策略类手游出海最佳广告创意Top8
3503策略类手游作为游戏行业最受欢迎的类型之一，在游戏行业中一直有着举足轻重的地位，也一直都是游戏公司愿意花大价钱去宣传、去制作的类型。策略游戏或战略游戏是一种游戏，例如棋类游戏，从人类最古老的象棋/围棋类游戏到近现代的兵棋推演/现代战争类游戏，策略游戏的规则和元素越来越丰富，规则也变得复杂。其中玩家有着非强制性，而且往往自主决策能力在决定胜负中尤为重要，几乎所有的策略游戏都需要内部决策树式思维，并且通常具有非常高的态势感知能力。
策略游戏也被视为战争游戏的后裔，是一种主要依赖玩家策略的游戏。策略游戏在其文化背景下的定义应该是任何属于可以追溯到战争游戏的传统、包含比普通视频游戏更多的策略、包含某些游戏规则并由特定社区代表的游戏。虽然战争在策略游戏中占主导地位，但这并不是策略游戏的全部。
去年全球移动游戏市场规模在863.24亿美元，占全球市场收入49%。其中美国手游市场收入210亿美元，占全球手游市场的24.3%。随着移动技术和视觉科技的进步，策略类游戏将将越来越受欢迎。
一．策略游戏的类型
1.抽象策略
在抽象的策略游戏中，如果有的话，游戏只是与主题概念松散地联系在一起。规则并不试图模拟现实，而是服务于游戏的内在逻辑。
纯粹主义者对抽象策略游戏的定义要求它不能有随机元素或隐藏信息。这个定义包括象棋、围棋和Arimaa（一个回合内有多个动作的游戏）等游戏。然而，许多游戏通常被归类为不符合这些标准的抽象策略游戏：西洋双陆棋、Octiles、Can't Stop、Sequence和 Mentalis 等游戏尽管具有机会元素，但都被描述为“抽象策略”游戏。
2.团队策略
卡牌类是最受关注的团队战略游戏之一。
3.模拟游戏
这种类型的游戏试图模拟某些现实世界情况所固有的决策和过程。大多数规则的选择是为了反映每个玩家的行为和决定在现实世界中的后果。如《模拟人生》、《铁路大亨》、《模拟城市》、《足球经理》等。
图源：谷歌
4.战争游戏
玩家将不得不考虑类似于历史战斗领导人所面临的情况的情况。因此，兵棋通常重模拟元素，虽然它们都是“战略游戏”，但它们也可以是军事术语意义上的“战略”或“战术”。
将《全面战争》系列与《文明》系列进行比较，在《文明》系列中，将部队移动到特定板块是一种策略，因为没有短期决策。但在《帝国：全面战争》（2009）中，两支军队之间的每次遭遇都会激活一种实时模式，在这种模式下，他们必须战斗，并且将部队的相同移动视为一种策略。
图源：谷歌
5.策略电子游戏
策略视频游戏根据它们是否提供实时策略(RTS)的连续游戏玩法或回合制策略(TBS)的离散阶段进行分类。如《沙丘》、《魔兽争霸》、《星际争霸》、《命令与征服》、《横扫千军》、《帝国时代》、《战锤》、《最高指挥官》、《家园》等。
图源：谷歌
二．策略游戏的出海广告创意
1.战斗场景
游戏的战斗场景是广告主最常使用的广告创意之一。这不仅快速体现了游戏的美术设计，也展示了游戏的可玩性。精美的游戏场景设计除了能烘托整体的游戏气氛，快速将玩家带到游戏剧情中之外，激烈酷炫的打斗场面、游戏中人物的刀光等游戏特效也是吸引玩家下载游戏的因素之一。可以包含群体对战场景和群体进攻场景以及地图，可以让玩家有身临其境的感觉。
图源：谷歌
2.第一人视角
第一人称视角游戏大多以射击游戏为主，以主角的视野进行观看，其作用在于给予玩家强烈的游戏代入感。例如，《Mobile Strike》等策略类游戏的广告创意也会引用第一视角来展现游戏的战争场面，这种更直观的游戏视觉可以大大提高受众对游戏的好感度。
图源：谷歌
3.虚拟到现实
