2022越南电商市场盘点！TikTok Shop营收已达Lazada80%

AMZ123获悉，越南电商市场在2020-2021年呈爆发式增长，跃居东南亚第二，专家预测，到2025年越南电商市场规模将达390亿美元。

最新研究显示，2022年的越南电商市场，占主导地位的还是传统电商巨头，例如Shopee、Lazada、Tiki和Sendo。但TikTokShop也在迅速增长，单月营收直逼电商平台。

Shopee引领电商平台销售

据电商数据平台Metric统计，2022年越南4大电商平台Shopee、Lazada、Tiki、Sendo的总收入预计为135万亿越南盾（官方数据尚未公布）。这4个电商平台共有56.6万卖家下单，销售商品13亿件。

根据Metric数据，Shopee是目前越南最受欢迎的电商平台，占4大电商平台总收入的近73%，相当于91万亿越南盾（11个月累计）。Lazada排名第二，占比20%，营收26.5万亿，Tiki占比5%，营收5.7万亿。最后是Sendo，占1%，接近1万亿盾。

如果说2021年电商收入主要集中在年末，那么2022年月间收入相差不大，相比2021年整体增长18.4%。

按品类统计，美妆行业2022年在越南电商平台销售中的占比最大，接近22万亿越南盾，占电商市场总收入的16.3%以上。其次是时尚女装、家居生活。这些是消费速度快、消费者一年四季都有需求、商品种类繁多的热门品类。

从各个平台来看，美妆是为Shopee和Lazada销售收入最大的品类。同时，手机和平板电脑是对Tiki收入贡献最大的品类，Sendo则是汽车-摩托车品类。

从价位来看，10000-50000越南盾的商品在所有电商平台销售的产品数量中占比最大，占销售产品总数的37%。同时，10万至20万越盾和20万至50万越盾两个价位段的产品为卖家带来了最高收入，占电商平台总销售额的42.6%。

TikTokShop实力直逼电商巨头

2022年初，TikTokShop电商平台正式上线，并迅速成为一股强大的力量，与“传统电商巨头”展开直接竞争。Metric的统计数据显示，2022年11月，TikTokShop的总收入达到16,860亿越南盾，共有32,000名卖家售出1,300万件产品。

TiktokShop1个月的收入现在相当于Lazada同期收入的80%，是Tiki收入的4倍。平均而言，TiktokShop每天的收入为566亿越南盾，每天售出434,000件产品，每件产品的平均价值为130,000越南盾。

数据显示，100,000-200,000越南盾价位的商品为TiktokShop平台的卖家带来了最高收入，占39%，为6,470亿越南盾。与Shopee或Lazada类似，美妆和时尚也是TikTok上收入市场份额最大的类别。

事实上，TikTokShop奉行的是Shopertainment模式，即Shopping（购物）和Entertainment（娱乐）的结合，这也是过去几年Shopee和Lazada在各自平台上积极推广的模式。

值得一提的是，自2022年上线以来，TikTokShop很快实施了“烧钱”的策略，像Shopee和Lazada过去那样，推出促销活动吸引用户。

目前TikTok在越南的每月活跃用户达1300万，TikTokShop在吸引买家方面具有明显优势。然而，和Shopee、Lazada、Tiki相比，TikTok在物流上处于劣势，前者在物流上拥有耗时数十年、斥巨资打造的物流体系。

小编✎   Ashley/AMZ123

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