跨境卖家们一定要知道的墨西哥购物节日！

1月6日 三王节

三王节（Dia de Los Tres Reyes Magos），又称为主显节。这是继圣诞节过后墨西哥人的重大事件，是代表三位国王向耶稣基督赠送礼物的日子，也是代表圣诞节庆祝活动的结束日。

这也算是孩子心中的“儿童节”，因为孩子们会收到父母以“三位国王”的名义去送礼物。而按照墨西哥当地的传统来看，在睡前，孩子们把旧鞋放在上面，上面写着三王节的愿望清单。早上，鞋子里装满了三王的玩具和礼物，其实这个节日形式和圣诞节有点相似。

三王节给孩子送礼这种行为非常普遍，小编曾经在之前的文章（礼物文化|礼物在墨西哥到底多受欢迎？）就写过。

根据墨西哥历史中心商人委员会主席何塞·胡安·阿塔拉·巴斯克斯称：墨西哥家庭在圣诞节和三王节这两个节日的礼物花费比平时高达3倍之多。

且在三王节给孩子送礼普遍程度到：为方便当天购买礼品运输的商家、个人，墨西哥墨西哥地铁发出通告称，在2022年1月6日的当天，地铁5:00-24:00可以运输自行车等大型玩具。

（图源：EL PAIS--墨西哥城当地商贩）

2月14号 情人节

2月14号对墨西哥人来说，是一个对身边特别的人表达自己爱意和制造惊喜的日子。这也是墨西哥零售商一年中重要的节日之一，一部分墨西哥人会送巧克力、花束等产品，也会使用电商平台购买特别的礼物。

而大部分墨西哥人在当天节日的花费情况如何呢？首先会提前购买，根据Condusef提出的Ofertia研究，2021年在2月14 日当天庆祝的10名墨西哥人中有9人会提前计划购买礼物。

当然对于墨西哥人们当天花费情况也是有所不同，根据墨西哥金融服务用户保护委员会 (Condusef) 的数据，46%的墨西哥人在2月14日当天庆祝时会花900到1,500比索（相当于人民币278-464元）购买礼物或庆祝活动。

而根据picodi的调研报告结果显示：

关于女性想要的礼物：

最想要的礼物如下：送餐（47%）、鲜花（31%）、餐厅晚餐（28%）、衣服（26%）和糖果（23%）。

关于男性想要的礼物：

男性想在家点餐（45%）、在餐厅吃饭（36%）或收到衣服（19%）、礼券（17%）或电影票（16%）。

（图源：picodi）

相反，关于消费者在当天不想收到的礼物。

女性中不想要的礼物是：

毛绒玩具（30%）、情人节卡片（18%）、棋盘游戏（16%）、运动器材（16%）和小家电（15%）。

另一方面，男性的不想要的礼物是：

毛绒玩具（27%）、鲜花（20%）和棋盘游戏（18%）。

（图源：picodi）

4月17日 复活节周 (Semana de Pascua)

根据墨西哥的传统，复活节会有为期1周的庆祝时间，包括宗教庆祝活动，墨西哥人们会用极大的热情来庆祝复活节，2022年复活节的星期日将是4月17日。

复活节传统上从狂欢节开始，狂欢节庆祝时间各地不同，狂欢节算是墨西哥当地的“嘉年华”时间。据墨西哥在线销售协会 (AMVO)在2021年进行了一项研究。根据这项研究，59%的受访者将庆祝复活节。同样，44%的受访者称他们会待在家里，38%的人会前往宗教活动，20%的人会远程参加宗教仪式，17%的人会购买产品，6%的人会装饰宗教祭坛。 

此外，还有十分之九的用户表示，他们至少会网购一次。64 %的人会预订酒店；55%将在餐馆购物；54%将购买机票；43 %将购买零食；39 %将购买酒饮，36%将购买旅游套餐。

