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猛赚3亿!深圳百亿大卖“裁员减负”

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2026-04-30 18:58
2026-04-30 18:58
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5.28 深圳 | 亚马逊官方×实战专家,带你解锁亚马逊高客单产品突围攻略

第一批用AI做跨境的大卖,已经赚到钱了。


在多数卖家还在为“增收不增利、现金流紧绷”发愁时,上市大卖赛维时代交出了一份引人注目的2025年年报;
2025年,公司营收118.17亿元,同比增长15%,归母净利润2.83亿元,同比大涨32.17%,经营活动现金流更是从-4.69亿元一举翻正至12.50亿元,同比增幅高达366.73%
这份财报除了数字亮眼,也清晰描绘了赛维“品牌矩阵、多元布局、AI提效”的完整闭环。
12个品牌年销均破亿
曾经的赛维时代,是泛品多类目铺货大卖的典型案例,却也陷入了品类分散、库存高企、毛利被挤压的困境。
2025年,其最核心的战略动作,就是给业务做减法:聚焦服饰,收缩其他类目
全年来看,服饰配饰品类实现收入90.94亿元,同比大涨22.11%,占主营业务收入的比重提升至77.34%,成为绝对的核心基本盘;
其中女装、童装分别实现55.13%38.62%的高增长,细分赛道爆发力十足。
与此同时,仅保留帐篷、健身器械等高效率品类,非服饰品类收入同比下降14.79%,库存风险也随之大幅降低。
聚焦赛道的同时,赛维时代还搭建起了可复制的品牌矩阵
2025年赛维旗下共有12个品牌年销售额破亿,其中Ekouaer家居服、Coofandy男装两大旗舰品牌年销售额均突破20亿元
从联名IP营销到赞助顶级赛事、牵手国际名人,赛维时代的目标早已不是做大单量,而是争夺海外消费者的心智份额。
多元布局抗击风险
在渠道和市场端的布局,也为其提供了足够的底气和支撑。
在渠道端,亚马逊依然是赛维时代的绝对基本盘,2025年该平台实现收入94.35亿元,占主营业务收入的80.24%,是公司最稳定的收入来源。
同步发力新兴渠道,TikTok Shop渠道收入同比暴增超93%的涨幅达到2.89亿元,服饰品类与短视频直播场景的高度契合,让新渠道的增长水到渠成。
独立站业务也保持稳步增长,同比2024涨幅超8.4%达到3.2亿元
除了toC的业务之外,B2B业务收入亦同比暴涨95.26%
在市场端,北美依然是核心市场,全年收入106亿元,占总收入的90.90%。
同时它也在主动分散地缘风险,市场收入同比增长21%,成为第二增长曲线;
亚洲等新兴市场更是实现127%的同比增长,虽基数尚小,但已为长期布局埋下伏笔。
除了产品、布局上的优化,作为第一批吃螃蟹的大卖,业绩的增长离不开AI技术的全链路赋能与支撑。
优化结构,AI提效
让赛维能在聚焦服饰赛道的同时,低成本、高效率地孵化出12个破亿品牌,很大原因得益于其在AI方面的深度应用:
用AI实时捕捉海外时尚趋势、解析消费者评论,让产品开发从 “经验驱动” 转向 “需求驱动”;
用AIGC批量生成多语言营销素材,加快全球上新节奏;
用智能广告系统实现投放全链路托管;
......

最直接的印证就是2025年公司营收增长15%,但销售费用仅同比增长7.87%
销售费用率显著下降,规模扩大的同时,获客成本实现了相对下降。
财报显示,赛维已经将AI融入趋势洞察、选品设计、营销素材生成、广告投放、供应链管理、客服等全业务环节。
而AI全链路提效带来的,是组织人才结构的优化升级,而非简单的岗位替代。
2025年赛维时代营收持续增长,但员工总数同比减少576人
这背后,一方面是非核心品类收缩带来的业务调整;
更核心的是AI承接了大量标准化、重复性的基础工作,让团队得以从“堆人头做执行”的粗放模式,转向“人机协同做策略”的精细化运营。
但需注意,在跨境行业,AI淘汰的从来不是从业者,而是低效的工作模式;
原本需要多人耗时完成的基础文案、素材制作、常规客服、数据整理工作,如今可由AI高效完成;
人力得以聚焦到品牌策略、跨文化运营、用户深度运营、合规风控等这些更具创造性、更能构建品牌壁垒的高价值环节。
写在最后
赛维时代的这份财报,给深陷内卷的跨境电商行业,蹚出了一条可复制的逆势增长新路。
长久以来,跨境电商的增长大多依赖流量红利、低价内卷和人力堆量;
可当流量红利见顶、行业规则持续收紧,这种靠外部红利托底的粗放增长逻辑,已经很难再带来稳定的增长空间。
谁能真正打造出有用户心智的品牌,谁能把技术真正落地到业务里,就能用效率革命构建起别人抄不走的壁垒。
AI不是装点门面的公关话术或引发岗位焦虑的洪水猛兽,反而是帮助企业穿越行业周期的武器,也是从业者实现能力升级、放大自身价值的重要工具。

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