什么是亚马逊 DSP 广告平台？初学者指南

在许多营销人员的心目中，亚马逊广告是指购物者在网站上搜索产品时显示的广告。最值得注意的是，亚马逊赞助产品和品牌推广为消费者提供了在进行购买研究时接触他们的机会。

这种类型的广告是接触那些确切知道他们想要购买并正在搜索它的消费者的绝佳方式。这些广告的优势在于，购物者必须在亚马逊上搜索品牌的目标关键词才能看到它们。 

然而，营销人员如何利用亚马逊的影响力和数据库来接触亚马逊以外的消费者呢？

为了使产品更广为人知，需要其他营销方法。亚马逊 DSP 广告等消费品公司正在迅速采用这些解决方案。

首先，什么是 DSP？

营销人员可以通过需求方平台 (DSP) 通过自动化购买数字广告，并且摩擦最小，这意味着他们可以接触和扩大客户规模。与发布商、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台直接集成是广告商访问发布商库存的所有选项。 

DSP 使营销人员能够为实时评估广告库存设置目标和出价规则——一些 DSP 每秒可以评估数千个广告。当 DSP 检测到营销人员想要的广告展示次数时，它会对广告商的广告进行出价。DSP 努力与具有相同目标的其他营销人员一起获得这些广告印象。DSP 向出价最高的营销商提供与该活动相对应的多个广告之一。 

由于程序化库存来源，可以实时投放大量展示。由于网页上可能存在多个广告框，因此每次加载时都会拍卖多个广告。可能您已经通过 DSP 触发了数百次广告拍卖。

小型营销团队可以通过 DSP 轻松购买大量广告印象。 

亚马逊 DSP 广告如何运作？

亚马逊的需求方平台允许广告商通过展示、视频和音频广告有效地在线推广他们的产品、服务或品牌。 

广告商可以通过使用 Amazon DSP 广告来独家访问亚马逊拥有的网站上的受众。亚马逊出版商服务和第三方交易所为 IMDB 和领先出版商等网站提供库存。 

亚马逊广告服务适用于在亚马逊上销售产品和不在亚马逊上销售产品的品牌。通过该服务，品牌可以接触到独家受众，以扩大其在网站内外的影响力。 

品牌开始使用 Amazon DSP 的最佳方式是什么？

优化所有其他广告类型后，修改您的亚马逊广告策略非常重要。如果您的公司每月在亚马逊广告上花费至少 25-30K 美元（取决于类别），我们建议将 Amazon DSP 集成到您的策略中。 

我们的建议是慢慢开始使用动态广告，并找出对您最有效的受众和展示位置。 

亚马逊 DSP 广告的好处

亚马逊承载的 DSP 广告只是 Sponsored Display Advertising 的代名词的普遍误解，通过突出 DSP 的独特性而被消除。让我们检查一下亚马逊 DSP 的优势，以了解这些广告为何如此引人注目。

独特定位选项

与Amazon PPC 广告相比，Amazon DSP 提供了许多定位选项，包括有兴趣的受众、生活方式、再营销、上下文受众和类似受众。更多定位选项列表对亚马逊卖家来说非常有价值，因为他们知道吸引更多受众至关重要。 

让您的业务超越国界

最重要的是，DSP 用户可以向亚马逊内外的相关潜在客户展示广告。此外，他们可以创建跨渠道活动，以鼓励卖家参与跨渠道购物。因此，客户将能够在任何地方查看广告，并被引导到可以购买广告产品的平台。

访问 Amazon DSP 库存

在他们看来，访问亚马逊的 DSP 库存是成功的关键。亚马逊从三个来源收集数据，以便通过有关客户行为的准确信息来支持其 DSP 定位技术： 

亚马逊管理和拥有的财产

亚马逊出版服务

第三方之间的交流。 

除了如此大量的数据，广告商还可以洞察消费者的兴趣，如果安排得当，可以让他们定位到合适的群体。

针对受众洞察和活动的绩效分析

幸运的是，Amazon DSP 平台的用户从此类广告中获得了额外的好处。广告商可以访问有关受众洞察、活动绩效和 DSP 广告商购买行为的数据。该报告详细介绍了客户在活动之前、期间和之后的行为。报告中包含的指标是添加到购物车的商品数量、总花费等。

