纽约AI生成肖像相关法案明天就生效！你的亚马逊图片可能正在违法

今天是2026年6月8日。距生效不到24小时。

你可能觉得“这是美国州法，关我亚马逊卖家什么事？”——但如果你用过AI生成模特图、AI合成人物形象放在产品图或A+页面里、且你的广告可能触达到纽约消费者，不好意思，这条法案从明天开始就可能管到你。

核心就一句话：如果你的广告里出现了AI生成的、看起来像真人的形象，你必须显著标明“这不是真人”。

法律对“合成表演者”（synthetic performer）的定义是：通过计算机、使用生成式人工智能或软件算法创建的数字资产，旨在让观看者以为这是一个真人在进行表演，且该表演者不是任何可识别的自然人。

关键在这里：“使用软件算法”——不只针对生成式AI。就算你是用传统CGI软件做的，只要目的是让人以为这是真人表演，照样可能被覆盖。

如果你的产品图出现了一张脸，这张脸不是真人拍摄的，而是AI生成的、看起来像真人站在那里展示产品——很可能算。 因为它的目的就是“让你觉得这是一个真人拿着产品”，而且这张脸也不是某个你认识的具体明星或名人。

所以亚马逊卖家那张“白人女性微笑展示连衣裙”的AI模特图，很可能就在这条法案的射程之内。

但这四点对大多数亚马逊卖家来说基本用不上。卖家最需要关注的是第一点——AI模特图的合规问题。

还有一个经常被误解的问题：法律不要求你披露一般的AI辅助（比如AI美化背景、AI调色等），只要求披露“人形象”。只要不涉及人脸或人形表演，就不会触发披露义务。

2026年3月起，亚马逊后台已经强制执行 “AI生成内容声明”。如果你用AI工具生成的模特图、背景图或高度渲染的产品图，现在可以在后台勾选【AI-Generated Content Disclosure】声明。

换句话说，现在的情况是：

亚马逊内部：勾选AI内容声明。

纽约州法律：你还必须在页面显著位置标明“这是AI生成的人物”，否则罚款。

这两个要求互相独立，必须同时满足。

管。

法律适用的是“任何可能触达纽约受众的广告”。也就是说，即使你的公司在加州、仓库在德州、你一辈子没去过纽约，只要你在亚马逊上卖货，你的产品就有可能被纽约消费者看到，而纽约消费者看到的广告，就在法律的管辖范围内。

无论你的广告在什么媒体、哪个平台、什么形式，只要可能被纽约人看到，都需要披露。

更何况，大多数亚马逊卖家的产品默认是全美销售的——你根本没法排除纽约的买家。

在所有正在推进的法律问题里，这个问题可能是最让人头疼的。就在同一天（2025年12月11日），白宫发布了一项行政令，试图阻止各州对AI的监管，要建立统一的联邦AI政策框架——司法部成立AI诉讼工作组，计划起诉那些可能阻碍AI发展的州法律；商务部评估各州AI法规，将被视为“负担过重”的法律提交诉讼；还可能暂停某些联邦拨款来施压。

行政令明确指出，目标就是防止“各州法规拼凑带来的不一致且高成本的合规体系”。

那么问题来了：明天（6月9日），你是按纽约州法去改Listing加AI模特标注，还是等联邦层面把这州法“喊停”？

我的判断是——先按纽约州法办。

理由有三：

• 第一，行政令没有法律效力，它需要各联邦机构进一步执行，且很可能面临各州的法律挑战。州法律在法律层面仍然有效，即使联邦政府起诉，官司打起来也不是一天两天的事。

• 第二，在此之前，纽约州总检察长完全有权力执法——你收到的是纽约州的罚款通知，不是联邦的。

• 第三，抛开法律层面不说，亚马逊自己的AI内容声明是铁板钉钉必须执行的，这和州法没有冲突，你本来就要做。

查一遍所有产品图、A+页面、品牌旗舰店里的模特图——哪些是AI生成的，哪些是实拍的。重点检查人脸部分。AI生成的，标记出来；不确定的，翻一翻当年的美工合同或作图记录。

亚马逊后台勾选AI内容声明。

图片附近加显著披露——比如水印、脚注、A+模块上方放一句“Model digitally generated by AI for illustration purposes”。法律没有规定“显著”的具体格式，但越明显越安全，不要用小字号藏脚底下。

这条法案的核心逻辑其实是好的：别让消费者以为面前这个人是真的，结果买了东西、有了情感投入之后才发现是假的。

问题在于AI生成的人物图越逼真，消费者就越难分辨。

其实解决问题有一招最简单也最稳当——不用AI模特的人脸图。 而且亚马逊2026年3月开始的AI内容声明也不需要再纠结怎么勾选。

之前也知道这个消息，但是联邦和地区的政策不统一，因此想着等等，结果这一等，剩下24小时了仍没有明确消息出来。