AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

“反种草”趋势霸屏TikTok,网红带货不再受追捧?

4237
2023-03-28 17:39
2023-03-28 17:39
4237

今年1月,TikTok的全球下载量达到了惊人的40亿次。一举超越谷歌、ins、YouTube等海外主流平台,成为下载量最高的社媒平台。


其流量之大,使得TikTok在短短四年内便成为海外网红推广的吸粉引流平台。
 
然而,今年以来,TikTok却突然出现大规模抵制网红营销的声音,也就是当下TikTok最流行的话题“Deinfluencing”(反种草)与网红一贯的“种草安利”不同,点进#deinfluencing这话题,里面全是“拔草避雷”的视频
 
截至2022年3月,#deinfluencing这一标签的浏览量已达到惊人的3.88亿次。除了TikTok,ins上则有超过2800则贴文,YouTube也上线近400支相关视频。

图片
 
从“买买买”到“退退退”,TikTok风向一边倒的万恶之源来自于一位拥有1400万粉丝的美妆博主Mikayla Nogueira。
 
年初,Mikayla在TikTok发布了一支欧莱雅睫毛膏的带货视频,之后被眼尖的网友发现这是Mikayla佩戴假睫毛且经过剪辑之后的效果。
图片
 
该事件瞬间在TikTok引起轩然大波,在一众网友的愤慨声讨下,Mikayla的这条翻车视频在短短几天内突破千万播放量。
 
许多网友醍醐灌顶,纷纷在TikTok上晒出那些年自己踩过雷的网红产品,或是根本没啥用的“智商税”,甚至于迪奥这种经典大牌也成了标靶
 
从美妆、服饰再到3C产品,网友们仿佛将过去几年积攒的怨气全部发泄了出来,一些又贵又鸡肋的护肤产品是大家吐槽最多的品类
 
图片
 
短短一个月内,“反种草风潮”从欧美刮到了亚洲、澳洲等地。
 
据调查,过去30天里,#Deinfluencing话题在东南亚和澳大利亚等国家都出现不同程度的热度飙升:

  • 印度尼西亚:1100万次浏览量
  • 澳大利亚:800万次浏览量
  • 菲律宾、马来西亚和泰国:2300万次浏览量


Virtue APAC社交媒体经理Shir Lee Akazawa认为:“在亚太地区,‘反网红带货’趋势的兴起并不意外。亚洲的社媒氛围一直存在信息不对称的现象,大多消费者都很信赖网红推广的产品。Mikayla Nogueira的种草翻车是大家对网红带货滤镜破灭的导火线。例如在亚洲很火的韩妆品牌(K-Beauty),如今也越来越多的网友开始抵制它。”
 
“与西方相比,‘反网红带货’趋势在亚洲并不能称之为现象级趋势。因为在亚洲本土正在逐渐‘失去民心’的恰恰是那些顶级KOL。”
 
如今的消费者更偏向于纳米级KOC创作者(nano-influencers,粉丝数在1万以下)。对于消费者来说,他们更想要来自熟悉关注者的诚挚推荐以及丰富精致的图文内容,而不是那些大网红敷衍又虚假的产品推广。
 
与此同时,也有越来越多的品牌开始将目光从粉丝量大、影响力高的头部网红转移到小网红身上。对于品牌来说,一些中小网红的粉丝互动率更高,更贴近品牌的目标人群
 
在品牌塑造或口碑营销中,头部网红因其强大的影响力以及信任背书可以发挥较大的作用,而在产品营销或促销过程中,微型网红则将因其较好的粉丝互动率得到更高的转化。
 
“反网红带货”的背后
 
品牌需要认识到“反网红带货”这一趋势背后所反映的消费心理——消费者对于无止尽的流行趋势与跟风购物的厌倦,以及在物价飘涨的时代,对于过度消费的反思
 
如今全球经济下行,生活成本危机肆虐,网友对社媒平台上过度营销的虚假产品愈发敏感。
 
一位名为@bbybeets的创作者在TikTok上分享了一支视频,指出了大众对于过度消费,在经济与心理层面的不堪负荷。她列出了一系列「不会购买清单」,包括要价95英镑的Ugg羊毛平底雪靴、以及550英镑的Apple无线蓝牙头戴式耳机。
 
目前这则视频播放量已超过10万次。
 
图片
 
一些快时尚品牌如Zara、Shein也都遭点名,许多用户开始逐渐减少对于快时尚服饰“穿搭秀”的追求。
 
社交平台上目不暇接的商品,以及大数据推送下无孔不入的广告,都让大众不知不觉中购入过多非必要的物品。这波“反种草”风潮的兴起,正反映了人们对于“跟风购”的无法负荷,以及对于消费主义过盛的思考
 
品牌与其担心“反网红带货”所带来的反噬,不如将其视为一种新的营销方式。拥抱所有的好评差评,让消费者自行评判是非。
 
据ViceMediaGroup调查,77%的年轻消费者在付款前会反思:“我真的需要这个吗?”
 