虚拟到现实通过虚拟的人物角色和现实的场景或虚拟的场景和现实的人物的结合，不仅可以碰撞出强烈的视觉冲击感，还为受众带来不一样的新鲜感，提高受众对游戏的关注。而且，虚拟到现实的相互交换角度还考虑到了轻度玩家甚至非玩家的观感。
4.不断升级
体现游戏不断升级变化的广告创意也是游戏惯用的宣传手法。一来游戏角色和游戏场景的不断变换突显了游戏画质精致细腻、人物角色鲜活生活的游戏品质；二来不断的创新变化也会让玩家觉得在游戏里可以有无尽的可能，只要不断挖掘总会有新事物出现，满足玩家的新鲜感需求。
5.节日营销
利用节日来做宣传，营销人员主要可以通过商店截图以及广告图等，结合游戏内节日活动来进行获取用户提高活跃。其作用在于在节日气氛，塑造本土化的感觉，例如感恩节、圣诞节等。此外，依靠节日推出的游戏活动，对于沉浸式体验的玩家来说极具吸引力。
6.出海买量优质选择
根据《2020年全球移动应用买量白皮书》对各类型游戏广告素材的占比进行了统计，发现视频素材占总量的60%，互动素材占比增长明显攀升至8%。
也就是说，视频仍然是核心的创意类型，但其制作成本高，生命周期短，效果不稳定，竞争压力大，已经越来越难以抓住用户的注意力。不过现在游戏出海的广告可以加入互动素材扭转局势。因为互动素材制作成本低、生命周期长。
据投放数据，82%的创意视频搭配互动素材进行投放，IVR都有明显提升，而个别优秀素材的IVR能提升4-5倍。在欧美地区，在投放中如果搭配了互动素材，IVR能提升40%以上，而日韩与东南亚地区则能提升85%以上。
7.主角光环卡
这类创意主要展示游戏中的角色，做成类似海报的风格，此类创意比较适合已经有一定知名度的产品。
8.模拟生活化场景
这类创意通常采用较长视频的方式，但是制作成本较高。
三．总结
策略游戏的分类和玩家受众很多，要对自己的产品和受众有一个明确定定位，并且根据定位选择不同的广告创意类型。
策略类手游作为游戏行业最受欢迎的类型之一，在游戏行业中一直有着举足轻重的地位，也一直都是游戏公司愿意花大价钱去宣传、去制作的类型。策略游戏或战略游戏是一种游戏，例如棋类游戏，从人类最古老的象棋/围棋类游戏到近现代的兵棋推演/现代战争类游戏，策略游戏的规则和元素越来越丰富，规则也变得复杂。其中玩家有着非强制性，而且往往自主决策能力在决定胜负中尤为重要，几乎所有的策略游戏都需要内部决策树式思维，并且通常具有非常高的态势感知能力。
策略游戏也被视为战争游戏的后裔，是一种主要依赖玩家策略的游戏。策略游戏在其文化背景下的定义应该是任何属于可以追溯到战争游戏的传统、包含比普通视频游戏更多的策略、包含某些游戏规则并由特定社区代表的游戏。虽然战争在策略游戏中占主导地位，但这并不是策略游戏的全部。
去年全球移动游戏市场规模在863.24亿美元，占全球市场收入49%。其中美国手游市场收入210亿美元，占全球手游市场的24.3%。随着移动技术和视觉科技的进步，策略类游戏将将越来越受欢迎。
一．策略游戏的类型
1.抽象策略
在抽象的策略游戏中，如果有的话，游戏只是与主题概念松散地联系在一起。规则并不试图模拟现实，而是服务于游戏的内在逻辑。
纯粹主义者对抽象策略游戏的定义要求它不能有随机元素或隐藏信息。这个定义包括象棋、围棋和Arimaa（一个回合内有多个动作的游戏）等游戏。然而，许多游戏通常被归类为不符合这些标准的抽象策略游戏：西洋双陆棋、Octiles、Can't Stop、Sequence和 Mentalis 等游戏尽管具有机会元素，但都被描述为“抽象策略”游戏。
2.团队策略
卡牌类是最受关注的团队战略游戏之一。
3.模拟游戏
这种类型的游戏试图模拟某些现实世界情况所固有的决策和过程。大多数规则的选择是为了反映每个玩家的行为和决定在现实世界中的后果。如《模拟人生》、《铁路大亨》、《模拟城市》、《足球经理》等。
