90% 的运营人员竟还不知！亚马逊推出了多项视觉搜索新功能
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在 Prime Deal Days 即将到来之时，亚马逊推出了一连串创新的视觉搜索功能，进一步增强用户的搜索效率与精确度，让购物流程变得更为直观和便捷。
这些新功能包括搜索框图片建议、在图片搜索中添加关键词、类似推荐（More like this）、搜索视频以及圆圈搜索等。新功能的推出，不仅为用户带来了更丰富的购物体验，也为卖家提供了更多的曝光和销售机会。
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搜索框图片建议
当用户输入如“法兰绒衬衫”等视觉描述性商品关键词时，亚马逊的搜索框会即时展示相关图片建议。
这些图片包含了颜色、款式、材质等多种属性的呈现，用户可以直接选择与自己需求最匹配的图片，并浏览相关商品。这一功能不仅提高了搜索效率，还为卖家提供了提升曝光率的机会，尤其是那些拥有高质量且图片比较多样的产品。
02
在图片搜索添加关键词
亚马逊允许用户在上传图片进行搜索时添加关键词，如品牌、颜色等，以进一步细化搜索。
▲图源：亚马逊
这一功能提升了图片搜索的精准度，使得用户能够更快速地找到符合自己需求的商品。对于卖家而言，这意味着他们需要确保产品Listing文案能够覆盖到更多的关键属性，如颜色、尺寸、场景、人群等，以便在买家细化搜索时，产品能够更容易地被展示出来。
03
类似推荐（More like this）
亚马逊在搜索部分产品的关键词时，新增了一个“More like this”按钮。
▲图源：亚马逊
当点击该按钮后，系统会推荐一系列与原始产品相似的其他款式，并下拉显示大量的推荐结果。这一功能为买家提供了更多选择和比较的机会，同时也为卖家带来了提高产品曝光度和销售机会的好处。卖家可以根据类似推荐功能扩展自己的产品线，推出更多相似款式，满足不同需求的买家。
04
搜索视频
亚马逊在搜索结果中直接嵌入了产品视频，覆盖了家居、电器、玩具及电子产品等多个品类。
▲图源：亚马逊
用户无需跳转即可观看视频，更加直观地了解产品的特点和功能。这一功能不仅提升了用户体验，还为卖家提供了展示产品的新途径。优质视频不仅能提升产品曝光率，还能提高转化率，尤其是在家居用品、玩具、电子产品等品类中。
05
圆圈搜索
亚马逊还推出了圆圈搜索功能，用户可以在图片中圈定商品进行针对性搜索。
▲图源：亚马逊
通过调整边界或移动边框，用户可以探索其他选项，更加精准地找到所需商品。这一功能特别适用于依赖视觉细节的品类，如服装、家居用品等。卖家可以通过丰富的图片细节来迎合买家的圆圈搜索偏好，增加被搜索到的几率。
面对亚马逊推出的多项视觉搜索新功能，卖家确实需要调整运营策略，以顺应这些变化并抓住新的机遇。给到各位卖家的一些建议，帮助卖家更好地应对这些新功能带来的挑战：
优化产品图片和视频
高质量图片：视觉搜索功能高度依赖于图片的展示效果，卖家必须更加重视提升产品图片的质量。确保产品图片清晰、吸引人，并展示产品的多个角度和细节。高质量的图片能够提升产品的吸引力，增加买家点击和购买的可能性。
多样化图片：提供多样化的产品图片，包括颜色、款式、材质等属性的呈现，以满足买家不同的搜索需求。
优化视频内容：制作高质量的产品视频，展示产品的外观、使用方式和功能细节。视频可以带来更直观的购物体验，提高产品的转化率。
完善产品详情页
关键词优化：在产品详情页中加入准确、丰富的关键词，以便买家能够通过文字搜索轻松找到商品。同时，关注亚马逊的搜索算法变化，及时调整关键词策略。
Listing详细信息：提供详细的产品信息，包括尺寸、重量、材质、使用方法等，以满足买家对产品的全面了解需求。
A+页面：利用A+页面功能，设计更具吸引力的产品详情页，提升产品的品牌形象和购买转化率。
亚马逊电商目前正处于一个竞争日益激烈且不断变化的时代，精细化运营已成为卖家成功的关键。
卖家需要不断优化产品图片和视频、完善产品详情页、利用视觉搜索功能进行推广，有助于卖家更好地适应亚马逊的视觉搜索新功能，提升产品的曝光率和转化率，实现业务的持续增长。