45%的年轻消费者将自己的购物行为归为slow-consumption(慢消费)。
 
所谓的慢消费正是“反过度消费主义”,代表着高质量、可持续消费和精准需求。“反种草”也是市场发出的一个重要信号:年轻消费者正在转向有意识的消费主义趋势。
 
当下的年轻消费者更看重以自我需要为中心的品味性消费、体验性消费、品质性消费,往往会更加考虑产品的质量、真实性和透明度,也更愿意为符合他们价值观的产品支付溢价。


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
想在Allegro爆单?夏季大促这波红利别错过
今年Allegro夏季大促活动时间为:6月26日-8月2日 随着年中大促临近,不少深耕欧洲市场的卖家开始调整运营策略,将目光投向了中东欧市场。Allegro夏季大促作为近期备受关注的促销活动,其“额外佣金返还与激励并行”的运营策略,对于注重投入产出比的卖家而言,是非常值得把握的增长机会。一、关键节点与门槛大促正在火热进行中(6月26日-8月2日)。在提报offer前,请确保您的店铺满足以下基础条件,避免无效提报:● 账户质量:销售质量需达到“中等”或以上。● 选品范围:严格遵循平台发布的“商品清单”,类目需匹配。● 定价策略:促销价需比“近30天最低售价”低至少5%。
把一根绳子卖成600万+爆款,TikTok又一款露营神器诞生
五金小类目跑出大爆款!TikTok卖家把一根绳卖成顶流
冲上亚马逊BS榜单,“佛得角”周边大爆单!
这届世界杯,人口不足60万的非洲小岛国杀出了一匹“超级黑马”。7月4日,首登世界杯舞台的佛得角与卫冕冠军阿根廷展开了长达120分钟的鏖战,全场两度落后两度扳平,最终虽以2-3惜败、止步32强,但却获得了诸多球迷的支持,被世界记住了名字。赛事结束后,全世界诸多球迷对于这一黑马产生了前所未有的好奇心,开始主动搜索关于“佛得角”的旅游信息,想要一探究竟。数据显示,7月4日,中国旅游平台同程旅行记录佛得角目的地搜索热度周环比超过200%,美国旅游平台Expedia记录佛得角相关搜索涨幅超800%。而放眼贸易市场,这股热情也已从绿茵场、旅游业进一步传导至消费端。随着佛得角球队在世界杯声名鹊起,其相关周边产品的热度水涨船高。
爆款增长方法论(下):广告做对之后,如何让爆款可持续?
爆款增长方法论上篇围绕跨境卖家的实际运营,梳理了爆款单品成立的两个前提:产品力与投放力——选品做对、沃尔玛广告投放策略做准,是一款单品从默默无闻进入头部的路径基础。但进入头部,只是故事的一半。随着时间推移,有些卖家发现,广告还在持续投入,排名勉强维持,利润空间却在被慢慢蚕食。虽然爆款打出来了,但需要持续用力,一旦放松就开始下滑。这不是偶然,而是“持续力”缺失时几乎必然会出现的结果。真正可持续的爆款,背后依靠的是一套能够及时感知变化并快速响应的数据运营机制。本篇聚焦“持续力”,通过构建广告日常数据监控框架,拆解爆款飞轮的内在运转逻辑,以及实际投放中出现频率最高的四类系统性误区。
澄海“爆款玩具”火上TikTok,有卖家已月入上百万
20美元的“水下”玩具火了,TikTok单条视频播放近千万
2026年电商平台市场报告,揭示行业的7大变化
本报告将结合平台竞争格局、社交电商与AI等七个关键变化,对全球电商平台的未来发展趋势进行系统分析。
Shopee印尼上线1小时极速送达服务
Shopee印尼正式推出“1小时极速送达”服务,用户购买日常生活用品后最快可在1小时内收到商品,Shopee还推出“延迟送达免费优惠券”保障计划,若订单未能按照规定时间送达,将根据相关条款向用户提供优惠券补偿。
年营收增至10亿美元,南非电商Takealot 26财年财报出炉
南非电商平台Takealot母公司Naspers公布了截至2026年3月31日的2026财年全年业绩。受订单增长、物流业务扩张及毛利率提升带动,集团营收首次突破10亿美元,并在成立近15年后首次实现全年调整后营业利润盈利。
澄海“爆款玩具”火上TikTok,有卖家已月入上百万
20美元的“水下”玩具火了,TikTok单条视频播放近千万
爆款增长方法论(下):广告做对之后,如何让爆款可持续?
爆款增长方法论上篇围绕跨境卖家的实际运营,梳理了爆款单品成立的两个前提:产品力与投放力——选品做对、沃尔玛广告投放策略做准,是一款单品从默默无闻进入头部的路径基础。但进入头部,只是故事的一半。随着时间推移,有些卖家发现,广告还在持续投入,排名勉强维持,利润空间却在被慢慢蚕食。虽然爆款打出来了,但需要持续用力,一旦放松就开始下滑。这不是偶然,而是“持续力”缺失时几乎必然会出现的结果。真正可持续的爆款,背后依靠的是一套能够及时感知变化并快速响应的数据运营机制。本篇聚焦“持续力”,通过构建广告日常数据监控框架,拆解爆款飞轮的内在运转逻辑,以及实际投放中出现频率最高的四类系统性误区。
