双11来了，俄罗斯人都在研究要购买什么？

不仅是卖家，顾客也在为光棍节（11.11促销）和黑色星期五提前做好准备。YUMONEY 分析师对 1500 多名俄罗斯人进行了调查，了解他们计划在促销时购买什么。

根据YUMOPEU的调查，26%的俄罗斯人提前做好销售准备并省钱，而19%的受访者则没有这样做。大多数（55%）的受访者仅在喜欢某样东西时才会在打折时购买。

“今年的11.11促销活动将在俄罗斯第七次举行，黑色星期五则是第十次。多年来，俄罗斯买家已经习惯了11月的折扣，并提前做好准备——优惠、装满购物车。” YUMONEY 销售主管 Nikita Tsoi 表示：“不仅是大型零售连锁店，还有小型网上商店，以及商品零售、网上学校、美容院和健身中心都参与了 11 月的销售活动。”

一般来说，买家愿意在销售上花费 5 到 1 万卢布——63% 的受访者选择了这个答案。18%的受访者同意分配10至2万卢布用于购物，8%的受访者同意分配30至5万卢布。只有 4% 的调查参与者能够在销售上花费 50 至 10 万卢布，7% 的人可以花费超过 10 万卢布。

大多数受访者计划在多个在线网站上进行购买 – 56% 的受访者会前往市场和在线商店。另外27%的受访者希望在促销期间前往购物中心，9%的俄罗斯人会在社交网络上购买，8%的人会去精品店和线下商店寻求折扣。

大多数俄罗斯人计划在 11 月促销活动中购买电子产品和家用电器——这是 60% 受访者的答案。可以选择多种，排在第二位的是衣服、鞋子和配饰，47% 的受访者会购买。

其次是珠宝（10%）、在线服务和其他数字商品订阅（8%）、剧院和音乐会门票（5%）。另外 4% 的受访者期望课程、培训和大师班能获得折扣，同样数量的受访者计划购买机票、订阅健身俱乐部和美容院以赚取利润。

“在 Lamoda，T 恤、毛衣和牛仔裤、靴子和运动鞋在促销期间特别受欢迎。此外，许多人从 11 月份开始购买新年礼物，从“美容”和“家居”部分选择产品，”Lamoda的市场开发总监伊琳娜·马克西莫娃 (Irina Maksimova) 指出。

对于 37% 的受访者来说，最有用、最有利可图的销售购买是智能手机。第二位是“电子和家用电器”类别的其他产品——电视、冰箱、机器人吸尘器、洗衣机和笔记本电脑（29%）。在最有利可图的购买中排名前列的还有服装和皮鞋外套、羽绒服、靴子和运动鞋（13%）。

大约 4% 的受访者将订阅在线服务视为最有用的购买行为，分别有 3% 的受访者成功购买了在线课程、机票和促销活动，另外 2% 的受访者则成功购买了珠宝。其他受欢迎的反应包括家具、健身房订阅和在线游戏购买。

在销售中最不满意的购买中，最重要的是一个知名品牌的吹风机，许多人为此支付了3万多卢布。这是 25% 的调查参与者的回答。很多人没有足够的余额购买其他家用电器——烤面包机、吸尘器、咖啡机、微波炉、智能熨斗等。

另外 20% 的受访者认为，他们在促销中最不成功的购买是从中国市场购买的尴尬物品和尺码不合适的衣服。大约5%的人还提到了健身手环和智能手表，3%的人提到了知名品牌的床垫。

最不实用的物品 包括10万卢布的一把刀、5000卢布的感应垃圾桶和2000卢布的装饰性唱歌鱼。

70% 的受访者表示，11 月份的销售仍然可以省钱。其中，41% 的人认为要做到这一点，您需要提前计划购买，29% 的人确信您只能在某些网站上省钱。

另有 23% 的受访者认为，销售不可能省钱，因为卖家在打折前会抬高价格。7% 的调查参与者表示，即使存在节省，也是值得怀疑的，因为由于折扣，你购买的东西比计划的要多。

为了省钱，20% 的受访者会比较不同网站上的产品成本，16% 的受访者会在销售前几周将购物车填满，13% 的受访者会监控市场上的价格动态，10% 的受访者会提前列出产品清单。其余受访者 (41%) 并未寻找其他省钱方法。

该调查于 2023 年 10 月在 YUMOPEU 网站上进行。1500 名用户参与了此次调查。