研究显示，44%的受访者将分配与20年复活节相同的预算；而40%的人计划减少开支；15%的人会花更多的钱。

（图源：AMVO）

4月30日 儿童节

墨西哥儿童节是公共假期，在今年的4月30日是星期六。墨西哥儿童节是全国性的纪念日。当天学校会为孩子组织特别的活动，一些家庭会买礼物送孩子或者陪孩子出去玩一天。

2020年4月份，儿童节相关的棋盘游戏、视频游戏机和配件的销售额有所增长。根据 NPD 墨西哥零售业监测服务机构2020年的数据显示，与2019年同月相比，以上产品类目分别增长了104.4%、73.4%和44.8%。

根据墨西哥在线销售协会 (AMVO) 进行2021年的一项调查，42%的墨西哥网购用户会为孩子购买产品。

其中10个受访者中有8个将通过数字渠道购买，这些是他们的购物偏好：

52%——玩具

38%——衣服

25%——游戏机和视频游戏

17%—— 棋盘游戏

13%——配件

11%——巧克力和糖果

10%——书籍和杂志

根据墨西哥国家统计和地理研究所 (INEGI)的《了解玩具行业》文件，记录显示了其中82%的玩具来自亚洲。

（图源：AMVO）

5月10日 母亲节

在墨西哥母亲节，有些公司会给有孩子的女性员工放假，而墨西哥各地的妈妈们也会收到礼物。在当天很多孩子会为母亲举办盛宴和购买礼物赠送母亲。

在2020年母亲节的一周，消费者通过数字平台购买商品，其中购买量增加了20%。根据Concanaco-Servytur总裁José Manuel López Campos的说法，在母亲节期间，电子商务实现了120亿比索的收入，主要受益于服装和配饰销售行业，占47%，珠宝和手表行业占 15%，以及鲜花、卡片和各种礼物占 11%。

根据墨西哥在线销售协会AMVO在2021年的数据统计，在2021年，54%的消费者计划购物来庆祝母亲节。根据AMVO的报告统计，购买意向最高的项目是：服装占47%；香水占 37%；以及珠宝和配饰占35%。

5 月 23 日至 5 月 31 日

Hot Sale热销节（为期9日）

Hot Sale将是最重要的电子商务活动之一，简而言之，消费者将能够在旅行、服装和鞋类、家具、电脑设备等产品上享受折扣。该活动是由墨西哥在线销售协会(AMVO)在2014年发起，旨在通过重要的折扣和促销活动促进墨西哥电子商务的使用。 

在最开始的时候，Hot Sale只持续了四天，但自 2018 年以来，墨西哥在线销售协会(AMVO)决定增加促销活动的天数，九天的折扣。

根据AMVO编制的2021年热销购买预期报告，23% 的消费者将花费3,000到5,000比索（相当于人民币885-1476元），20%的消费者将花费超过10,000 比索（相当于人民币2953元）。

11月2日 亡灵节

亡灵节传统上是在11月1日和2日庆祝的节日，庆祝时间具体取决于在当地。亡灵节传统上起源于墨西哥，虽然与西方基督教的万圣节有关, 但这个活动没有那么庄重，而是被打造成一个欢庆而不是哀悼的节日。

为缅怀去世的朋友和家人，在亡灵节的假期他们会聚在一起庆祝。这些庆祝活动一般是采用欢乐的氛围，因为庆祝者会想起有关去世的朋友或家人的有趣事件。

根据Fadlala Akabani Hneide（经济发展部负责人）称：“庆祝亡灵节被认为是人类的非物质文化遗产，而亡灵节也标志着是一年中批发和零售行业最重要的日子之一”

在2021年，墨西哥就预计将在亡灵节期间接待1,400,000名游客。而随着疫情限制的放松，更多的游客将能够前往墨西哥参加庆祝活动，而这些游客将大力推动经济发展，因为他们将花钱购买当地企业的庆祝活动用的商品。墨西哥的酒店估计有70%到85%的入住率，刺激旅游业的经济增长。

