【跨境周报】 Shopify对亚马逊展开猛烈攻势？亚马逊PD广告支出同比增长 53%...

■ 电商公司新动态

1. 跨境电商SHEIN成为全球移动端快时尚第一品牌

Sensor Tower商店情报预估数据显示，2021年上半年，全球购物应用下载量达到24.7亿次，略高于去年同期23.8亿次，相较2019年上半年增长32%。Amazon Shopping以7880万次下载，蝉联全球购物应用下载榜冠军。跨境电商SHEIN在美洲、欧洲、东南亚和中东等各地迅速崛起，本期下载量约7500万次，超越虾皮（Shopee）和Wish跻身榜单第2名，成为全球移动端快时尚第一品牌。

2. Shopify对亚马逊展开猛烈攻势？推出联盟营销计划！

据外媒报道，Shopify正推出联盟营销计划，与大型媒体网站合作，对亚马逊展开猛烈攻势。Shopify上已有超过一百万卖家。目前Shopify已与包括Complex和Vox Media在内的大型媒体网站合作，并与数字媒体Buzzfeed签署了新计划。尽管这对Shopify卖家来说将改变经营规则，但也代表了对亚马逊在联盟营销领域近乎垄断地位的又一次抨击。

3. 2021 亚马逊Prime Day销售额达111.9亿美元！48小时销量超2.5亿件！

据外媒Digital Commerce 360报道，亚马逊今年6月21日和6月22日这两天Prime会员日的全球销售额达到111.9亿美元，比在2020年10月的48小时活动中增长了7.6%，当时销售额达到了103.9亿美元。

4. 亚马逊多个网站出现用户宕机

据宕机监控网站Downdetector称，当地时间周三（23日）晚上，亚马逊公司旗下的Alexa和Prime Video等平台有多名用户宕机。数据显示，超过4000名用户报告亚马逊在线商店网站存在问题，超过1000名用户报告Prime Video存在问题，300名用户则报告Alexa存在问题。目前还不清楚影响这些网站存在的具体问题是什么。

5. Wix收购电子商务平台Modalyst

网站开发平台Wix宣布，将收购Modalyst用以扩展Wix的电子商务平台。这一举动将Wix的商家与更加庞大的供应商市场连接，建立持久稳定的供求关系，并且可以将数以百万计的商品直接同步到他们的商店并进行代发货。

此前，Wix和Modalyst之间通过Wix App Market建立的合作已经取得了成功，平均而言，添加Modalyst直销产品的Wix商店在前四个月内将平均订单价值（AOV）提高了40%，销售收入提高了79%。

6. 亚马逊Pirme Day受全球供应链紧张冲击 商家库存不足

据报道，美国时间周一亚马逊正式开启PrimeDay促销活动，为期两天，但新冠疫情导致供应链紧张，想要满足消费者需求可能较为困难。  

据悉，不仅仅是新冠疫情影响供应链，海运集装箱和空运能力不足、半导体、塑料等严重短缺、劳动力缺乏也加剧了这种情况。  

美国零售联合会（NationalRetailFederation）供应链及海关政策副总裁乔纳森·戈尔德（JonathanGold）表示，全球供应链的运输时间延长，成本上升。美国零售联合会有会员16000多个，超过三分之二的会员声称被迫多给供应链2-3周时间，所有会员都反馈成本上升了。  

货运市场Freightos对177家在亚马逊上销售的中小型企业进行了调查，发现其中超过75%的企业继续经历供应链中断。近一半的受访者表示，由于货运延误，他们预计Prime会员日会出现库存短缺。  

7. eBay宣布将以30亿美元向Emart出售80%韩国业务

6月24日消息，eBay今日宣布，将以3.44万亿韩元（约30亿美元）的价格，把其韩国业务（包括G-Market、IAC和G-9）的80.01%股份出售给韩国零售巨头新世界集团旗下Emart（易买得），并保留19.99%的股份。根据公告，eBay整个韩国业务的隐含价值约为38亿美元，上述交易预计将在今年年底或明年初完成，但需获得监管部门的批准。此外，eBay保留其持有的Kakao银行约4%的股份。

■ 政策法规

1. 7月16日起，出口欧盟带有CE标志的大部分产品需要有欧盟代理人

根据新欧盟商品安全法规《市场监管法规（EU）2019/1020》要求，自2021年7月16日（当地时间）起，大部分带有CE标志的商品在欧盟境内（除英国以外）需要欧盟负责人作为其商品合规的联系人。

2. 国常会确定发展外贸新业态措施 跨境电商综试区继续扩容

6月23日消息，国务院总理李克强6月22日主持召开国务院常务会议，部署“十四五”时期纵深推进大众创业万众创新，更大激发市场活力促发展、扩就业、惠民生；确定加快发展外贸新业态新模式的措施，推动外贸升级，培育竞争新优势。会议指出，新业态新模式是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。近年来我国外贸新业态新模式快速发展，其中跨境电商规模5年增长近10倍，促进了外贸转型升级，尤其在疫情冲击下为稳外贸等发挥了重要作用。

■ 出海新流量

1. 亚马逊 Prime Day广告支出同比增长 53%

根据 Jungle Scout 的一项分析，与去年 10 月的活动相比，本周亚马逊 Prime 在超过 44,000 个亚马逊数字活动中的广告支出增加了 53%，每个活动的广告支出增加了 53%。

