功能上新、大促支持？Meta最近又有新动作！
2109功能上新
■Instagram■ 推出 AR 增强现实广告
时间 2022年9月22日开始，Meta在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR 广告已在 Facebook 上面向所有广告主。 优势 此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，初步研究表明：与 BAU 活动相比，将 AR 效果添加到 Facebook 广告活动可以提高性能。 Q&A Q:如何打造AR广告创意最佳实践？ A:创意只能是视频，并且应该是1:1 / square格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories应该是 9:16。其他建议包含： ∠ 静音也有同样效果； ∠ 保持视频简短，最长6-10秒； ∠ 避免将关键信息放在“点击互动”CTA后面； ∠ 清晰展示AR效果； ∠ 考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性； ∠ 考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才。 Q：在IG的AR广告中可以使用哪些CTA功能？ A:广告下方会显示CTA按钮，并带有一个固定选项：“在相机中尝试”，文字的凸显颜色使自动选定的。
■广告产品测试■ Facebook Reels 图片轮播广告
时间 2022年10月3日开始，Meta开始测试 Facebook Reels上的图片轮播。 使用条件 ∠ 利用 Facebook Reels 变现的创作者和合作伙伴（英国的创作者除外）。 ∠ 广告主设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标，并选择使用Facebook Reels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项。 格式 图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含 2 到 10 个图片广告，并在 Facebook Reels 内容的底部呈现。 Q&A Q:该功能会包括IG Reels吗？ A:不会，这仅适用于FB Reels，在IG内，Meta通过In-Stream的广告格式提供创作者打造类似的产品。 Q：图片轮播何时出现？ A:用户查看Reels内容1秒后。 Q：我们要为图片轮播广告主创建一个新布置吗？ A:广告主需要加入“Facebook Reels广告”才能选择图片轮播广告，已经在使用Facebook Reels浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意，广告主必须满足前面提到的其他条件（如：使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等）。
✦+ + 系统适配
■应用自定义事件优化■ 现在开始支持iOS14.5
时间 2022年10月4日开始，Meta将分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化。2022 年 10 月 28 日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对 iOS 14.5+ 的 App CEO 用户。 需注意的广告主行业 游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用。 目前使用产品情况 ∠ 主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主； ∠ 匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主； ∠ 之前无法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 广告系列的广告主。 App CEO 产品表现 自定义事件优化广告系列的 CPA 比 BAU 广告系列低 17%（仅适用于 Android，Meta正在针对 iOS 14.5+ 用户的表现进行研究）。 适合的应用场景 ∠ 用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现； ∠ 获取用户画像； ∠ 订阅制为主的应用； ∠ 多种不同的交易事件优化。
✦+ + 大促支持
■Meta广告优化解决方案■ 最佳实践和示例单页指南
为了让广告主获得有关最新优化解决方案的最新信息，并确保有正确使用这些解决方案的指导，Meta创建了一个新的单页指南，提供了优化产品和建议。
■在旺季提供■ 优惠和促销的消息直达广告
背景 消息直达广告可成为企业与消费者互动并向他们大规模发送优惠或促销的有效方式。随着企业开始准备旺季销售活动。 实操策略 ∠ Click to Messenger Lead Gen 广告优惠 提供独特的优惠或二维码，跟踪通过 Ads Manager 分发的代码数量，并推动销售或增长潜在客户。 ∠ 点击 Instagram Direct 广告优惠 在提供非唯一或通用折扣代码的同时与受众进行互动。 ∠ 点击 WhatsApp 广告优惠（启用API / 合作伙伴） 自动分享独特的折扣代码，并有机会收集用户opt-in以供将来重新参与活动。此体验也可以通过 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上实现。
功能上新
■Instagram■ 推出 AR 增强现实广告
时间 2022年9月22日开始，Meta在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR 广告已在 Facebook 上面向所有广告主。 优势 此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动，初步研究表明：与 BAU 活动相比，将 AR 效果添加到 Facebook 广告活动可以提高性能。 Q&A Q:如何打造AR广告创意最佳实践？ A:创意只能是视频，并且应该是1:1 / square格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories应该是 9:16。其他建议包含： ∠ 静音也有同样效果； ∠ 保持视频简短，最长6-10秒； ∠ 避免将关键信息放在“点击互动”CTA后面； ∠ 清晰展示AR效果； ∠ 考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性； ∠ 考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才。 Q：在IG的AR广告中可以使用哪些CTA功能？ A:广告下方会显示CTA按钮，并带有一个固定选项：“在相机中尝试”，文字的凸显颜色使自动选定的。
■广告产品测试■ Facebook Reels 图片轮播广告
时间 2022年10月3日开始，Meta开始测试 Facebook Reels上的图片轮播。 使用条件 ∠ 利用 Facebook Reels 变现的创作者和合作伙伴（英国的创作者除外）。 ∠ 广告主设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标，并选择使用Facebook Reels 的广告版位，将自动增加图片轮播广告的选项。 格式 图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式，可以包含 2 到 10 个图片广告，并在 Facebook Reels 内容的底部呈现。 Q&A Q:该功能会包括IG Reels吗？ A:不会，这仅适用于FB Reels，在IG内，Meta通过In-Stream的广告格式提供创作者打造类似的产品。 Q：图片轮播何时出现？ A:用户查看Reels内容1秒后。 Q：我们要为图片轮播广告主创建一个新布置吗？ A:广告主需要加入“Facebook Reels广告”才能选择图片轮播广告，已经在使用Facebook Reels浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意，广告主必须满足前面提到的其他条件（如：使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等）。
✦+ + 系统适配
■应用自定义事件优化■ 现在开始支持iOS14.5
时间 2022年10月4日开始，Meta将分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化。2022 年 10 月 28 日后，所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件，包括针对 iOS 14.5+ 的 App CEO 用户。 需注意的广告主行业 游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用。 目前使用产品情况 ∠ 主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主； ∠ 匹配自定义事件与标准事件，然后使用标准事件优化的广告主； ∠ 之前无法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 广告系列的广告主。 App CEO 产品表现 自定义事件优化广告系列的 CPA 比 BAU 广告系列低 17%（仅适用于 Android，Meta正在针对 iOS 14.5+ 用户的表现进行研究）。 适合的应用场景 ∠ 用户留存：涵盖应用内广告变现和应用内购买变现； ∠ 获取用户画像； ∠ 订阅制为主的应用； ∠ 多种不同的交易事件优化。
✦+ + 大促支持
■Meta广告优化解决方案■ 最佳实践和示例单页指南
为了让广告主获得有关最新优化解决方案的最新信息，并确保有正确使用这些解决方案的指导，Meta创建了一个新的单页指南，提供了优化产品和建议。
■在旺季提供■ 优惠和促销的消息直达广告
背景 消息直达广告可成为企业与消费者互动并向他们大规模发送优惠或促销的有效方式。随着企业开始准备旺季销售活动。 实操策略 ∠ Click to Messenger Lead Gen 广告优惠 提供独特的优惠或二维码，跟踪通过 Ads Manager 分发的代码数量，并推动销售或增长潜在客户。 ∠ 点击 Instagram Direct 广告优惠 在提供非唯一或通用折扣代码的同时与受众进行互动。 ∠ 点击 WhatsApp 广告优惠（启用API / 合作伙伴） 自动分享独特的折扣代码，并有机会收集用户opt-in以供将来重新参与活动。此体验也可以通过 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上实现。
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