​满血复活，Shopee要在拉美闯出一片天

近两年，Shopee回到老根据地稳扎稳打，在东南亚一路高歌。

Shopee在2021年曾是全球下载量最高的购物应用，每个月都有新增站点的消息传出。

但到了2022年， Shopee发出通知，将关闭智利、哥伦比亚和墨西哥的本地业务，仍然保留跨境业务，并完全退出阿根廷市场，本地和跨境业务都将关闭。

Shopee首席执行官Chris Feng在写给员工的内部邮件中称，“鉴于当前宏观不确定性的上升”，公司需要“将资源集中在核心业务上”。

这一战略调整，意味着Shopee暂时搁置了欧洲及拉美市场的扩张，转而专注于深耕东南亚市场。

2023年，Shopee的订单总量达到了82亿，同比增长8.8%，GMV为785亿美元，同比增长6.8%。

进入2024年，Shopee的增长势头更加强劲。

第一季度，订单总额达到26亿，同比增长56.8%；GMV高达236亿美元，同比增长36.3%；营收达到了27亿美元，同比增长32.9%。

第二季度，Shopee电商GMV达到233亿美元，同比增长29.1%，订单量达到25亿，同比增长40.3%。

随着连续几个季度的出色表现，Shopee的市场策略变得更加稳健，不再像过去那样激进扩张。

近年来，巴西电商市场呈现出爆发式增长态势。

数据显示，2024年巴西将占据拉丁美洲地区电商市场约29%的份额，成为该地区最大的市场。

从知虾数据中，我们可以看到，在2024年的三个季度中，Shopee巴西站点的总GMV呈现出持续增长的态势。

今年8月，Shopee巴西站品牌和直播商务主管Rodrigo Farah表示，他们的业务正在快速增长。

过去一年，Shopee巴西站通过直播电商业务达成的收入增长了超过十倍，直播电商卖家们的业绩也在成倍增长。

并且Shopee巴西还会在每周特定的日期举办主题直播，例如，周四的Mega Quinta lives，主要销售电子产品。

并且还会有许多互动感强的优惠活动，例如促销、限时优惠、优惠券和硬币。

随着巴西新规“结束50 美元以下商品的进口免税政策”的结束，这些激励措施也变得更具吸引力。

其次就是Shopee在巴西站点的物流渠道铺设。

9月份，Shopee宣布要在巴西的米纳斯吉拉斯州和巴伊亚州设立六个新的物流中心，在巴西圣埃斯皮里图州设立三个新的配送中心，旨在进一步扩大其最后一英里配送范围，大大提升交付速度。

此外，Shopee在巴西圣保罗的Brás地区开设了第三个办公室，旨在推广时尚细分市场，这不仅推动了本地创业，也加速了数字市场的接入。

Shopee之所以如此大力度地布局巴西市场，也正是看中了巴西市场巨大的发展空间。

就在几天前，Shopee官方平台发布一则消息，为了帮助卖家提升商品的价格竞争力，以吸引更多潜在买家。

Shopee巴西站点将于2024年10月17日推出部分商品调价激励活动，即将所选高客单价的商品佣金从10%下调至8%。

此外，平台表示为了让卖家能享受到更多激励，2024年10月17日至2024年10月30日期间卖家按改价目标进行的改价行为，不会被判定为“夸大不实折扣"。

此次佣金费率的下调，无疑为Shopee巴西的卖家们带来了新的发展机遇。

也能明显看出Shopee想要大力发展巴西站点甚至拉美地区的决心。

Shopee在巴西的深耕，不仅预示着其拉美商业版图的重振，更是对当地经济发展和社会进步的有力推动。

随着其战略的逐步实施，Shopee有望成为巴西电商的领头羊，为当地市场注入活力，促进区域经济的繁荣，共同开启一个互利共赢的新时代。