消费者对品牌第一印象 67%来自颜色！ 揭秘品牌色彩营销心理学

eu君本期为您揭秘品牌色彩营销心理学，以及如何通过颜色在7秒内诉说品牌特色，迅速抓住消费者的心。 

在营销界，有一个大名鼎鼎的“7 秒定律” ，人们在挑选商品的时候，只需 7 秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的 7 秒钟内，色彩的作用占到 67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素——即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。

而把握好这关键的7秒，可以起到事半功倍的效果！

品牌留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对品牌的兴趣，短短的一瞬间便可以诉说品牌的气质，抓住目标客户群，从而激发对品牌进一步的了解。如果企业对品牌色设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。 

企业标准色是展示企业独特形象，建立品牌，培养企业忠实的顾客群的第一步，因此企业在选择“标准色”时首先会依据目标顾客的色彩偏好来决定。例如下图是世界 500 强的LOGO色彩统计，大家先对比下感受会更加直观。

不得不说自古红蓝出 CP，从这张图就能看出来企业选择红色和蓝色的概率远远高于其他颜色。红色属于暖色，蓝色属于冷色，分别代表着不同的属性，在选择企业标准色的时候要首先分清楚自己是哪一类属性，才会起到营销时事半功倍的效果。 

那么不同颜色又代表了什么气质呢？

eu君来给你一一解答

红色给人心跳加快以及马上行动的感觉，同时又能在感官上给人以比较强的刺激，能够在第一时间引起消费者注意，非常适合线上销售渠道的品牌，电商平台也多选择这类颜色，看下图就知道了： 

不知道你发现了没有，京东、天猫、名创优品，从品牌logo到门店装修，都是以红色为主的暖色调，甚至当当网也从原来的绿色改成了红色。 

不仅如此，餐饮行业也很适合使用红色。麦当劳和可口可乐，大面积使用了红色，在饥渴和饥饿的消费者眼前，红色会变得十分诱人。 

橙色代表着活力、兴奋、喜悦，同时也在一定程度上代表了价格优惠，打折时期大多数商家的折扣标志会选择用橙色。橙色不仅适用于类似清仓大拍卖这样的冲动消费场景，也同样适用于线上销售的品牌和电商平台，例如电商巨头亚马逊、速卖通、淘宝。

而橙色的颜色饱和度也较高，可以在短时间内获得吸引力，尤其是在和它的对比色：蓝色运用在一起时，更为抢眼，我们看芬达的logo设计就可见一斑。

黄色给人一种快乐和乐观的感觉，能吸引冲动型买家，例如：Ikea，同时又代表了刺激大脑逻辑中心，鼓励交流，此时的黄色被定义为灵感和创意的代表，例如尼康。

绿色是大自然的颜色，它代表着生长，土壤和新鲜，通常用于健康、有机类产品品牌，同时也代表了电力和能源，一些电瓶车都会使用绿色。

清新的绿色也是和谐、放松、度假、活力和释放。例如：喜力啤酒、雪碧、假日酒店都选择绿色为品牌标准色。像星巴克这样的公司崇尚放松与舒适，也同样选择了绿色为品牌标准色。

要说青色的代表，一定要说大名鼎鼎的蒂芙尼了。这个说蓝不蓝，说绿不绿的颜色，带给了人们一种新的体验——它不仅开创了一个新的色彩风向，也因此而被命名为蒂芙尼色。作为钻石珠宝的品牌，青色当之无愧的体现了它晶莹剔透、干净纯粹的质感，又给人一种小清新的文艺风，创意类品牌，它最适合不过了！

蓝色代表思考，给人宁静信任的感觉，倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体。比如像惠普、宝马、IBM、知乎等网络公司，金融公司的logo，卫生保洁系列的logo，以及我们eu电商的logo都使用蓝色为主，让消费者感觉更加可靠。 

嘻嘻，就是这么优秀~ 

紫色是波长最短的可见光波，也是非知觉的颜色，她美丽而神秘，给人印象深刻。而近几年，它就是时尚的代表，越来越多的品牌开始使用紫色为主色调的渐变色，例如Instagram。

紫色代表神秘、魅惑、时尚，同时也是一个女性颜色，它代表了薰衣草，所以在一定程度上体现了舒缓神经的感觉，很适合美容纤体品牌。

褐色通常用来表现材料飘逸的质感，也经常被用作强调某些产品的色泽和口感，例如丝滑的巧克力、香浓的咖啡。

下图中费列罗巧克力和德芙巧克力均选用褐色作为品牌标准色，选用褐色也是使人第一时间联想到其品牌产品——巧克力的颜色。

再看一些洗发水品牌：力士和潘婷，也都不约而同使用了褐色为品牌标准色，这是因为褐色能带来一种营养丰富的感觉，使消费者一看到这个瓶子的包装设计就会相信这款产品有着强有力的滋养效果。

黑色与白色在设计中属于“无颜色”，即没有色相的颜色，所以它在被使用的时候，往往被一些品牌认为是最佳选择。

白色是纯净，轻盈，纯真。在市场上，它通常与某些品牌的轻质感或与清洁产品相关联。它也用于高科技产品，例如Apple。 

黑色具有高贵、稳重、精致、科技的含义。这就是为什么黑色多为科技用色的原因。其高贵的属性又成为黑色是一些高端品牌例如香奈儿等的最佳选择。