2022年视频巨头YouTube的营销趋势

在之前关于新年度流行趋势的文章里，我们提到了2022将继续会是短视频的元年。虽说在短视频领域TikTok近年来的表现可以说是一骑绝尘，但作为视频平台的行业巨头，YouTube无论是在影响力还是用户忠诚度上都还是保留着压倒性的胜利。

根据Omnicore最新的统计数据显示，YouTube以一个视频平台的身份位列全球第二大搜索引擎的位置，全球用户数量超23亿，有超过3千万的付费会员。它在去年首季度的收益就达到了60亿美金。

这些庞大的流量对于营销产业链上的人来说无疑意味着巨大的曝光量和现金流。无论是一个即将问世的品牌，还是一个成熟的商业公司，在YouTube上进行营销推广都能有助于提高品牌的参与度和覆盖率，从而为品牌带来好看的ROI数据。

为了充分利用这个视频平台，品牌方在进行推广投放以及内容制作的时候要仔细了解YouTube最新的流行趋势，分析用户行为以及发布内容的变化，通过分析热门趋势，品牌方可以知道哪种内容获得了最多的浏览量，以及目标受众的偏好是什么，这些将有助于品牌方制定高效可行的营销策略。

由于TikTok和Instagram Reels的日益流行，这家视频巨头最近也推出了YouTube Shorts，想要在短视频领域分一杯羹。更是因为疫情的影响,远程工作模式(Work from Home)和屏幕使用时间的增加也促进了视频内容的进一步发展。SocialBook在对比了YouTube的官方数据以及相关评论后，总结了这一份即将到来的YouTube2022年趋势：

经过了短视频这些年的蓬勃发展，YouTube也终于开始把重心转移到短视频这个战场上了，作为视频行业的龙头老大，它的加入无疑是给短视频领域的其他玩家打了个重拳。就像Instagram推广Reels一样，YouTube Shorts也将成为2022YouTube营销的首选。

对于已经在以TikTok为代表的短视频软件布局的品牌方来说，YouTube Shorts的出现无疑是推动了二次甚至多次推广的效果，同样的视频内容可以从TikTok直接搬运到YouTube Shorts。也可以趁早去发现YouTube Shorts上比较有潜力的网红博主，借力YouTube的市场投放，赢得市场先机。

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新冠肺炎疫情爆发后，YouTube上涌现出了越来越多教程类的视频博主，无论是日常穿搭、电子科技，还是日常食谱乃至健身运动，这类视频博主制作了大量的教学视频和推广内容，这些视频不仅有着可观的浏览点击量，在用户参与度上也是远超其他类型的视频。教程类视频的走红最大原因可能是因为疫情封锁，人们呆在家里就会开始琢磨新的事物，DIY的欲望也会直线上升。涉及日常生活类的品牌方要抓好这个时间节点，在社交媒体上加大投放力度，为用户创造需求。

放眼望去，现在基本每一个社交媒体APP都在布局自家的直播平台，从最初的Instagram到TikTok，再到Amazon、Snapchat等等，这种互动型的推广模式在海外正呈现井喷之势，YouTube Live也因此应运而生。

疫情期间，网络用户们通过直播参与各种活动，无论是话题讨论还是产品分享，相比往年来说都能吸引更多的用户观看，直播的重要性和普及度成为了品牌方关注的重点。依托YouTube本来巨大的用户数量，YouTube Live在2022也被寄予了很高的发展期望。像产品发布、采访行业专家、小组讨论等等都很可能会成为未来一年的流行趋势。

04YouTube将布局在线购物功能

YouTube现在已经推出了Live Shopping功能并进行了一周的试水活动，并可能在未来几个月内正式上线。在线购物功能可以让用户通过视频直接导流到购买页面，还可以为即将到来的直播购物创建活动页面。

似乎在Instagram之后，所有的社交媒体平台都在追随直播购物的风潮， 虽然对于很多用户来说这早已不是什么新鲜的功能，但是YouTube本身巨大的影响力和点击量无疑会给线上购物环境带来新的变化和用户体验。品牌方们对此也要做好相应对策，如何布局线上商店以及如何针对该平台进行推广，都会成为今后的热门话题。

对于营销人员来说，合作推广视频的各项指标无疑是他们最关心的。我们认为进行用户分析对于品牌方来说也将具有重要的意义，特别是在当下视频内容和制作方式都发生了巨大变化的情况下。品牌方首先要建立清晰的目标群体划分，知道主要受众的性别、年龄层、消费重点以及生活偏好，再针对用户特点进行定点推广。

但是一般情况下，某个特定地区的受众结构都会相对复杂，除了逐一分析之外，分析特定网红们的粉丝结构会是一个更好走的捷径。品牌方通过一系列筛选在社交媒体上找到符合品牌定位的网红，根据观察判断他们的主要粉丝群体，再从他们日常发布的内容中发现合作的可能性。这样不仅能节省时间还能精准定点进行推广，提高互动率。