Pinterest推出三种新的营销工具，包括“Pinterest Premiere”视频广告

来源丨SocialMediaToday

作者丨Andrew Hutchinson 

编译丨Chloe He

作为首届“Pinterest Presents”营销和广告峰会的一部分，3月3日，Pinterest宣布了几种新的广告工具，以提供更多视角洞察营销效果，并提升了其广告触达合适受众的可能性。

首先，Pinterest将新添加一个名为“Pinterest Premiere”的视频广告选项，这将使广告商能够在指定时间段内，针对特定人群、兴趣或类别购买网站首页的独家视频展示位置。

Pinterest解释说：“Pinterest Premiere使得广告商能够将视频广告定位与特定的人群或结合人群特征和兴趣形成的特定类别进行匹配。这些套餐是为了帮助广告商在新品发布、品牌活动甚至正在进行的活动中扩大广告覆盖面和规模。”

这听起来有点像Twitter的“First View”广告选项，它可以确保广告商投放的视频广告是目标用户当天看到的第一个广告。该功能可能价格高昂，但它确实能保证所投放的广告在理想受众群体中的最优触达。

2020年，Pinterest上的视频内容访问量大幅上升，如今该平台每天的视频浏览量接近10亿次。Pinterest用户在平台上观看品牌视频内容后进行购买的可能性是过去的2.6倍，因此，如果Pinterest是某一广告商进行数字营销的重点平台，那么追加额外的视频投资就很有必要。

此外，Pinterest还更新了交互式趋势分析工具（interactive trends tool），将呈现对平台用户参与行为更具体的观察。

Pinterest在2019年12月首次发布了其趋势分析工具的测试版，但这次更新的新版本提供了更多的背景和可视化示例，以更好地突出相关趋势变化。

在此版本中，使用者可以了解到某一产品更广泛的使用趋势和变化——比如在过去一年里，Z世代和男性的Pinterest使用人数增长了40%。

这些人群对Pinterest兴趣的不断上升突显了其使用范围正在扩大，这可能会激起更多考虑将这款应用纳入自己规划中的品牌的兴趣。

最后，Pinterest在更大范围内推出了数据转换洞察功能（Conversion Insights），使广告商能够在单个报告中同时查看推广的和自然的Pin指标。

去年9月，Pinterest为美国和英国的广告商推出了一个“Conversion Insights”版本，但此次更新后的版本将更深入到下游转换中，并更好地凸显跨渠道影响。

三种新的营销工具将有助于改进受众研究，扩大推广范围，这可能会为广告营销带来一系列新机会。Pinterest还指出，它正致力于提供更完善的购物体验、更好的目录管理选项和全新的自主招标和预算解决方案。

目前，Pinterest正处在新的电子商务浪潮的顶峰，其活跃用户达到4.59亿，而且这一数字还在不断增加。未来，Pinterest可能会成为更多品牌在发展道路上的优先考虑渠道。

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