图源：谷歌
4.战争游戏
玩家将不得不考虑类似于历史战斗领导人所面临的情况的情况。因此，兵棋通常重模拟元素，虽然它们都是“战略游戏”，但它们也可以是军事术语意义上的“战略”或“战术”。
将《全面战争》系列与《文明》系列进行比较，在《文明》系列中，将部队移动到特定板块是一种策略，因为没有短期决策。但在《帝国：全面战争》（2009）中，两支军队之间的每次遭遇都会激活一种实时模式，在这种模式下，他们必须战斗，并且将部队的相同移动视为一种策略。
图源：谷歌
5.策略电子游戏
策略视频游戏根据它们是否提供实时策略(RTS)的连续游戏玩法或回合制策略(TBS)的离散阶段进行分类。如《沙丘》、《魔兽争霸》、《星际争霸》、《命令与征服》、《横扫千军》、《帝国时代》、《战锤》、《最高指挥官》、《家园》等。
图源：谷歌
二．策略游戏的出海广告创意
1.战斗场景
游戏的战斗场景是广告主最常使用的广告创意之一。这不仅快速体现了游戏的美术设计，也展示了游戏的可玩性。精美的游戏场景设计除了能烘托整体的游戏气氛，快速将玩家带到游戏剧情中之外，激烈酷炫的打斗场面、游戏中人物的刀光等游戏特效也是吸引玩家下载游戏的因素之一。可以包含群体对战场景和群体进攻场景以及地图，可以让玩家有身临其境的感觉。
图源：谷歌
2.第一人视角
第一人称视角游戏大多以射击游戏为主，以主角的视野进行观看，其作用在于给予玩家强烈的游戏代入感。例如，《Mobile Strike》等策略类游戏的广告创意也会引用第一视角来展现游戏的战争场面，这种更直观的游戏视觉可以大大提高受众对游戏的好感度。
图源：谷歌
3.虚拟到现实
虚拟到现实通过虚拟的人物角色和现实的场景或虚拟的场景和现实的人物的结合，不仅可以碰撞出强烈的视觉冲击感，还为受众带来不一样的新鲜感，提高受众对游戏的关注。而且，虚拟到现实的相互交换角度还考虑到了轻度玩家甚至非玩家的观感。
4.不断升级
体现游戏不断升级变化的广告创意也是游戏惯用的宣传手法。一来游戏角色和游戏场景的不断变换突显了游戏画质精致细腻、人物角色鲜活生活的游戏品质；二来不断的创新变化也会让玩家觉得在游戏里可以有无尽的可能，只要不断挖掘总会有新事物出现，满足玩家的新鲜感需求。
5.节日营销
利用节日来做宣传，营销人员主要可以通过商店截图以及广告图等，结合游戏内节日活动来进行获取用户提高活跃。其作用在于在节日气氛，塑造本土化的感觉，例如感恩节、圣诞节等。此外，依靠节日推出的游戏活动，对于沉浸式体验的玩家来说极具吸引力。
6.出海买量优质选择
根据《2020年全球移动应用买量白皮书》对各类型游戏广告素材的占比进行了统计，发现视频素材占总量的60%，互动素材占比增长明显攀升至8%。
也就是说，视频仍然是核心的创意类型，但其制作成本高，生命周期短，效果不稳定，竞争压力大，已经越来越难以抓住用户的注意力。不过现在游戏出海的广告可以加入互动素材扭转局势。因为互动素材制作成本低、生命周期长。
据投放数据，82%的创意视频搭配互动素材进行投放，IVR都有明显提升，而个别优秀素材的IVR能提升4-5倍。在欧美地区，在投放中如果搭配了互动素材，IVR能提升40%以上，而日韩与东南亚地区则能提升85%以上。
7.主角光环卡
这类创意主要展示游戏中的角色，做成类似海报的风格，此类创意比较适合已经有一定知名度的产品。
8.模拟生活化场景
这类创意通常采用较长视频的方式，但是制作成本较高。
三．总结
策略游戏的分类和玩家受众很多，要对自己的产品和受众有一个明确定定位，并且根据定位选择不同的广告创意类型。
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