避而不谈！亚马逊今年春季大促毫无水花？

据卖家群里的反馈，这场亚马逊历史上首次举办的春季促销活动似乎没什么水花。

亚马逊2024春季大促销活动Save big March于3月20日至25日举行，提供春季时装、健身产品、清洁和庭院工作必需品等季节性商品的折扣。

按以往来看，亚马逊通常会对每年的Prime Day甚至早秋Prime Day2.0活动的业绩做一个高水平的总结，但该公司到现在都没有公布任何关于春季大促销的细节。

各大机构和媒体也几乎没有关于亚马逊今年春季销售表现的数据，沃尔玛和塔吉特等竞争对手的活动进展及表现情况如何也不清楚。

CivicScience提供了关于该活动的少量表现数据：超过三分之一（36%）的美国消费者购买了亚马逊的春季大促销的商品，略低于参与亚马逊10月Prime Day活动的41%。

其中，58%的购物者是Prime会员，28%是在购买后注册的非会员，14%是没有注册的非会员。

美容护肤和健康是消费者购买最多的类别，其次是电子科技产品、家居用品和装饰以及服装。

神奇的是，只有不到10%的消费者购买了户外用品（5%）和家庭清洁用品（3%），而这两个类别是亚马逊在活动促销过程中作为主打品类去推广的。

对于亚马逊而言，通过这次向非Prime会员开放的活动（与以往的活动不同，春季大促销对所有人开放，但Prime会员可以获得独家优惠），可以提高销售额的潜力。

同时，还能从家得宝（the home Depot）或Lowe 's等家装零售商那里抢走市场份额，但这一点似乎并没有做到。

此外，推出针对Prime会员的独家优惠还可能会增加注册人数。从CivicScience提供的数据来看，它在这方面是成功的。

可能对亚马逊不利的是，这家零售商只在提前一周左右宣布了这次活动，并没有投入太多的营销努力。

在没有足够数据的情况下，我们无法判断亚马逊此次春季大促销以及其竞争对手的活动是否是成功的。

但考虑到这次最受购物者欢迎的品类仍然是电子科技产品、家居用品和装饰以及服装，这一活动似乎并没有达到促进家居装修或春季大扫除产品销售的预期效果。

随着亚马逊正在试着在全年举办更多的大型活动来刺激消费者支出，春季大促销这一活动可能会继续延续下去。

然而，至少在证明它的价值之前，它可能仍然是营销较少的活动之一。