2021近期违规解读，最新案例分享（上篇）

【政策】

广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

【示例】

× 声称能增加 Facebook 或 Instagram 赞或粉丝数量的产品或服务的推广广告

× IP侵权 - 展示公众人物的图片，诱导用户购买盗版产品的广告，如：案例1、案例2

× 误导性内容 - 出现虚假促销活动、虚假促销倒数信息、虚假库存等，诱导用户立即下单，如：案例3

× 多层次传销 - 推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，如：案例4

【政策】

广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述，例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述，或者为用户设立不切实际的效果预期，例如误导性的健康、就业或减肥陈述。

【示例】

× 夸大其词的陈述、技巧或方法，如：案例5、案例6

× 声称能在一段时间内获得不切实际的回报，如：案例7

× 声称能治愈绝症

× 用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能，如：案例8

【政策】

广告不得包含“前后对比图”，或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知，来推广减肥产品或其他保健产品。

【示例】

√ 包含完整或未缩放人物形象的图片

× 特写身体部位的广告图片，如：案例9

× 减肥/植发等前后对比图，如：案例10

【政策】

广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。

在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

▶小说APP

× 广告出现性挑逗（例如：描写性爱前戏）的文案

× 小说女性角色图片出现不雅姿势，如：案例11

▶游戏类产品

× 角色养成游戏中出现用户与女性角色进行亲密活动（例如：脱衣，帮其穿内衣等）的选择，如：案例12

× 游戏女性角色出现不雅姿势、性爱前戏

× 游戏女性女性角色透视装扮

× 游戏人物从下而上暴露的角度/或人物装扮过度性感（例如：透视、露出臀部的装扮）

▶交友软件

× 截图为女性躺在床上与用户视屏对话，明显性暗示

× 广告推广图片出现故意突出女性臀部及胸部曲线，明显性暗示，如：案例13

× 人物穿着过度贴身及显示敏感部位形状，从下而上暴露的角度

× 女性在视频中跳舞、摆动身体暗示色情内容的不雅姿势

× 过度裸露或暗示性行为，如：案例14