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短剧目前出海趋势如何？该如何顺利入局？《Meta短剧出海白皮书》带你了解！
26172024-09-26 18:48
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背景
短剧是指以拥有相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品改编而成的集数时长较短的电视剧，平均每集为30秒至15分钟，以竖屏为主。现在短剧风潮席卷全国，也已经有不少正在做短剧的企业盯上了海外市场，准备入局全球短剧市场。
目前的短剧出海厂商主要有三大类，分别为网文平台、国内短剧平台和其他相关行业。其中网文平台多数为有过出海经验的，其余两个则是想要入局短剧出海行业或入局有较大优势的厂商。为了帮助广告主以及想要入局短剧的企业及个人顺利出海，Meta官方发布了《短剧出海白皮书》，从短剧出海概况、高效进入市场的方法、短剧出海创意手册以及Meta官方会提供给合作伙伴的知识产权保护解决方案这四大方面入手，扫清短剧出海障碍。
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短剧出海概况
短剧出海已经成为蓝海新赛道，2023年海外市场规模高达650亿美元，约为国内市场的12倍。而短剧发展如此迅猛的原因有三点：1、短剧时长短、内容集中、表现力强；2、短剧契合人们对碎片化、轻松解压内容的需求；3、制作周期短、成本低、资金周转快。短剧产业发展日渐成熟，但随着国家监控力度加大、制作和营销成本飙升、内容同质化竞争日趋严重，市场竞争也渐趋激烈。有越来越多的短剧公司准备加入出海赛道，期待发掘新的蓝海市场。
根据eMarketer的数据，从2020年到2025年，Meta均为美国视频广告支出占比最高的平台，处于市场领先地位。短剧也开始迅速崛起，平均季度安装增长率超过400%，ReelShoet更是成为首款登上美国应用商店榜首的短剧应用。
对于想要进行短剧出海的广告主来说，美国和欧盟市场的英语国家是相对较好的选择。在全球市场中，美国以短剧出海下载量在全球占比26.8%，净流水占比高达63.8%占据主导地位，欧盟市场的英语国家每次下载所产生收益（RPD）平均为2.3美元至4.7美元之间。
短剧出海的主要内容创作模式包括原创剧和翻译剧。原创剧基本雇佣海外制作团队，拍摄迎合当地用户喜好的短剧，有利于快速破圈。翻译剧则是将国内原有短剧进行本地化翻译，在海外市场发布，可以降低前期投入成本。而爆款剧集和热门题材仍旧延续了出海网文的核心要素，以爱情为主线，配合不同题材拓展剧情。
开拓海外市场：广阔的海外市场和庞大的全球用户基础，可以为广告主提供大量发展机遇。广告主应积极开拓不同的海外市场。 打造优质内容：迎合不同市场消费者的喜好，结合自身优势和现有IP，高效打造优质内容。 选对投流平台：选对短剧出海营销的投流平台，轻松吸引大批目标受众，迅速打开局面。
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短剧出海从0-1入门广告方案
Meta官方通过广告和业务两大层面，共五大支柱助力短剧出海。在广告层面，广告主可通过A+进阶赋能型产品、Signal信号增强、Reels短视频加持这三大支柱实现短剧出海。在业务层面，广告主可通过IP保护工具和变现解决方案这两大支柱助力短剧出海。详细信息如下：
A+进阶赋能型产品：A+进阶赋能型产品系列是Meta利用最先进的人工智能技术来进行广告分析和优化的自动化产品解决方案，可以帮助短剧广告主更高效快速地触达新用户，同时激活现有用户。
Signal信号增强：广告投放的基础在于收到信号回馈，再根据信号回馈优化相对应的广告组。在信号增强方面，Meta一直致力于在iOS端和安卓端都能为广告主提供相应的解决方案，从而为广告投放奠定坚实基础。 Reels短视频加持：Reels短视频是Meta最新崛起并备受年轻人喜爱的平台，而且在内容和形式上都十分新颖，紧密贴合目前短剧的发展方向。 IP保护工具：Meta一直致力于防止假冒、盗版和商标侵权，并持续投资升级产品，以提升合作企业的用户体验。我们最近更新了品牌保护工具和知识产权举报中心，在提高透明度的同时，增强对合作伙伴的业务保护，并能更高效地解决问题。通过不断优化Rights Manager、品牌权利保护及其他版权管理工具，Meta不仅能帮助合作伙伴提升内容管理效率，还可以推动大规模创造内容价值。 变现解决方案：Meta Audience Network使开发者和发行商在Meta旗下应用之外，也能展示Meta广告主的广告并赚取收益。随着短剧行业的蓬勃发展，我们建议采用多元化业务模式，通过平衡应用内购买（IAP）和应用内广告（IAA）的收入，最大化变现和收益。
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