它可以覆盖广告商的目标受众，并且是确定客户在进行购买之前在何处结束搜索的最有效方法。

亚马逊 DSP 广告规范

作为术语，Amazon DSP 广告代表了跨各种平台和设备投放的各种广告。Amazon DSP 广告的尺寸和规格是 DSP 广告商的要求。它概述了所有需要的详细信息、创意指南，以及广告出现在每个设备上的广告尺寸和广告格式。

提高品牌知名度

由于品牌的重要性，关于亚马逊 DSP 广告优势的段落不应该是列表中的最后一个。DSP 与品牌推广一样专注于提高品牌知名度。 

客户可能会忘记他们想购买的商品，他们需要提醒，例如，他们可能有一段时间不会返回亚马逊。与品牌推广相比，DSP 能够提醒您的受众您的品牌。此外，它还允许您在第三方平台上向一直在为竞争对手的产品研究网络的新受众推广您的品牌。

广告系列优化

广告代理商可以利用亚马逊的 DSP 来根据特定目标自动或手动优化活动。自动优化功能会根据活动的目标更新出价，以便使用最合适的格式在最相关的网站上展示广告。 

此外，每一次展示都会根据设定的目标自动分析，使用多达 500,000 个与亚马逊客户的购物模式相关的预测模型。

广告商还可以手动更新其广告系列的许多方面，包括预算、供应、受众、出价和频次上限。广告替代品包括标准图片、视频、第三方广告和具有电子商务创意的展示广告。

Amazon DSP 广告的类型

Amazon DSP 广告由四种类型的广告组成。根据卖家的目标，他们可以选择最适合的广告类型。

静态广告类型

静态广告的目的是促使观看者立即采取行动。点击广告会将客户引导至您的网站、您的产品列表或任何可能存在的亚马逊品牌商店。静态广告有几个关键特征，包括号召性用语、图片、徽标和品牌名称。

视频广告类型

您的公司网站或亚马逊上的产品详细信息页面是视频广告的目的地。视频广告的力量在于它们能够说明产品的功能、它们与特定情况的相关性以及人们如何使用它们。

动态广告

由于其目标受众，亚马逊会根据其动态广告需求自动选择内容。拥有此解决方案对于没有时间检查 DSP 报告并确定哪些创意资产将有效促进产品销售的广告商非常有帮助。

顶级视频广告 (OTT)

诸如此类的广告是专门为在电视上展示而制作的，例如亚马逊 Fire TV Stick。这些广告的内容不链接到产品详情或网站。相反，它们旨在提高品牌知名度。

与亚马逊 DSP 相关的成本

您可能会惊讶地发现，亚马逊 DSP 的托管服务选项要求您有 35,000 美元的广告预算。这些成本对于习惯了 PPC 广告的广告商来说尤其令人震惊。广告格式、展示位置和地理位置都会对成本产生影响。

亚马逊 DSP 和赞助展示广告的比较

我们终于得出结论，是时候用外行的话说，Sponsored Display Ads 和 Amazon DSP 之间的区别了？仅仅通过观察它们并不容易分辨它们的不同。但是，它们之间有一些相似之处。

Amazon DSP 广告最重要的区别之一是其目标定位和成本。有许多选项可用于 DSP 定位，但是，Amazon DSP 允许广告商在定位副产品和受众之间进行选择。此外，与 Amazon DSP 广告相比，Sponsored Display 提供的展示机会更少。

如何开始在 Amazon DSP 上投放广告？

在启动 Amazon DSP 广告活动之前，必须在托管服务和自助服务之间做出选择。 

如果您希望 Amazon 处理您的 DSP 管理，托管服务是最佳选择。在这种情况下，至少需要 35,000 美元的广告费用。亚马逊提供的咨询选项通过 DSP 提供各种见解、适当的数据、标准服务和广告计划。

自助服务是替代方案。我们的意思是将责任委托给亚马逊通过自助服务认证的亚马逊广告代理商。此选项的主要优点之一涉及广告过程的专家管理。此外，这也减轻了广告商承担的广告绩效责任。

因此，您应该决定您将采取的行动方针并坚持到底。