诶！亚马逊发布广告新功能！
43402022-07-08 12:29
2022-07-08 12:29
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没想到亚马逊在Prime Day推出广告的新功能，现目前可能大多数卖家还没注意到。因为这次更新的功能都在展示型广告上，而大部分卖家都还是在做商品推广。下面先介绍下这个广告的新功能。
这个展示型新功能叫Contextual Targeting，中文名字叫“上下文相关性定向”。
什么是Contextual Targeting上下文相关性定向？
上下文相关性定向，让广告商能够在购物和娱乐过程中的更多时间点覆盖更多受众。当客户查看与上下文相关的内容时，该策略现在将允许广告商在亚马逊商店和亚马逊商店外接触受众。广告商无需更改其目标产品或类别即可启用新功能：展示型推广将找到合适的机会，将广告商的覆盖面扩展到商店以外的网页和移动应用程序。
用大白话解释下上下文相关性定向功能：假设你是在亚马逊上销售猫架的，并使用上下文相关性定向的展示型广告的话。亚马逊系统就会在站外寻找诸如带有“猫”或者“猫架”之类的关键词的网页/文章/视频进行匹配，以确保只有相关的人群才能看到广告。
个人觉得上下文相关性定向功能相比受众投放会更加合理。你想象下，某个客户确实是养猫的达人，但是广告时不时投放给该客户，反复投放会造成该客户的厌烦情绪。甚至有时候客户是在工作，但是老是投放广告这样反而起到反作用。上下文相关性定向就可以准确的在客户浏览相关内容的时候才投放，可想而知不仅可以降低广告花费，而且可以提供广告的效果。
Contextual Targeting上下文相关定向的效果是可期的，在商品站内投放的同时，还可以提供站外投放，让广告更加精准有效。看到文章的朋友，快点去尝试一下吧。
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