Pattern发布美国宠物主人在国家爱狗日的购物行为报告

近日，Pattern分析了消费者对狗用品的需求如何在国家狗日前后发生变化：

• 狗粮需求会在国家爱狗日达到了高峰吗？

• 国庆狗日会影响消费者对所有狗产品的需求吗？

• 国庆狗日会影响消费者对猫产品的需求吗？

• 利用国家狗日趋势来发展业务

  
  

国家爱狗日（美国）始于 2004 年 8 月 26 日，从那时起一直是狗主人的庆祝传统。随着今年全国狗日的临近，Pattern研究了消费者需求在这段时间的历史变化。Pattern发现对于品牌如何准备营销方法来满足这个“假期”期间狗主人的需求具有十分重要且有趣的意义。

为了找出狗粮需求最高的时间，Pattern团队比较了 2020 年、2021 年和 20222 年每一天的每月亚马逊“狗粮”搜索查询，并发现了一些有趣的见解。最值得注意的是，消费者对狗粮的需求每年在1月达到顶峰，与2021年12月相比，2022年1月的需求增长了 79%。

然而，正如图表中看到的那样，狗粮需求也在8月左右的夏季出现了搜索流量的高峰。这种增加的兴趣可能与国家狗日的准备有关。即使在比较狗粮需求和狗零食需求时，我们也看到了相同的模式：

尽管对 COVID-Delta 变体的担忧可能导致2021年夏季需求下降，但可以看到2022年8月有望显着超过去年的表现。

看看这些相同的模式是否适用于整个狗产品。Pattern团队研究了广泛的搜索查询，包括：

• 狗床

• 狗碗

• 狗刷

• 狗笼

• 狗项圈

• 狗盘

• 狗粮

• 狗屋

• 狗带

• 狗坡道

• 狗梯

• 狗玩具

• 狗零食

Pattern再次评估了2020年至2022年之间的时间段：1 月左右消费者购物需求强劲上升，随后夏末略有上升。

2021年，狗产品需求下降的时间通常会增加。然而，2022 年则证明狗主人在庆祝国庆狗日时渴望恢复常态。

谁在国家狗日购买猫用品？事实证明，人数比想象的要多得多：在全国狗日前后观察消费者对狗粮的需求趋势时，Pattern团队惊讶地发现，2020 年和 2021 年此时对猫粮的需求都较高。

更有趣的是，全国猫日（10 月 29 日）的情况正好相反。在 2020 年 10 月 29 日和 2021 年 10 月 29 日，尽管有猫科动物的庆祝活动，消费者对狗粮的需求仍高于猫粮。这一趋势也适用于所有猫狗产品：

从历史上看，对猫粮的需求在 7 月份有所下降，与 8 月份的狗粮相比出现了回升。正如Pattern在下面的 2022 年图表中所见，预计这一趋势将持续下去。

这种模式表明，猫和狗之间由来已久的竞争依然存在——即使是在非传统假期及其对购物行为的影响方面也是如此。

虽然狗产品全年都很受欢迎，但我们的数据表明，品牌预计在一月份和全国狗日前后的需求都会上升。

Pattern数据显示，非传统节日和庆祝活动对亚马逊购物行为有直接影响。能够了解消费者行为何时可能发生变化，为品牌提供了竞争优势，因为它们能够更好地预测需求并规划其在线营销策略。