Google Ads 投放结构最新指南（2026版）：为什么你的广告结构越简单越赚钱？
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在所有 Google 广告优化话题中，“广告结构（Campaign Structure）” 一般提及的人比较少，但是其实广告结构是非常重要的，甚至它决定了你的广告能不能长久稳定的盈利。
一个优秀的结构能让谷歌广告系统更快学习、更快稳定、成本更低。
下面，我来具体的说下有关谷歌广告结构方面的一些知识！
一、 Google 广告结构的两大致命错误
错误 1：结构越投越复杂（越改越乱）
很多广告主原本结构很简单，但随着：
● 新产品加入
● 预算微调
● 新想法测试
● 团队换人
慢慢的整个广告账户就变成了“桌面上堆满图标的电脑” —— 每个都觉得有用，却没有一个真正被整理好。
● 结构混乱
● 预算被分割到几十个 campaign
● Google 学习难度加倍
● 成本越来越高
这是最典型的投放恶性循环。
错误 2：继续使用已经过时 的广告结构
平台更新太快，许多广告主学会了一套投放方式，但因为忙于业务，几年后仍在沿用老方法，例如：
● SCAG（Single Keyword Ad Group，单关键词广告组）
● 按词匹配类型拆 ad group
● 过度分割 Campaign（20～30 个系列）
这些在 2015–2020 年很常见，但 2026 年已经完全过时。
为什么？因为 Google 智能化远超人工判断。你越“控制”细节，系统反而越难学习。
二、为什么现在要“减少 Campaign 数量”？
2025 年起，几乎所有国外权威的ads专家共识：
广告系列越少，效果越好。
原因非常简单：
Google 需要“大量数据”去训练智能出价（Smart Bidding）。
Google 官方建议：
每个广告系列 30 天至少要有 15 个转化。
但这只是最低门槛。
真实情况是：
● 150 个转化 > 15 个转化
● 1500 个转化 > 150 个转化
数据越多，系统越聪明。
如果你把预算分散到 10 个 campaign，每个 campaign 都无法积累到足够数据，结果就会：
● 学习期拉长
● 波动大
● CPC & CPA 高
● ROAS 不稳定
更少 Campaign = 更多数据集中 = 学习更快 = 成本更低
三、 什么时候应该拆分 Campaign？（很重要）
以下情况请务必拆开：
1. 品牌词 vs 非品牌词（Brand vs Non-Brand）
必须分开！
● 品牌词点击便宜、转化高
● 非品牌词竞争大、成本高
● 指标完全不同，不拆分会严重污染数据
2. 不同国家 / 不同语言
如：美国 vs 英国、德语 vs 西班牙语
消费水平、需求差异巨大。
3. 完全不同的产品线 / 服务线
注意：是“产品类别”，不是“产品颜色”。
✔ 举例：
● 帽子（Hats）：一个 campaign
● 鞋子（Shoes）：一个 campaign
✘ 不要：
● 红色帽子一个 campaign
● 蓝色帽子一个 campaign
（完全没必要）
4. 不同的广告类型
● Search
● Performance Max
● Video
● Display
这些本来就属于不同 Campaign 类型，系统机制不同，应独立管理。
四、什么时候不要拆？（更重要）
以下情况 绝对不要拆：
1. 不要按设备拆（Mobile / Desktop）
老旧做法，没有意义。
2. 不要按关键词匹配类型拆
例如：
● Exact Campaign
● Phrase Campaign
● Broad Campaign
目前来说意义不大，除非你想严格控制的投放预算！
3. 不要按过度细分的产品属性拆
例如：
● 帽子（红）
● 帽子（大码）
● 帽子（透气）
系统完全能理解用户搜索意图，不需要人工拆。
4. 不要为了“让自己觉得可控”而拆分
2026 年 Google Ads 的核心理念就是：你控制得越少，Google 的表现越好。
五、Google Ads 结构示例：最推荐的 2026 标准结构
以下是最通用也最有效的结构：
Campaign 1：品牌词搜索（Brand Search）
Ad Group：品牌相关关键词
Campaign 2：主产品/主营服务（Search）
Ad Group 1：核心关键词（主题式）
Ad Group 2：子服务/子产品 1
Ad Group 3：子服务/子产品 2
Ad Group 4：子服务/子产品 3
Campaign 3：Performance Max
Asset Group：按产品类别 / 受众主题分组
六、Ad Group 如何分？（用主题分组）
不再用单关键词（SCAG），也不再按匹配方式拆分。
最好的做法：主题型（themed）广告组。
示例：园林公司（Landscaping）
特点：
● 每组 5–20 个相关性强的搜索词
● 不用管匹配方式（用 Broad + Smart Bidding 效果反而更好）
● 数据集中，系统学习快
当然前期会烧一点预算的，预算太少的童鞋现在跑个广告都挺难的。
七、什么时候预算应该集中？
最简单的原则：
把预算砸在最赚钱的产品上，不需要平均分配。
许多广告主会犯错：
● 我有 5 个产品 → 每个产品分 20% 预算
● 完全错误！
正确方式是：
● 把预算放在“高利润、高转化、畅销”项目
● 其他产品靠 upsell、email、复购去卖
这也是为什么“减少 Campaign 数量”会自动提高 ROAS。
总结：
1. Campaign 越少越好
2. 只在必要的地方拆分（品牌、国家、产品线）
3. Ad Group 使用“主题结构”，不要用 SCAG
4. 更多数据集中 = 更好的学习 = 更便宜的成本
5. 预算集中在最赚钱的产品
遵守这些结构，你的广告通常都会：
● CPC 降低
● CPA 更稳定
● ROAS 上升
