Temu腹背受敌！关于半托管，亚马逊老鸟说...

树大招风风撼树，对企业亦是如此。

近年来，以Temu、SHEIN为代表的中国出海平台在欧美市场持续狂飙，无论是之前的全托管还是如今的半托管，都引来了大批亚马逊卖家的关注。

但一个平台在别人的地盘，锋芒太过锐利，也容易招致灾祸。近日，美国和欧盟接连出手，整治对象直指Temu等低价电商平台。

欧盟下“猛药”：

Temu面临最严审查！

Temu在北美取得成功后，拼多多迅速开启了全球扩张。据报道，截至目前，Temu已开设约68个站点,其中覆盖了27个欧盟国家，Temu在欧盟的月均用户已超过7500万。

Temu如此惊人的增速和激进的打法，不可避免地引来了欧盟各成员国及组织的担忧。

今年5月中旬，代表欧盟45个消费者保护组织的欧洲消费者组织BEUC正式对Temu提出投诉，指控“Temu”因未能保护消费者并使用违反欧盟最新立法的“非法操纵手段”迫使消费者产生更多花费，BEUC要求立法者将该平台指定为VLOP（超大型在线平台）。

荷兰消协经理莫莱纳尔表示：“Temu的经营方式并不诚实。隐瞒了大量信息，导致消费者无法做出明智的购买决定，顾客不知道他们购买的产品是否安全。”

Temu是否被界定为VLOP，此事于近日有了确定性进展。当地时间5月31日，欧盟委员会正式将Temu指定为《数字服务法案》（DSA）下的超大型在线平台（VLOP），Temu的用户数量已超过4500万的VLOP门槛。

来源：欧盟官网截图

这就意味着，Temu将面临欧盟最严格的审查，包括：更加严格地监控非法产品，加强消费者保护措施，提高透明度和责任感。比如，Temu有义务列出和销售假冒商品、不安全或非法产品以及侵犯知识产权的物品。

欧盟对Temu的具体审查内容，感兴趣的老铁可以去欧盟官网查阅，“DSA：委员会指定Temu为VLOP”网页链接如下：

https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/IP_24_3047

据悉，平台一旦违反DSA规定，最高将会被处以其全球范围年营业额6%的罚款。对此，Temu表示：我们完全致力于遵守DSA制定的规则和条例。

美国海关重拳出击！

波及大批中国货主

事实上，Temu加速欧洲等其他海外市场的拓展，除了贯彻全球化战略，也是基于分散风险的考虑。在TikTok美国禁令事件之后，Temu加速了向外扩张的决心。

早前，关于美国调整“小额豁免”条款的传闻就已甚嚣尘上。近日，美国海关与边境保护局（CBP）的举措，似乎证实了上述传闻。

据网友爆料，近期CBP针对“小额豁免”采取了一系列整顿措施，受此影响，多家清关公司被迫暂停小额豁免（T86）清关业务，其中就包括SEKO这样的大型国际货运代理商。据SEKO的公告显示，其美国T86清关业务自5月27日起将被暂停90天，影响范围覆盖86类报关业务。

图源：SEKO

另据外媒TheLoadstar消息，CBP此次严打行动导致一些中国电商卖家暂停了进入美国的包机业务。报道显示，美国海关及边境保卫局扣押的货物估计有1000吨左右，至少有两家亚洲航空公司的货物每天都在洛杉矶被搁置，这让一些中国航运商感到紧张。一位包机经纪人表示，某位中国电子商务客户因担心出现更多货物被没收的情况，已“放弃”了原计划的包机航班。

受此事件波及，Temu全托管等依赖“小额豁免政策”的跨境电商业务，可能会受到一定程度的影响。

半托管的浪潮，

还值得亚马逊人追逐吗？

关注新兴平台的卖家应该都知道，今年Temu、SHEIN等平台开始铆足劲推广半托管业务，对于全托管不再那么重视，某种程度上也是平台看到了“小额豁免政策”的安全隐患。

从Temu的招商政策可以看出，半托管招募的是在海外有货盘、能履约的跨境电商卖家，在业务流程上，头程物流、海外仓储、尾程配送等环节交由半托管卖家负责。

（来源：Temu，加V：kankan20190905  获取《TEMU半托管》资料包）

如果只看人群画像，有海外货盘且有海外仓资源的亚马逊卖家无疑是适合的。据官方招商经理介绍，在半托管模式下，审版-备货-发货等阶段的响应更快，前置流程提速80%，销售流程提速50%以上。据一些先入驻的卖家反映，半托管商品的销量确实很香，当下处在一个红利期。不过能持续多久，还不好预估。

据一位接近Temu内部人士的卖家透露，拼多多目前是拿Temu全托管的利润来扶持半托管业务，如同国内的百亿补贴一样。那么这波半托管红利，亚马逊卖家到底要不要追呢？对此，大家的观点不尽相同。

一位行业老鸟表示，作为一个长期主义者，暂时不考虑Temu的半托管，额外为了这个平台发大货到海外仓，就风险来说，还是挺大的。

另一位资深卖家@奔跑的法老 则表示，短期来看，Temu等平台的半托管业务，对亚马逊卖家来说，在某些维度还是有利可图的。

第一类，卖不动需要清库存的产品。无论是亚马逊还是其他渠道的海外库存，完全可以通过Temu清掉。从一些卖家的反馈来看，Temu清库存的效果确实不错，有些产品甚至还有微利。

第二类，大件、敏感商品等FBA不友好的类目。这类卖家如果在海外有现成的库存，直接把货放到Temu上，等于新增了一个流量不错的渠道，而且没有广告费。

第三类，有短线爆款操盘能力的卖家。由于平台算法的不同，Temu上的产品生命周期比亚马逊要短，因此非常考验卖家的备货能力。想在Temu上打爆产品，就必须具备极强的短线操作能力。

当然，还有一个因素是亚马逊卖家必须考虑的，就是要搞明白Temu半托管业务的管理规则，无论是运营端还是产品端，一旦违规，平台的处罚力度有多大，相信大家都有所耳闻。

总而言之，想要真正吃到半托管这波红利，货盘、物流、尾程、合规等方方面面都要考虑进去。