今年Cyber Five最大的赢家出现了！唯一失败的是...

亚马逊、TikTok Shop和Target是今年Cyber Five销售的最大赢家。

亚马逊的“黑色星期五”和“网络星期一”活动是其有史以来最大的活动，销售额和商品销量都创下了新的销售纪录。

TikTok Shop在黑色星期五当天的销售额超过1亿美元，是去年同期的三倍，这得益于创作者和卖家的30,000多场直播。

此外，TikTok Shop在黑五网一之间的周末，吸引的购物者数量同比增长了165%。

Target的黑色星期五商店流量同比增长16.8%。这得益于其作为泰勒·斯威夫特（Taylor Swift） 的《时代之旅》书籍以及《受折磨的诗人部：选集》CD和黑胶唱片版的独家零售商的地位。

有趋势表明，大幅度且丰富的折扣推动了今年Cyber Five支出的健康增长。

Adobe的最终统计显示，在Cyber Five期间美国在线销售额为411亿美元，同比增长8.2%（仅比eMarketer预测的414.3亿美元少一点点）。Salesforce的数据也表示，在线销售额同比增长7%至760亿美元。

约有1.97亿购物者参加了此次销售活动，与去年创纪录的2.004亿相差不远，但超过了NRF预期的1.834亿参与者。

尤其是网络星期一，“是挥霍购买的日子”，Salesforce消费者洞察总监Caila Schwartz表示，奢侈手袋和服装品类增长可观。

电子产品、玩具、电器和美容产品是表现最好的，部分原因是一些购物者（和零售商）看到了赶在胜任总统特朗普即将实行的新关税的时机，担心这些产品可能会在未来一年推高价格。

要说在Cyber Five比较失败的，可能就是实体店了。虽然消费者乐于在网上消费，但零售商很难说服他们在实体店购物。根据Sensormatic Solutions的数据，从11月24日到12月1日，商店和零售中心的访问量同比下降2.3%。

然而，也有一些明显的例外：

根据Placer.ai的数据，苹果（Apple）、家得宝（HomeGoods）和马歇尔百货（Marshalls）黑色星期五的客流量分别飙升了31.1%、17.3%和11.1%。

整个周末，购物中心的客流量也很强劲：高档购物中心运营商Simom说，其中心的客流量在黑色星期五同比增长5.9%，周六同比增长6.3%，周日同比增长8.2%，受欢迎品牌的销售额实现了两位数的增长。

在黑色星期五/网络星期一的周末，Block的支付品牌square、Afterpay和Cash app的店内交易同比增长了17%，尽管该公司指出，在线购物车的大小是实体店的两倍。

Cyber Five的成功对零售商来说是个好消息，因为他们已经进入了冲刺阶段。

与此同时，消费者对交易的明显热情——以及他们在觉得价格合适之前不愿花钱的意愿——可能在2025年造成困难，尤其是在关税推高成本、降低购买力的情况下。

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