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小类目大需求，老外就爱摆弄庭院花园，增长千亿美元市场！
240202024-04-01 11:33
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春季的到来，国内外在户外出游、花草种植等方面的消费增多。（文末可领取户外白皮书及园艺市场报告）
图源：statista
根据statista数据显示，2020年全球园艺市场价值突破1000亿美元大关，价值约为1040亿美元，预计2024年该市场规模将达1300亿美元，全球园林设备及用品市场将稳定增长。
根据linkedin数据显示，2021年，全球草坪和花园消耗品市场规模为193.83亿美元，预计在预测期内将以5.45%的复合年增长率扩大，到2027年达到266.48亿美元。
从地区来看，美国、加拿大、墨西哥等北美洲国家；德国、英国、法国、意大利、俄罗斯等欧洲国家；中国、日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾等亚太地区；南美洲、中东、非洲部分国家都是该市场重要参与者。
图源：谷歌
城市菜园概念兴起
近些年，消费者绿色环保理念越来越重视，尤其是在疫情后，为了顺应健康生活趋势，消费者正在寻求可持续的园艺原则。
图源：谷歌根据gardenpals数据显示，35%的美国家庭种植蔬菜、水果和其他食物。番茄是美国最受欢迎的蔬菜，86%的用户种植番茄、47%黄瓜、46% 甜椒、39%豆类、34%胡萝卜、32%西葫芦、32%洋葱、31%辣椒、28%生菜、24%豌豆。
着重于打造各种主题风格花园
图源：谷歌如增加爬藤类植物，使用特定造型的花架、户外装饰摆件、不同颜色的灯串或花草等，打造不同的花园格调。
园艺消费主体逐步年轻化
gardenpals数据显示，2021年，美国国家园艺协会对美国的园艺统计数据表明，新冠疫情催生了1830万新园丁，美国和加拿大园艺中心的千禧一代客户群体增长了65%，Z一代群体增长了44%。
图源：谷歌
户外园艺工具
图源：谷歌户外家具
图源：谷歌其中，户外沙发、花园地毯、抱枕、露台椅子、户外凉亭、花园秋千、户外餐桌等家具产品销量增长明显。
花园装饰产品
图源：谷歌如：不同形状色彩的灯串，蝴蝶、蜜蜂等昆虫模型，陶瓷桌面摆件，围栏篱笆、花架、鸟窝、喂食器等。
植物生长产品
图源：谷歌另外，在一些天气还比较寒冷的地区，如加拿大、俄罗斯、挪威等国的用户对园艺的青睐程度并不低。
图源：谷歌除此之外，微景观植被摆件、彩色鹅卵石、迷你鱼缸装饰等也十分畅销。
根据海外消费者购买偏好，欧美用户更加青睐于品牌购买。中国卖家在园艺产品出海时，通过自建品牌独立站，可以通过多样化独立站玩法，自定义品牌溢价、促销与产品营销策略，沉淀私域流量。
另外，社交媒体是海外用户分享生活日常与好物的主要平台，卖家可以借助社交媒体平台展示主推产品或品牌活动，吸引更广泛的受众关注和了解。
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