与 Prime 会员日之前的周一和周二相比，每个广告系列的平均增幅总计 284%。

2. TikTok 增加了品牌提升研究选项，以帮助广告商更深入地了解广告活动效果

TikTok 正在寻求通过添加新的品牌提升研究选项来帮助品牌更深入地了解其品牌和营销工作的表现，这将使企业能够通过推广活动对 TikTok 受众进行调查。Twitter 和 Facebook 上提供了类似的选项，让您可以更深入地了解营销和促销活动的影响，以及它们与回想度、好感度、参与度等之间的关系。

3. 脸书（Facebook）更新商业工具，WhatsApp将引入商店及个性化广告

脸书（Facebook）宣布改变其商业工具，并宣布将其“商店”（Shops）功能扩展到几个国家的即时通讯应用WhatsApp，以及美国的Facebook Marketplace，即该公司在移动端推出的一个售买功能。Facebook首席执行官扎克伯格表示，该公司还将根据用户的购物行为，在其“商店”服务中引入个性化广告。

■ 热卖风向

1. 亚马逊酒店品类热度高涨

亚马逊企业购数据显示，酒店花园常用的户外遮阳棚订单增幅显著增长。数据显示，服务业市场正以约8%的复合年增长率增长，预计到2022年将至近58910 亿美元。据预测，从2019到2023年，全球布草类用品市场规模将达375.9亿美元，年复合增长率也将达到7.17%。

此外，酒店品类下的卫浴配件热度也居高不下。到2024年，全球卫浴配件市场将以年复合增长率5%的增速达到56.3亿美元。

亚马逊指出，近年来，线上采购酒店用品的趋势也日益明显。91%的买家表示，与传统和线下采购方式相比，他们更喜欢线上采购；即使疫情影响逐渐减少，仍有96%的企业买家表示愿意持续进行线上采购。

2. 速卖通：父亲节期间拔罐、艾灸、膏药类商品销量同比翻倍

今年外国最流行的父亲节礼物可能出乎人们的意料，拔罐、针灸、艾灸、刮痧板等“中华养生神器”成为海外热销品。速卖通数据显示，父亲节期间，拔罐、艾灸、膏药类商品销量同比翻倍，刮痧用具增长130%，针灸用具增长超过200%，中式理疗仪更是爆发式地增长了近12倍。

除了拔罐、针灸等中国传统的养生用品外，技术含量更高的助听器、血糖仪和中式理疗仪也是跨境零售的抢手货。最近，速卖通上助听器销量同比增长超80%，血糖仪增长近70%。

3. 三天爆千万播放！TikTok“洗澡刷剧神器”让老外欲罢不能

TikTok潜力热门商品是#tiktokmademebuyit下的种草商品——Shower Phone Holder"淋浴手机支架"。这款带有壁挂可以360°旋转，且能在淋浴时无需取出手机也能正常触屏使用的防水手机支架，最近在TikTok上正逐渐火爆起来。

该种草视频6月19日发布，不到一周就累计获得播放量11.4M；点赞数2M；评论数14.9K；转发数38.9K。如此短的时间内获得这样的热度和视频数据，而且还是个产品种草视频，可见TikTok用户对“淋浴手机支架”这款产品的兴趣和受欢迎程度。

■ 跨境物流

1. 菜鸟正式开通中国—非洲跨境包裹专线

6月24日消息，今日，菜鸟正式开通中国—非洲跨境包裹专线，飞机从中国香港起飞到达尼日利亚，每周班次6班以上。该专线使得中国到非洲的跨境包裹由原来的60天缩短至20天左右，不仅缩短了因货物中转、干线运输、分拨拣运等时间，还为中国跨境商家提供包括国内揽收、国际运输、末端清关配送及物流详情追踪、售后处理等一站式物流解决方案。据了解，菜鸟非洲跨境包裹专线目前已覆盖尼日利亚全境，预计今年将覆盖摩洛哥、埃及、肯尼亚等其它非洲国家。

2. eBay宣布正式启动eBay Fulfillment英国仓计划

6月24日消息，今日，eBay宣布在英国市场正式启动eBay fulfillment by Orange Connex服务。eBay fulfillment通过与物流服务商橙联合作，向卖家提供端到端、“一站式”的仓配物流解决方案，帮助卖家全力开拓全球市场。据介绍，目前，eBay fulfillment在英国莱斯特市和伯明翰市设立了仓配中心，多仓服务将逐步上线，在服务英国本地卖家的同时，也向大中华区卖家开放。

3. 中国国际物流节将连续5年落地厦门

6月24日，中国国际物流节暨中国国际运输与物流博览会组委会携手厦门正式官宣，第十七届中国国际物流节暨第二十届中国国际运输与物流博览会（以下简称“中国国际物流节”）将于2021年12月16日—18日在厦门会展中心举办，而且，这一被誉为“物流业风向标”的展会从2021年起连续5年落户厦门。

4. 美国FedEx宣布6月21日起附加费涨价

据外媒报道，FedE开启了新一轮的涨价潮，宣布6月21日起附加费涨价，新增的费用包括额外操作费、高峰附加费以及住宅交付费，所有附加费将于2021年6月21日起开始生效。