Google UAC投放建议以及江湖玩法

// 写完后才意识到，因为自己是穷逼，舍不得出价才会有这些优化方法...土豪ROI足够好的情况下，估计根本用不上，可惜我没富过

官方说法：

UAC（Universal App Campaigns）通用应用广告系列，广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示（Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....），只需要添加一些基础素材，进行一些基础设置，便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。上传素材后，无需人为干涉，系统自动根据素材进行整理，生成合适的广告进行展示。

江湖俗称，懒人傻瓜无脑投放。

广告素材：

因为一直都是投应用下载，没投过其他，所以就沿着应用下载来说。

UAC印象中支持4个文案，20个图，20个H5页面，25个视频，图片一堆尺寸，视频似乎是4个尺寸，H5一般我没上过。

官方说法：一个系列里面尽可能把所有尺寸填满。这一点，官方说的对。

素材数量好像是不必须填满的...但多填一些，组合更多，没准运气好学出来量也多一些。

如何控制预算：

广告上传之后，通常做法，预算一开始不会放的太大，官方没说过，所以我们一般放个100美金之类，主要取决于产品的预算，主要考虑第一周都是广告系列的学习期，数据都会比较糟糕，少放点，少浪费一些，有钱的大佬放多点，能加快学习进度。官方说法是凑够100个转化，但实际上100个转化明显不够...

之后一般会遇到跑两天提示预算不够，这时候后台会给你一个增加预算的建议，通常....我不敢按照他的建议来，正常情况下 预算增加幅度不超过30%。

创建多少个广告系列：

官方建议我们在一个地区，就保留1个广告系列，尽可能把预算都给到这个系列，才能保证广告学到最好，拿到最多的量。确实如果按照Google的建议，我可能理想状态下只要一口气把所有素材做好了上传上去，之后每天上班装作很忙的样子忽悠老板即可。

这个在一般情况下，官方说的有道理，量级要求不大的情况下，参照官方建议做没有问题。但是如果按照官方建议做完量级没达标，单价不达标怎么办？----我就没达标过。

江湖玩法，Google你如果目标单价比较高的情况下，按照建议来应该问题不大，但是如果单价不够，多半跑一段时间就会出现量级下滑，或者量级波动特别大（原理：市场上有竞争对手抢走了你跑的好，转化率高的广告版位导致你转化下降单价上升），预算不够的情况下也容易出现这个问题，所以一般情况下跑稳定后我会把预算放到比较高，肯定花不完的状态。

同时在量级不达标的情况下，我肯定会多创建广告系列，出不同的素材测试，不同文案测试，最后谁起来了就不断去养大。同时还会继续不断的测试新的系列，毕竟出价没优势，只要有竞品抢你的展示位置，量级就不可避免的下跌。尽可能保证大家的出价都相同，但是同时也会根据实际情况给某些表现好的系列价格出的更高一些。

注意：小盘子的市场，尽量按照google的建议，只养1个系列。

出价：

出价低的时候基本只能拿到文字量，这个时候可能会有大部分广告其实是你的搜索广告来的，所广告质量会比较高，出价太低的话基本不会触发到图片广告，尤其是原生广告部分（主要是这个位置竞争更大），继续提高出价，可能再会触发到youtube的位置，拿到更多流量同时单价也会上升，似乎一直以来YouTube的单价最高（可能竞争更大，游戏比较喜欢YouTube量么）

出价基本就只能量力而行了，但是图片和视频优化的好，比如点击率转化率足够高的情况下，你的出价不用太高也能抢到这些位置（但是初期你需要略出高价一点先触发到这些位置的曝光）

UAC1.0 2.0 2.5 video only：

1.0 做安装，不关注事件，现在其实用的比较少了，金融，社交或者游戏估计都没法跑，后期事件太差。

2.0 尽量拿到更多安装同时照顾事件比例，这个我在轻度产品里面用的比较多一些，效果还不错。

2.5 游戏估计用的多，内购之类的可能更需要看2.5的量。

Video Only，印象中 跑到的位置不会只是youtube，很多原生广告位也是支持了视频的，所以会有视频的display流量。

通常1.0 和2.0 不要并存，其他可以并存。

正常情况下我们拿1.0测素材，其他的形式扩大规模。video only是基本可以参照这个思路。

谣传3.0要来了，基本参照VO ? 按说最后一定会有按照用户价值优化趋势...

全篇只是我常规的日常优化思路，似乎写的有点水...

貌似还可以再展开素材制作思路，系列，素材调整节奏，或者Google广告系统分配展示的一些原理，有人看了再接着下一篇写，想看后面的请关注公众号，每周分享投放技巧。