【0530 一周简报】TikTok推出行业首个征集品牌广告的解决方案，“肯德基可达鸭”买爆海外
23592022-05-30 20:31
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2359TikTok 推出品牌广告方案征集工具 Branded Mission
TikTok 推出行业首个以众包形式向创作者征集品牌广告的解决方案—— Branded Mission，这是一种品牌和创作者双向互动的新形式，品牌广泛发现新锐创作者，选择最满意的视频用于广告投放。品牌提供需求说明并发布到创作者社群中，创作者可选择参加与否。品牌将选择喜爱的原创视频通过广告流量为其提供额外曝光。被选中的创作者将获得现金奖励及流量加持。
Snapchat AR 爆火全球，引领营销新体验
最近‘Snapchat 哭脸特效’火爆外网，此特效也搬运到抖音上，现播放量超过了 6 亿。在线试穿、在线试妆也是 AR 的特效产物。率先引领 AR 购物的时尚行业，Gucci、Chanel 等国际大牌试水 AR 应用，顺滑流畅的虚拟试戴获得了广泛的认可，此外还有 AR+ 音乐节、AR+ 数字地标、AR+ 影视体验、AR+ 现代艺术展览，AR 正通过娱乐、购物、社交等场景逐渐影响我们的生活方式。
美国海关查获大量假名牌，市值高达 365 万美元
这批查获的假冒货物里包含了名牌耳环、名牌包以及未经批准的药物。美国消费者每年在侵权商品上花费超过 1,000 亿美元，全球有 20% 的消费者受害。美国对假货的监管很严格，对于卖家来说，一定要通过正规渠道采购商品，注意产品合规，否则会遭遇店铺被封的风险。
“肯德基可达鸭”出圈的品牌营销洞察
5 月 21 日，肯德基推出了今年六一儿童节的宝可梦联名限量套餐，不到一天时间，可达鸭音乐盒便刷屏互联网，5 月 23 日起已全部售罄下架。随后各大电商平台开始售卖可达鸭，不仅在国内爆火，国外的售价更是飙升到 10 倍之多。对于跨境卖家来说，用 IP 打造独特品牌力，善于利用社媒的裂变营销是可借鉴的出圈法则。
迷你小物件在美掀起热风
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每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
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