正处于公测阶段。

广告主现在可使用“知名度”、“覆盖人数”和“流量”目标在 Facebook 和 Instagram 上应用 AR 特效。

在 AR 广告单元中，受众可轻触行动号召按钮来启动 AR 广告相机。在这里，他们可以：

通过 AR 体验互动。
轻触或长按快门按钮来拍摄照片或视频，然后分享到 Instagram 快拍。这样更多人能通过分享的快拍看到您的广告。
轻触置于相机底部的行动号召按钮，继续访问相应网址。例如，您可以在此提示用户访问您的网站，以详细了解或购买商品。

如何透过 Meta 官方认可的代理创建 AR 广告

前往广告管理工具。
轻触绿色的 + 创建按钮。
选择以下 AR 广告适用的广告目标：品牌知名度、流量、转化量（仅限 Facebook）、覆盖人数
输入广告系列与广告组的所有必要信息和设置。
在广告层级，选择添加即时体验。
轻触选择模板，然后选择 AR 体验模板。随即将显示新弹窗。
轻触特效以选择广告特效。只有经批准的特效才会显示在下拉菜单中。
轻触摄像头选择下拉菜单，为 AR 特效选择将使用的前置或后置摄像头。
在“目标位置”版块，轻触下拉菜单，然后选择行动号召标签，再输入网址。此网址须以“https”开头。
要在手机上预览 AR 特效，轻触移动设备预览。随即您的 Facebook 应用上将显示通知。
轻触完成。
在“广告创意”版块，点击添加视频。选择想要用于广告的视频，然后轻触下一步。对广告创意加以调整（如适用），然后轻触完成。AR 广告必须采用视频素材。
为视频广告 (Video Ad) 输入正文和标题。
将“显示链接”留空，以便在广告上显示“打开相机”标签。
在“叠加文字”下，根据您希望用户在看过视频后采取的操作选择行动号召。
要预览完整的 AR 广告，轻触右上角的三点图标，然后选择发送通知到 Facebook。我们将向您移动设备上的 Facebook 应用发送通知。
轻触发布

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