江西人出海做生意，卖拍摄神器让老外疯狂买单。
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
在全民自媒体时代，短视频成为全球 70 亿人记录生活的 “数字日记本”，此时一个看似小众的3C配件 —— 手持稳定器，悄然站上了智能影像市场的风口。
为什么手持稳定器能火遍全球？答案藏在大家的真实需求里。手机像素迭代催生高清拍摄刚需，但手抖模糊、运镜僵硬始终是普通人的拍摄痛点；而专业相机门槛高、便携性差，让轻量化稳定设备成为刚需填补空白。
在这场全球热潮中，来自中国深圳的品牌Hohem，用十余年时间完成了从代工贴牌到全球头部品牌的逆袭。
它不仅拿下全球运动相机稳定器 70% 的市场份额，更以 25% 的海外线上手机稳定器市占率领跑行业，年营收突破5亿元。
今天，Nox聚星小编就带大家来看下其成功路径。
技术创新：打造差异化产品
Hohem的成功离不开其对技术创新的持续投入。
Hohem的出海起点，带着典型的深圳制造印记。2014年品牌创立初期，核心业务为欧美市场稳定器代工（OEM/ODM），虽能维持生存，却深陷"利润薄、话语权弱"的困境——订单价格被海外贸易商层层压价，毛利率不足10%，产品设计、市场渠道完全被合作方掌控，随时面临被替代的风险。
2018年的一场"断单危机"成为转型契机，核心代工客户将订单转移至东南亚工厂，让Hohem一夜之间失去大量订单，倒逼创始人陈敏做出果断决策：砍掉90%贴牌业务，全力转型自主品牌出海。
这一转型精准踩中市场窗口期：彼时国内3C配件市场竞争白热化，新品牌难寻立足之地；而全球短视频热潮初起，手持稳定器的大众需求持续爆发，2018年全球手持智能影像设备市场规模已达百亿级，海外市场存在巨大空白。
精准定位：开拓大众消费市场
早期手持稳定器市场主要面向专业摄影师和拍摄爱好者，价格较高，市场门槛较大。Hohem洞察到大众用户对拍摄稳定、清晰短视频的需求，采取差异化定价策略，将产品价格最低下探至100美金左右。
2020年推出的iSteady X是全球最轻的三轴可折叠手机稳定器，重量仅259克，方便携带，迅速成为爆款。
AI技术赋能则成为Hohem的差异化标签。2021年，品牌发布全球首款端侧AI追踪模块手机稳定器，脱离蓝牙即可实现人像追踪拍摄，一举名声大噪。
2024年推出的AI触控手机稳定器浩瀚M7，升级端侧AI追踪器，实现从人到物体的全场景追踪，集成跟拍、补光、运镜等多重功能，适配苹果、安卓、鸿蒙多系统，并斩获发明专利认证。
截至目前，Hohem在防抖算法、电机控制及AI视觉领域已积累超160项专利储备，其"AI稳定器开创者"身份更获沙利文权威认证，技术实力持续领跑行业。
过硬的产品力为品牌赢得多项国际认可，先后斩获2025美国CES创新奖、2023 iF设计大奖、德国红点设计大奖等，大幅提升全球品牌影响力与认可度。
营销策略：社交媒体与达人合作
转型初期，Hohem面临品牌认知空白、营销预算有限、本土化适配不足三大困境，并未盲目跟风大厂砸钱推广，而是选择"社媒为主、分层突破"的本土化营销路径，精准打通"品牌认知-用户信任-转化成交"全链路。
在TikTok上，Hohem的官方账号吸引了16.2万粉丝，通过创意短视频展示稳定器的多种拍摄角度，比如置顶视频展示 “自拍 + 多设备兼容”（对应普通用户的日常记录），还有 “猫咪跟拍”“户外旅行” 等场景，直接让用户感知 “这产品能解决我的拍摄问题”。
此外，Hohem还与大量中小网红合作，制作创意视频，吸引目标用户。根据Nox聚星数据显示，其一年内合作网红多达1.29万+。
渠道布局：多平台与全球化覆盖
Hohem抓住全球电商平台的流量红利，迅速完成亚马逊、eBay等主流平台的全面布局。
在亚马逊，Hohem凭借精准的市场定位和强劲的线上推广，拿下运动相机稳定器品类的TOP1宝座。
此外，Hohem还深耕独立站运营，通过独立站触达全球潜在客户，进一步提升品牌影响力。目前，Hohem的产品已遍布全球140多个国家及地区。
Hohem用十余年时间证明，中国智造的核心竞争力，在于对技术创新的坚守和对市场需求的敏锐洞察。未来，随着智能影像市场持续扩容，Hohem的跨界探索与全球布局，或将开启更多增长可能！
