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TikTok 全球局势发生巨变,美国用户暴增23%!斥重金发展物流配送!

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2023-11-08 18:08
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根据 The Influencer Marketing Factory 2023 年 9 月的数据,对于拥有超过 10 万粉丝的创作者来说,TikTok 的参与率已经高于 Instagram Reels。几年前,TikTok 可能还是一个陌生的平台,但根据 2023 年 5 月的预测,有超过三分之一的美国互联网用户使用该平台。而目前TikTok 的发展势态,已经成为了全球瞩目的顶流平台之一。



美国市场流量涨势凶猛,

用户暴增23%!


OnlyAccounts.io提供的数据显示,TikTok在其第一大市场美国的广告受众在短短六个月内增长了23%,上个月达到近1.5亿人。美国、越南和巴基斯坦的 TikTok 广告受众增长最快。根据DataReportal最新调查显示,美国不仅仍然是TikTok最大的广告市场,而且还是受众增长最大的三个国家之一。4 月份,超过 1.16 亿美国人使用了这个流行的视频共享平台。然而,此后这一数字已跃升 23%,TikTok 美国广告受众目前已接近 1.5亿人。



越南也出现了同样的六个月增长率,使用该应用程序的人数从 5050 万增加到 6260 万。不过,与巴基斯坦的增长率相比,这根本不算什么。DataReportal 调查显示,TikTok 在巴基斯坦的广告受众在短短六个月内激增了 74%,从 4 月份的 2750 万增长到 10 月份的超过 4800 万。巴西是 TikTok 的第三大广告市场,目前拥有近 9500 万用户,比六个月前增长了 12%。墨西哥紧随其后,拥有近 6900 万用户,在此期间增长了 10%。沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国在 TikTok 覆盖范围方面仍处于领先地位


尽管美国拥有全球最大的 TikTok 广告受众,但其他三个国家在 TikTok 覆盖范围方面处于领先地位。根据 DataReportal 的一项调查,在沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国和马来西亚,几乎 100% 18 岁及以上的人口上个月都使用过这款流行的视频共享应用程序并与其平台进行过互动。越南和智利紧随其后,分别占据86%和84%的份额。美国 18 岁及以上人口中有 53.9% 使用 TikTok,远远高于欧洲顶级市场的 25% 至 35% 的人口使用量。尽管如此,这仍远远高于全球 21.5% 的份额。


TikTok签订优质物流合作商,

进一步完善购物版块配套


随着美国市场的竞争不断加剧,TikTok 开始在物流版块有了新动作。从9月美国市场全面开启TikTok shop购物功能后,TikTok的年度GMV目标实现,有了更多底气。为成功转型,抢占美国电商市场份额,TikTok 在物流版块也有了更多投入。



TikTok 正在建立一个仓库和履行运营网络,能更科学的管理库存,和为 TikTok 独立商家的送货。TikTok 采取了与亚马逊不同的措施,TikTok 选择将物流业务外包,并且正在与 ShipBob 和 Newegg 等物流提供商达成协议,以存储库存以及挑选、包装和运送在线订单。然后,这些公司会将包裹投递到私人递送网络中进行递送。


市场研究公司首席分析师凯尔西·奇克林 (Kelsey Chickering) 表示,TikTok Shop“的质量取决于你在那里能买到的东西”福雷斯特研究公司。如果 TikTok 能够“为商家和品牌提供更好的销售商品体验,并让他们轻松(或者至少对他们来说是交钥匙)开始销售,那么对 TikTok 来说,这就是为他们的用户提供更好的体验,因为产品更好。”


TikTok 的受欢迎程度在过去三年中呈爆炸性增长,在美国的用户数量已增至 1.5 亿。其公式的一部分是针对每个用户的视频源的算法,提供用户可能认为最有吸引力的任何内容,无论是自制的舞蹈视频、喜剧短剧或化妆教程。也因此催生了一个由影响者和内容创作者组成的家庭手工业,他们推荐从唇彩、服装和配饰到家用清洁工具等产品,为TikTok 粉丝提供类似于 QVC 和 HSN 等电视家庭购物频道的体验,观众可以在其中看到产品模型,演示,然后单击链接通过零售商购买该商品。



TikTok 正在使用 TikTok Shop 将更多的销售额保留在自己的平台内,并为有影响力的人增加基础设施,以直接链接到应用程序内的产品。此举使这款社交媒体应用程序与亚马逊、Target 和沃尔玛以及电子商务网站 Shein 和 Temu,这两个网站也有中国根源,并且在美国发展迅速。专家表示,该公司还必须努力赢得客户的信任,其中许多人不习惯将信用卡信息输入社交媒体应用程序以从第三方商家处购买。增加物流服务是 TikTok 在日益拥挤的美国电商领域脱颖而出的一种方式。TikTok 发言人表示,其履行服务使该公司能够“为商家和客户提供无缝、快速的运输体验”。



据研究公司 Insider Intelligence 称,亚马逊占据了美国约 40% 的电子商务市场,长期以来一直通过亚马逊物流计划向第三方商家提供物流服务。亚马逊已经建立了一个庞大的配送中心网络,并在早些时候依赖包括以下在内的承运商之后,使用自己的卡车和货车承担了更多的送货任务联合包裹服务和联邦快递。



在线市场上的第三方卖家通常必须兼顾经营业务的各个部分,包括生产产品、营销产品到发出订单。一些卖家表示,这可能会阻碍他们的销售增长,因为处理小订单可能既耗时又昂贵。但对于 TikTok 上的小企业来说,这可能是一个特殊的挑战,因为产品可能会意外地走红,引发订单激增。





社交型购物平台增长的主要驱动力是现有社交买家的支出增加,而不是更多人在社交平台上购物。根据现有数据预计,今年每位买家的社交商务平均销售额将增长 21.3%,达到 628 美元;到 2026 年,买家平均每年花费将超过 1,000 美元。有专业机构对 Z 世代消费者进行了深度调研,预计今年TikTok 上的买家数量,将随着 Z 世代消费力不断增强而激增 49.4%。

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