被网红营销遗忘的婴儿潮一代

尽管千禧一代的消费支出为2000亿美元，占所有消费者购买量的21%，但老一辈人仍然拥有最强大的经济力量，全球消费能力高达15万亿美元。

即使这些数据随手可得，但大多数营销人员也只将10%的预算分配给婴儿潮一代人进行营销，而将大约50%分配给千禧一代。

在本文中，Inpander将为您介绍：

婴儿潮一代和老年人一开始可能不太适应社交媒体，但经过几个月的疫情隔离，这种情况开始改变。在过去的一年中，37%的婴儿潮一代增加了他们的社交媒体使用，16%的人预计他们的使用在未来三年将继续增加。

与X一代一样，婴儿潮一代也喜欢更成熟的平台，尤其是Facebook。从2012年到2019年，平台上婴儿潮一代的人数几乎翻了一番，这表明他们越来越适应数字生活。

据《华盛顿邮报》2021年1月报道，65岁以上的消费者是增长最快的在线购物者群体，并引用了NPD集团的数据显示，2020年在线消费比2019年增加了49%。

Facebook上的营销人员也看到了这种增长趋势，2020年， Facebook广告覆盖了65岁以上的女性24.4%，65岁以上的男性增加了25%。45-64岁的女性实际上每月点击Facebook广告最多，平均每月点击19次，而65岁以上的女性每月点击14次。

毕竟在全球范围内，Facebook是55岁以上最受欢迎的社交商务平台，20%的人表示这是他们最有可能购买的渠道。

插播关ok Boomer的小知识（更多梗文化可点击阅读原文了解）：

这个梗的来源也是TikTok，当一位白人老爷爷慷慨激昂地“教育”年轻一代人们时，一位小男孩只用了简简单单的“OK Boomer”回击他一大段言论。于是，OK Boomer用来讽刺用来驳斥或嘲笑那些心胸狭窄、观点过时、消极判断、居高临下的老年人。

一个可能不需要介绍的granfluencer是Helen Ruth Elam（@baddiewinkle），数据显示，Elam每个赞助帖子可以获得高达9815美元；在一次时尚活动中意外大火的法学教授——Lyn Slater，她的赞助帖子平均每篇有3000美元；Irvin randi，他平均每条帖子能赚1400美元……

Joe Allington是TikTok领先的Granfluencer。他拥有超过400万粉丝，年收入接近17万美元；该平台上另一位领先的granfluencer是Charles Mallet，他拥有近500万粉丝，年收入超过14万美元；Lili Hayes、Lillian Droniak、Dolly Broadway是前五名的一员，他们拥有数百万的粉丝，每年赚取数千万美元，收入远远超过平均养老金。

婴儿潮一代回来了（Boomers are Back）

据报道，仅在2020年第二季度，航空公司就损失了约110亿美元。通常，航空公司不会在夏季为媒体支出分配巨额预算，因为那时许多旅行者已经购买了机票。然而，航空公司正在大力宣传夏季的安全旅行，而接种疫苗的人可以旅行。

插播关于Hype House的小知识：

它是位于洛杉矶的一栋豪宅，一群千禧一代和Z世代的TikTok创作者住在一起，进行合作，并帮助彼此的平台发展。Hype House甚至在Netflix上推出了自己的节目，像Charli和Dixie D'amelio这样巨型影响者也曾经是Hype House的成员。

仅仅通过将 "Boomer house"与臭名昭著的 "Hype House"相提并论，阿拉斯加航空公司就已经在他们的活动中引起了轰动。不过，令人惊讶的是，名人对这个话题的兴趣超过了内容创造者，有很多婴儿潮一代的名人想要参加AK Boomer House。

这个活动的创意总监Rachel Carlson说，“Boomers are Back”的灵感来自于婴儿潮一代终于能够拥有自己的“春假”的想法。受年龄限制，大多数婴儿潮一代都非常注重健康，并把自己关在家里。现在他们是第一批接种疫苗的人，是时候重新开始旅行了。