敦煌网定向展示推广优劣势以及操作方式是什么？
2211
1.测款测图之后的第一件事，选词。
在后台直接添加大量词，100左右，然后进行筛选，此时尽量低出价，先看看数据保险。周期为3天 - 5天，把无展现无点击率差的词删掉，一次不要删太多，可以多删几次。等下一个周期再少量删除展现和点击率差的关键词，就像大浪淘沙一样，留下你需要的，删除没价值的。然后把剩余的优质关键词加大投放。
这个方法的优点是简单暴力，关键词多，比较起来非常直观，适合新手。
缺点是花费较高，而且不容易针对每个关键词的投放调整。
2.第二种方法，前期挑选20-30关键词投放，然后还是进行筛选，把不适合当下定向展示推广权重的词删掉，展现和点击率高的词优先加大投放。比如说，
初始30词，进行筛选后，留下点击和转化数据较好的词总数20，其中行业热词10个，精准词10个，前期热词出价提高，先保证点击量基数拉升数据，然后逐步用精准词流量替代热词，最终精准词流量占比30%，热词流量占比70%。
这个方法的优势在于方便管理优化关键词，更精细化投放，花费相对收益更高。
缺点是引流速度慢，操作细节繁琐。
注：大家知道爆款是提升权重的，因为短期内流量获取增长明显。原理很简单，就是基数“量”与比值“率”的增长。
比如我的定向展示推广周平均点击1000/天，下一周增长到1500，再隔周增长到2000，每一个周期数据都是持续增长的状态。
点击率和转化率也是同比增长，这就是数据增长加权方式。
反之数据没有起伏，连续几个周期数据平稳，或有下降趋势，也会相应降权。
另外提到内功问题：
产品标题最好一次到位，不要随意更改和删减关键词以及排序。
大家都知道频繁更改标题是降权的，对自然搜索的流量影响非常大。当然如果店铺做的特别差是因为标题有明显错误，那更改也没有办法。
标题直接影响人群标签，其中包含核心词、属性词与目标词。
核心词大家都知道，就是你的宝贝，属性词比较复杂，其中包含风格、图案、款式、型号等。
我们在无奈之下需要修改标题请记住几点。
1 . 尽量不要改动过大，能改一个关键词就不要改两个。
2 . 标题中每个核心关键词的顺序，更改后不要打乱，尽量保持原顺序。
3 . 习惯改标题的时间，尽量选择在半夜流量较少的时段，以免影响店铺正常运营。
4 . 更改标题的新关键词可以选择收藏加购率数据较好的，一方面保证相关性另一方面迅速提升关键词权重，也便于强化人群标签。
除了标题，还有其他部分的更改也需要留意。
主图：最好间隔24小时进行更改，一样每次只改动一张，可以传到其他位置然后24小时后与主图位置调换。或者先一天传到图片空间隔天再上传至主图位置。切记！
详情页：一样间隔24小时，PC端详情分3次改完，移动端可以分两次。（注意每次修改的间隔）
宝贝价格：修改价格是直接降权的，会直接让你损失流量。不仅如此，由于价格更改，获得流量的人群的消费习惯、价格与店铺产品标签不符，从而导致成交率降低。因此损失是必然的，能做的只有尽量止损，在产品下架时更改，用最快的速度。改动幅度不要太大，客单价最多不要超过30%。
强调一下，价格改动的问题。很多人找自己主推宝贝的同款去比对价格，如果没有价格优势就开始怀疑人生，频繁的修改。价格对转化和点击的确有着非常关键的影响，但并不代表你推不起来。有些标品类目大家的产品都差不多，型号也一样，价格上有些小差距这不是决定性因素，售前售后，详情页，成交量，宝贝详情尽量做好，提升产品权重，获取更多的精准流量，这才是王道。
条理性分析：一个店铺的所有数据都是相关联的，点击、转化率、流量、成交量，收藏加购率等等，你要清楚先从哪一步开始优化，比如说定向展示推广，第一步一定是展现和点击，有了点击量的基数支持才有谈转化和收藏加购的资本。你的主推款测试和图片测试，也决定了以后推广过程中的流畅度，所以条理性非常重要，不要等车快翻了才觉得是不是图片或者款式有问题。
（来源：敦煌网）