冲上亚马逊BS榜单,“佛得角”周边大爆单!
这届世界杯,人口不足60万的非洲小岛国杀出了一匹“超级黑马”。7月4日,首登世界杯舞台的佛得角与卫冕冠军阿根廷展开了长达120分钟的鏖战,全场两度落后两度扳平,最终虽以2-3惜败、止步32强,但却获得了诸多球迷的支持,被世界记住了名字。赛事结束后,全世界诸多球迷对于这一黑马产生了前所未有的好奇心,开始主动搜索关于“佛得角”的旅游信息,想要一探究竟。数据显示,7月4日,中国旅游平台同程旅行记录佛得角目的地搜索热度周环比超过200%,美国旅游平台Expedia记录佛得角相关搜索涨幅超800%。而放眼贸易市场,这股热情也已从绿茵场、旅游业进一步传导至消费端。随着佛得角球队在世界杯声名鹊起,其相关周边产品的热度水涨船高。
把一根绳子卖成600万+爆款,TikTok又一款露营神器诞生
五金小类目跑出大爆款!TikTok卖家把一根绳卖成顶流
想在Allegro爆单?夏季大促这波红利别错过
今年Allegro夏季大促活动时间为:6月26日-8月2日 随着年中大促临近,不少深耕欧洲市场的卖家开始调整运营策略,将目光投向了中东欧市场。Allegro夏季大促作为近期备受关注的促销活动,其“额外佣金返还与激励并行”的运营策略,对于注重投入产出比的卖家而言,是非常值得把握的增长机会。一、关键节点与门槛大促正在火热进行中(6月26日-8月2日)。在提报offer前,请确保您的店铺满足以下基础条件,避免无效提报:● 账户质量:销售质量需达到“中等”或以上。● 选品范围:严格遵循平台发布的“商品清单”,类目需匹配。● 定价策略:促销价需比“近30天最低售价”低至少5%。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
《TikTok Shop2024年度深度报告》PDF下载
随着全球社交媒体平台的快速发展,电子商务已经成为现代购物的重要渠道。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一,凭借其巨大的用户基础和创新的内容创作形式,迅速在电商领域崭露头角。TikTok Shop,作为平台内的一项电商功能,通过无缝连接创作者、品牌和消费者,打破了传统电商模式,创造了全新的购物体验。
《2025年度亚马逊数据报告》PDF下载
亚马逊于 2025年3月 18 日在爱尔兰正式上线,成为全球第 23个市场、欧洲第 11 个市场。站点数量变化,本质上代表平台可经营国家/地区在增加。对卖家而言,它意味着:你可以把成熟打法(选品、供应链、Listing、投放、履约)复制到更多市场,构建第二增长曲线。
《中国照明行业出海国别机会洞察报告》PDF下载
近年来,全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升,带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及,消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求,推动了智能照明,,装饰性灯具等细分市场的不断拓展。
《TikTok Shop 2024-2025欧美宠物类目报告》PDF下载
美国站宠物细分品类销售数量上来看,狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件,而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品,但50-100美元的产品成交量也较高,属于量价兑现均高品类,进入此市场卖家可参考。
《2026年印尼画框&装饰画市场调查》PDF下载
在印度尼西亚,绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计,深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框,而在线平台则提供可定制选项及进口款式,让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部