亚马逊站内展示型广告（SD）报表详细解读及思考 - vCPM投放
18818不知道有多少小伙伴投过展示型推广（SD）中的vCPM投放，对vCPM投放报表的内容了解多少。如果不知道这个投放类型的话，可以看看我之前的文章：
今天从一张vCPM投放报表的截图说起：
表格中有几个数据，和商品推广（SP）报表不一样，而且有些数据还可能让人很疑惑，今天就从报表数据的角度详细解读这些数据都是什么含义
首先看I列和J列的，展示量和可查看的展示量，这两个是什么意思，有什么区别？
1- 展示量：指在有SD广告展示的页面上，同品牌产品自然展示量+SD广告展示量总和
其中，同品牌产品包括你做SD广告本身这个产品，也包括同品牌没做广告的其他产品（至于为什么这么算，还是回归到SD广告本身的归因模型和周期上面去理解）
2- 可查看的展示量：这个就相对好理解，就是SD广告展示了多少次
由于统计口径不一样，所以展示量要远大于可查看的展示量
紧接着
3- 点击率，注意这里的点击率=点击量/展示量，而不是=点击量/可查看的展示量
为什么这么算，主要是因为SD的归因计算模型，客户点击或看了SD广告后在14天归因期内购买了同品牌的其他商品（自然订单），也算在SD的广告销售额里面
接着往下看的时候，细心的小伙伴会发现，K列点击量和M列的DPV（商品页浏览量）相差很大，这是为什么呢？
如果按照SP的广告报表理解，浏览量应该是大致和点击量一样的，因为点击才会转到商品页面上浏览嘛，只有24个点击为什么是1749个页面浏览？
这里重点关注一下DPV是什么意思
4- DPV: 指14天归因期内商品详情页的浏览量
这里的商品包括投SD广告的商品，也包括客户看了或者点击了SD广告后，在同品牌其他商品页面的浏览并购买的浏览量；
举例：客户点击了或被展示了A产品的SD-vCPM广告，但是14天内浏览了同品牌下的B产品（自然位），也会归因到A产品的SD-vCPM广告浏览数据（DPV）里。
注意，如果同一个客户，点开查看详情页10次，算10个DPV
所以，点击只有24个，但是DPV高达1749个，这也从侧面说明了，你的SD广告其实给同品牌其他商品带来了可观的流量，这虽然是好事，但是，这里的弊端就是导致你的ROAS很好看，因为这个ROAS对于非头部品牌来说，显得很“虚”。
5- VCPM：即千次展示花费，这里的展示是指可查看的展示量
6- 14天订单数：这也是一个会导致广告数据“失真”的值
这个订单数不单单算投了SD广告商品的广告订单，还包含在归因期内，看了或者点了SD之后，客户购买的同品牌其他产品产生的自然订单（这算法是不是感觉有点狗）
所以这个订单数=广告订单+同品牌被归因的其他商品的自然订单
举例：客户点击了或被展示了A产品的SD-vCPM广告，但是14天内购买了同品牌下的B产品（自然位），也会归因到A产品的SD-vCPM广告订单数里。
所以，实际广告的订单是包含了自然订单的，这样算下来也会导致你的广告销售额虚高，同时ROAS也好看
这样看下来，就解释了为什么在上面的广告报表截图里，明明只有24次点击，却有1749次广告转化，广告订单也有60+，归根结底就是SD-vCPM的归因模型的原因
总结思考
按SD-vCPM这种投放的归因算法，如果单纯看ROAS，你可能真的发现不了你的广告有没有问题，
我的思路是，结合DPV数据，看广告能给你贡献多少流量
在这个基础上，去统计你这个产品的TACOS（TACOS=产品广告总花费/销售总收入）
注意这里是TACOS，而不是这个广告活动的Acos，因为这个广告的Acos也会因为“虚高”的订单数据显得“失真”。
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