AMZ123获悉，近日，据外媒报道，“美国人民联盟”（The People’s Union USA）将再次发起“经济停电”（Economic Blackout）消费抵制行动。
市场研究公司Numerator于4月15日对超过2000名美国消费者进行了问卷调查，并结合2月28日“经济停电”当天的真实购买数据，发布了关于消费者态度和行为的分析报告。
根据调查，12%的美国消费者计划参与4月的抵制活动，比例较2月的16%有所下降。在不同代际中，千禧一代参与意愿最高（16%），其次为X世代（13%）、Z世代（12%）和婴儿潮及以上群体（10%）。此次行动的公众认知度也低于2月，仅有31%的消费者表示知晓相关信息，而此前2月的认知率为38%。在种族群体中，亚裔（45%）、西语裔/拉丁裔（45%）和非裔（44%）消费者的认知率明显高于整体平均水平。
尽管总体参与意愿有所下降，但支持该抗议行动的消费者依然占多数。在知晓此活动的消费者中，有58%表示支持其目标或宗旨，18%表示反对，反对比例较2月上升了7个百分点。值得注意的是，计划参与的消费者并不全部计划在这三天内完全停止消费，63%的参与者将避免非必要支出，58%将避免在大型连锁零售商消费，53%计划避开快餐连锁和餐厅，真正打算在此期间完全不消费的仅占52%。
在抵制目标上，大型零售商是参与者的主要对象。70%的参与者打算避开Target（塔吉特），66%避开沃尔玛，65%避开亚马逊，塔吉特的抵制意向相比2月还上升了2个百分点。其他被列为抵制对象的品牌包括麦当劳（46%）、星巴克（45%）、山姆会员店（41%）、Walgreens（36%）、CVS（32%）、Costco（27%）以及Kroger（25%）。
在应对策略方面，47%的参与者表示将把支出转向本地企业，36%将完全放弃某些消费，22%选择在静默期间暂停消费，21%将延后购买，另有17%打算提前采购。
对于2月28日的首次“经济停电”，尽管在零售商及全渠道层面，消费者参与、销售额与购物频次均有所下降，但除个别情况外，大部分变化未达到统计显著性。当日相较于过去一年平均的周五，家庭渗透率下降2个百分点，销售额减少5.4%，购物次数下降4.1%。
然而，亚马逊、塔吉特和沃尔玛的表现跌幅明显高于整体市场，其家庭渗透率降至22.7%，下滑2.2个百分点，达到统计显著性。尽管这三家零售商的销售额下滑6.2%，购物次数减少7.5%，这些跌幅尚未达到统计显著，但已远超常规波动。
在具体群体表现上，非裔消费者在2月28日当天的购买缩减最为显著。该群体在所有渠道的渗透率下降10.1个百分点，销售额减少18.7%，购物次数下降17.6%。非裔家庭在该日的总消费额首次低于10亿美元，减少超过2.2亿美元，为过去一年中唯一一次低于该水平的情况。在亚马逊、塔吉特和沃尔玛三大平台上，非裔消费者的渗透率下降6.6个百分点，销售额下降24.9%，购物次数减少27%。
此外，LGBTQ+消费者群体也出现显著变化，其在整体市场的渗透率下降4.7个百分点，为另一具有统计意义的群体变化。
上述结果基于Numerator对超过20万个美国家庭的验证购买数据分析，并将2月28日的表现与过去一年平均的周五进行对比。此外，2月28日的问卷调查于2月27日对1389名美国消费者进行，而4月的调查则在4月15日覆盖了2007人。通过对比调查意愿和实际消费行为，报告揭示了“经济停电”行动在特定群体中的影响力及其对大型零售商的潜在挑战。
作者✎ Summer/AMZ123
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