同时亡灵节会给销售花卉、植物和装饰品的小企业带来了重大的经济前景。在墨西哥城，Fadlala Akabani Hneide（经济发展部负责人）称有4,561家与这些商品相关的小企业将从假期期间的销售中有所收获。

（图源：法新社）

11月18日至11月21日

El Buen Fin 美好的结局

El Buen Fin是一项目的在于促进经济、消费、为墨西哥家庭带来公私合作项目，而活动目的是促进墨西哥消费来重新激活经济，提高墨西哥家庭的生活质量。

Buen Fin在美客多（又称Good End Mercado Libre）促销活动时间是11月18日至11月21日（墨西哥当地时间）

据Statista调查统计的结果，2020年El Buen Fin的网上购物产生的销售收入是360亿墨西哥比索，而2019年的El Buen Fin的网上购物产生的销售收入是109亿墨西哥比索，2020年网上产生的销售收入比2019年的同比增长了3.3倍。

（图源：Statista）

11月25日 黑色星期五

黑色星期五诞生于美国，是感恩节的第二天，全球有多个国家都在庆祝黑色星期五，包括墨西哥。

在黑色星期五的美国，当天的促销活动可以通过实体和互联网购物，但在墨西哥黑色星期五，消费者更加侧重于通过互联网购买。

根据Statista全球消费者调查，当日最受欢迎的五个电子商务页面是：Mercado Libre、亚马逊、沃尔玛、利物浦和Coppel，而eBay、Apple和Costco 等其他公司也参与其中。

尽管黑色星期五是几十年前在美国开始的一项活动，但墨西哥人也热衷于这个活动。墨西哥在线销售协会 (AMVO)在2021年的研究调查，十分之八的人会在当天购物；事实上，在全球范围内，墨西哥消费者在当天的购买意愿排名第三，高于美国人。

在2021年的墨西哥在线销售协会 (AMVO) 的研究调查结果，电子产品类别是最受欢迎，因为52%的人计划购买此类产品；其次是时尚49%，家用电器32%，手机32%，家具和装饰有26%，美容和个人护理24%，游戏机和视频游戏20%；玩具19%；旅行和交通18%，运动17%

11月28日 网络星期一

数百万墨西哥消费者将期待的电子商务日期之一：网络星期一带来的优惠和折扣。网络星期一的结束算是墨西哥11月电商促销黄金时期结束的时间。

在美国和其他国家，网络星期一是在黑色星期五之后庆祝的活动。这场电商行动的起源可以追溯到2005年，从那时起，它就成为了消费者和卖家期待已久的电商节日。

在墨西哥，各种商店和电子商务平台都在宣传网络星期一，虽然网络星期一不是墨西哥的官方活动，但在11 月 28日，一些专注于计算机、电子产品和技术的商店和平台开展了这项活动的优惠和促销。

亚马逊墨西哥公司推进了这项活动，尽管这些活动通常与黑色星期五的活动差别不大。然而，在2021年的促销活动中，笔记本电脑高达 20%，电器高达 35%。

12月25日 墨西哥圣诞节

墨西哥传统圣诞节融合了土著习俗、西班牙的习俗、殖民时期的墨西哥、美国和德国等地区的元素，所以墨西哥的传统圣诞节展示了多样化的特点。

根据国际咨询公司Kantar称今年与去年不同的是，今年66%的墨西哥人将主要在实体店进行圣诞购物，而 34%的人将在网上购物。

购买的实体店基本是Walmart、Coppel、Liverpool、Suburbia 和Bodega Aurrera。而对于在线渠道，最受欢迎的仍然是亚马逊，其次是Mercadolibre，还有一些百货公司、超市等电子商务。  

根据Statista的数据统计，关于2020年主要在线商店购买圣诞礼物的统计中显示，56% 的受访者提到他们曾在亚马逊上购买过部分商品，50% 在 Mercado Libre 上，其余 46% 在利物浦。

在这些平台中，一些最受欢迎的圣诞礼物购买产品包括服装、鞋子、玩具、配饰、香水、巧克力、饼干、葡萄酒和烈酒等。

（图源：pixabay）