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猛赚3亿！深圳百亿大卖“裁员减负”

跨境电商头条

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2026-04-30 18:58

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跨境电商头条

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第一批用AI做跨境的大卖，已经赚到钱了。

在多数卖家还在为“增收不增利、现金流紧绷”发愁时，上市大卖赛维时代交出了一份引人注目的2025年年报；

2025年，公司营收118.17亿元，同比增长15%，归母净利润2.83亿元，同比大涨32.17%，经营活动现金流更是从-4.69亿元一举翻正至12.50亿元，同比增幅高达366.73%。

这份财报除了数字亮眼，也清晰描绘了赛维“品牌矩阵、多元布局、AI提效”的完整闭环。

12个品牌年销均破亿

曾经的赛维时代，是泛品多类目铺货大卖的典型案例，却也陷入了品类分散、库存高企、毛利被挤压的困境。

2025年，其最核心的战略动作，就是给业务做减法：聚焦服饰，收缩其他类目。

全年来看，服饰配饰品类实现收入90.94亿元，同比大涨22.11%，占主营业务收入的比重提升至77.34%，成为绝对的核心基本盘；

其中女装、童装分别实现55.13%、38.62%的高增长，细分赛道爆发力十足。

与此同时，仅保留帐篷、健身器械等高效率品类，非服饰品类收入同比下降14.79%，库存风险也随之大幅降低。

聚焦赛道的同时，赛维时代还搭建起了可复制的品牌矩阵；

2025年赛维旗下共有12个品牌年销售额破亿，其中Ekouaer家居服、Coofandy男装两大旗舰品牌年销售额均突破20亿元。

从联名IP营销到赞助顶级赛事、牵手国际名人，赛维时代的目标早已不是做大单量，而是争夺海外消费者的心智份额。

多元布局抗击风险

在渠道和市场端的布局，也为其提供了足够的底气和支撑。

在渠道端，亚马逊依然是赛维时代的绝对基本盘，2025年该平台实现收入94.35亿元，占主营业务收入的80.24%，是公司最稳定的收入来源。

同步发力新兴渠道，TikTok Shop渠道收入同比暴增超93%的涨幅达到2.89亿元，服饰品类与短视频直播场景的高度契合，让新渠道的增长水到渠成。

独立站业务也保持稳步增长，同比2024涨幅超8.4%达到3.2亿元。

除了toC的业务之外，B2B业务收入亦同比暴涨95.26%。

在市场端，北美依然是核心市场，全年收入106亿元，占总收入的90.90%。

同时它也在主动分散地缘风险，欧洲市场收入同比增长21%，成为第二增长曲线；

亚洲等新兴市场更是实现127%的同比增长，虽基数尚小，但已为长期布局埋下伏笔。

除了产品、布局上的优化，作为第一批吃螃蟹的大卖，业绩的增长离不开AI技术的全链路赋能与支撑。

优化结构，AI提效

让赛维能在聚焦服饰赛道的同时，低成本、高效率地孵化出12个破亿品牌，很大原因得益于其在AI方面的深度应用：

用AI实时捕捉海外时尚趋势、解析消费者评论，让产品开发从 “经验驱动” 转向 “需求驱动”；

用AIGC批量生成多语言营销素材，加快全球上新节奏；

用智能广告系统实现投放全链路托管；

......

最直接的印证就是2025年公司营收增长15%，但销售费用仅同比增长7.87%；

销售费用率显著下降，规模扩大的同时，获客成本实现了相对下降。

财报显示，赛维已经将AI融入趋势洞察、选品设计、营销素材生成、广告投放、供应链管理、客服等全业务环节。

而AI全链路提效带来的，是组织人才结构的优化升级，而非简单的岗位替代。

2025年赛维时代营收持续增长，但员工总数同比减少576人；

这背后，一方面是非核心品类收缩带来的业务调整；

更核心的是AI承接了大量标准化、重复性的基础工作，让团队得以从“堆人头做执行”的粗放模式，转向“人机协同做策略”的精细化运营。

但需注意，在跨境行业，AI淘汰的从来不是从业者，而是低效的工作模式；

原本需要多人耗时完成的基础文案、素材制作、常规客服、数据整理工作，如今可由AI高效完成；

人力得以聚焦到品牌策略、跨文化运营、用户深度运营、合规风控等这些更具创造性、更能构建品牌壁垒的高价值环节。

写在最后

赛维时代的这份财报，给深陷内卷的跨境电商行业，蹚出了一条可复制的逆势增长新路。

长久以来，跨境电商的增长大多依赖流量红利、低价内卷和人力堆量；

可当流量红利见顶、行业规则持续收紧，这种靠外部红利托底的粗放增长逻辑，已经很难再带来稳定的增长空间。

谁能真正打造出有用户心智的品牌，谁能把技术真正落地到业务里，就能用效率革命构建起别人抄不走的壁垒。

AI不是装点门面的公关话术或引发岗位焦虑的洪水猛兽，反而是帮助企业穿越行业周期的武器，也是从业者实现能力升级、放大自身价值的重要工具。

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