● 学习更快，不会经常“动不动重置学习期”
在所有 Google 广告优化话题中，“广告结构（Campaign Structure）” 一般提及的人比较少，但是其实广告结构是非常重要的，甚至它决定了你的广告能不能长久稳定的盈利。
一个优秀的结构能让谷歌广告系统更快学习、更快稳定、成本更低。
下面，我来具体的说下有关谷歌广告结构方面的一些知识！
一、 Google 广告结构的两大致命错误
错误 1：结构越投越复杂（越改越乱）
很多广告主原本结构很简单，但随着：
● 新产品加入
● 预算微调
● 新想法测试
● 团队换人
慢慢的整个广告账户就变成了“桌面上堆满图标的电脑” —— 每个都觉得有用，却没有一个真正被整理好。
● 结构混乱
● 预算被分割到几十个 campaign
● Google 学习难度加倍
● 成本越来越高
这是最典型的投放恶性循环。
错误 2：继续使用已经过时 的广告结构
平台更新太快，许多广告主学会了一套投放方式，但因为忙于业务，几年后仍在沿用老方法，例如：
● SCAG（Single Keyword Ad Group，单关键词广告组）
● 按词匹配类型拆 ad group
● 过度分割 Campaign（20～30 个系列）
这些在 2015–2020 年很常见，但 2026 年已经完全过时。
为什么？因为 Google 智能化远超人工判断。你越“控制”细节，系统反而越难学习。
二、为什么现在要“减少 Campaign 数量”？
2025 年起，几乎所有国外权威的ads专家共识：
广告系列越少，效果越好。
原因非常简单：
Google 需要“大量数据”去训练智能出价（Smart Bidding）。
Google 官方建议：
每个广告系列 30 天至少要有 15 个转化。
但这只是最低门槛。
真实情况是：
● 150 个转化 > 15 个转化
● 1500 个转化 > 150 个转化
数据越多，系统越聪明。
如果你把预算分散到 10 个 campaign，每个 campaign 都无法积累到足够数据，结果就会：
● 学习期拉长
● 波动大
● CPC & CPA 高
● ROAS 不稳定
更少 Campaign = 更多数据集中 = 学习更快 = 成本更低
三、 什么时候应该拆分 Campaign？（很重要）
以下情况请务必拆开：
1. 品牌词 vs 非品牌词（Brand vs Non-Brand）
必须分开！
● 品牌词点击便宜、转化高
● 非品牌词竞争大、成本高
● 指标完全不同，不拆分会严重污染数据
2. 不同国家 / 不同语言
如：美国 vs 英国、德语 vs 西班牙语
消费水平、需求差异巨大。
3. 完全不同的产品线 / 服务线
注意：是“产品类别”，不是“产品颜色”。
✔ 举例：
● 帽子（Hats）：一个 campaign
● 鞋子（Shoes）：一个 campaign
✘ 不要：
● 红色帽子一个 campaign
● 蓝色帽子一个 campaign
（完全没必要）
4. 不同的广告类型
● Search
● Performance Max
● Video
● Display
这些本来就属于不同 Campaign 类型，系统机制不同，应独立管理。
四、什么时候不要拆？（更重要）
以下情况 绝对不要拆：
1. 不要按设备拆（Mobile / Desktop）
老旧做法，没有意义。
2. 不要按关键词匹配类型拆
例如：
● Exact Campaign
● Phrase Campaign
● Broad Campaign
目前来说意义不大，除非你想严格控制的投放预算！
3. 不要按过度细分的产品属性拆
例如：
● 帽子（红）
● 帽子（大码）
● 帽子（透气）
系统完全能理解用户搜索意图，不需要人工拆。
4. 不要为了“让自己觉得可控”而拆分
2026 年 Google Ads 的核心理念就是：你控制得越少，Google 的表现越好。
五、Google Ads 结构示例：最推荐的 2026 标准结构
以下是最通用也最有效的结构：
Campaign 1：品牌词搜索（Brand Search）
Ad Group：品牌相关关键词
Campaign 2：主产品/主营服务（Search）
Ad Group 1：核心关键词（主题式）
Ad Group 2：子服务/子产品 1
Ad Group 3：子服务/子产品 2
Ad Group 4：子服务/子产品 3
Campaign 3：Performance Max
Asset Group：按产品类别 / 受众主题分组
六、Ad Group 如何分？（用主题分组）
不再用单关键词（SCAG），也不再按匹配方式拆分。
最好的做法：主题型（themed）广告组。
示例：园林公司（Landscaping）
特点：
● 每组 5–20 个相关性强的搜索词
● 不用管匹配方式（用 Broad + Smart Bidding 效果反而更好）
● 数据集中，系统学习快
当然前期会烧一点预算的，预算太少的童鞋现在跑个广告都挺难的。
七、什么时候预算应该集中？
最简单的原则：
把预算砸在最赚钱的产品上，不需要平均分配。
许多广告主会犯错：
● 我有 5 个产品 → 每个产品分 20% 预算
● 完全错误！
正确方式是：
● 把预算放在“高利润、高转化、畅销”项目
● 其他产品靠 upsell、email、复购去卖
这也是为什么“减少 Campaign 数量”会自动提高 ROAS。
总结：
1. Campaign 越少越好
2. 只在必要的地方拆分（品牌、国家、产品线）
3. Ad Group 使用“主题结构”，不要用 SCAG
4. 更多数据集中 = 更好的学习 = 更便宜的成本
5. 预算集中在最赚钱的产品
遵守这些结构，你的广告通常都会：
● CPC 降低
● CPA 更稳定
● ROAS 上升
● 学习更快，不会经常“动不动重置学习期”
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