【新鲜出炉】2019中国品牌出海50强榜单解析

3月29日，在北京中国大饭店，2019“Think With Google”大会的现场，大家期待已久的《2019中国品牌出海50强》报告也终于正式与大家见面。作为Google的前员工和现在的合作伙伴之一，笔者也应邀出席了报告发布会，得以在第一时间，将报告的一些重点内容分享给大家。

《2019 BrandZ™中国品牌出海50强》报告

根据本次报告的联合出品方，凯度华明通略的品牌力评分标准。中国出海品牌今年的品牌力整体增长迅猛。继2018年度增长5%之后，本年度品牌力增长高达15%，良好的发展势头可以看出中国出海品牌在品牌建设上的持续努力得到了回报。

2019年榜单解读

• 华为超越联想，拔得头筹，成为2019中国最强出海品牌！

• Anker稳居前十，以其为代表的消费电子行业成为出海品牌主力

• 跨境电子商务席位减少一位，但行业品牌影响力大幅提升

• 移动游戏势头不减 新兴市场成主力

• Tiktok母公司字节跳动首次上榜即杀入前5，内容App品类首次上榜

• 受移动互联网红利减退的影响，工具类移动应用全面退出50强

从行业分布来看，本次上榜的五十强中，消费电子企业独占鳌头，占据11个席位；移动游戏品牌紧随其后，共占据10个席位，包括线上快时尚品牌在内的电子商务品牌占据6个席位，家电和汽车攻占据9个席位，内容App首次上榜，攻占据两个席位；航空、汽车，石油，银行等传统行业任然处于守势。

华为已经超越联想成为TOP 1，最强出海品牌

数据显示，华为在 2018 年中实现了总量超 2 亿台的成绩，全球市场份额也从“Others”跻身TOP3。2018年第二季度和第三季度，华为一度超越苹果位列全球第二，IDC数据显示华为手机市场份额达14.6%。华为获得大会最强出海品牌称号！特别值得一提的是，华为旗下的子品牌Honor，也首次上榜，占据了榜单第28位。华为一家独占两席！

Anker稳居前十，消费电子成为品牌出海第一梯队主力

对比去年的榜单，我们可以看到，华为、联想、小米、Anker牢牢占据前十的位置，一加手机杀入前十，大疆小幅下降，保持在第13位；OPPO，VIVO名次均有提升，其中，OPPO从2018年的26位，上升至目前第19位，Vivo小幅进步，从去年的28位上升一名至27位；魅族首次上榜，取得了36名的好成绩。家用机器人品牌科沃斯也获得了最卓越进步品牌称号。

跨境电子商务减少一席，但行业整体品牌力大幅提升

跨境电商方面，阿里巴巴继续领衔行业。继去年获得第三之后，再次占据探花位置。并获得最具影响力出海品牌称号。

阿里巴巴之外，本年度上榜的电子商务品牌分别还有：Sheln（14位，2018排名24）、Zaful（23位，2018排名34）、Gearbest（24位，2018排名22）、京东（40位，201844）和兰亭集势（45位，2018排名34位），傲基（43位，2018排名49）；跨境电商独立站大卖家棒谷网络（2018排名48），则不幸落到50强以外。

深耕线下的家电行业5巨头守住席位，且品牌力大幅上升39%

其中海信（6，2018排名第9），海尔（7，2018排名第8），TCL（17，2018排名第18），美的（49，2018排名50），而格力（29，2018排名第46），则是大幅上升17名，成为本届榜单上升最快的品牌。以研发，制造能力见长的传统品牌的仍然显示出了强大的品牌力。

移动游戏势头不减 新兴市场成主力

2018年，移动游戏品牌共占据8个席位，今年增加两个席位到10位。其中，网易，Zenjoy首次上榜。据数据显示，2018年全球移动游戏市场的下载量、用户支出和参与度继续攀升。其中，2018年游戏类应用的总下载量约32亿次，同比增长39%；总用户支出约61亿美元（约合人民币408亿），同比增长49%。整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。值得一提的是，包括一些新兴市场和细分品类在内，中国厂商在全球性的竞争中显露出有利位置。除了增长最快的韩国市场，以及体量第二的日本市场之外，中国厂商过去这一年在港台和东南亚市场的表现都可圈可点，在亚太地区共计吸金近30亿美元。

工具类移动应用品牌全数下线

对比2018年榜单，互联网应用品牌猎豹移动、魔比神奇、久邦gomo、百度全部从五十强中消失。在过去的几年里，借助移动互联网流量红利，加之Android手机性能和系统的不够成熟，中国的工具类APP在海外发展一骑绝尘。在全球各个市场都有中国厂商的身影。但随着移动互联网红利的逐渐消退，安卓手机性能的提升以及系统的逐步完善，移动应用的迅猛增长势头戛然而止。加之变现困难，以及数据滥用等丑闻的一再爆发，尽管出海整体体量不断提升，但工具类APP却全数跌落榜单。

取而代之的是以图片处理，短视频，直播为主的内容类App。

Tiktok母公司字节跳动首次上榜即杀入前5，视频内容App品类首次上榜

字节跳动上榜，离不开短视频app抖音海外版tiktok的风靡。数据显示，抖音海外版Tiktok全球活跃用户已经过亿，且在App新增下载榜单上，力压群雄取得前三的好成绩。同样新上榜的，还有以直播为主的内容APP Bigo Live。全球消费者的内容消费从读图时代走向小视频和直播时代，由此可见一斑。

在榜单之外，本地调研报告还指出，中国出海品牌的品牌力增长最快的是以日本，法国，西班牙，英国等在内的发达国家。

报告指出，虽然中国品牌和自身对比上来看，相对于去年有了很大的进展。但与全球品牌相比，在品牌力的三个主要维度方面（有意义，差异化，突出性），在有意义方面，中国品牌都能像海外品牌一样，满足消费者的功能性诉求。但在差异化和突出性方面，仍然存在着非常大的差距。这意味着中国品牌在品牌营销，用户的沟通等方面仍然有非常长的路要走。