Facebook广告优化师必读 | 8月重要产品&政策更新汇总

木瓜移动

2940

2022-08-30 09:55

2940

木瓜移动

又到月末，四海想采访一下，这个月在投Facebook的小伙伴还有多少？

同比7月Facebook广告投放其实可圈可点，相比较7月封户、封主页的疯狂，8月相对要好很多，虽然前一周也出现了大量封主页的问题，但实际上也有迹可循，对于跑正规产品的小伙伴还是找到了一些对应的解决方案。

但封主页封号问题依旧严峻，因此四海建议不论是做垂直站还是普货擦边的广告主，近期还是要严格把控自己的广告及广告素材，避免得不偿失。

今天这期内容，四海为各位Facebook广告主整理了本月的一些政策及产品更新调整，希望能够帮到各位广告主！

政策更新

1、电商

推广产品不得涉及有第三方侵权行为，包括版权，商标权，隐私权，形象权或其他人身权、所有权，如：低价售卖运动品牌T恤/外套和鞋子，刻意隐藏品牌名称；
网站质量较低且网站内内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关；
未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物/标志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首饰上；
推广产品不得涉及盲盒，惊喜礼包等，销售内容不明确的产品。
网站内产品详情不得出现效果的前后对比图，不得出现夸大效果或承诺的描述，如xx天达到xxx效果。
不得使⽤巨⼤的折扣吸引⽤户点击，且⽹站内多数为仿冒⼤牌的眼镜及饰品等；
产品广告（含素材文案及产品本身）切勿夸张描述误导消费者（近期主页被封原因）
禁止主页post素材或文案擦边违规

2、社交/约会类Social&dating

1）social：

不得出现love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single等有约会暗示导向的字眼及爱心图标
不得出现找到了灵魂伴侣mate/约会/datepartner 等描述
不得在地图上显示真人头像、距离用户的实际距离

2）Dating（约会类APP需在开户成功后申请白名单）：

必须仅针对18岁以上的年龄组用户
不得出现casualencounters（萍水相逢）&hook up （约炮）的字眼，须男女配对（认真严肃的约会软件，而不是约炮而使用），须免费可选（要vip才能看到其他女生-dating白名单会不过），须一对一匹配（认真严肃的约会软件，而不是约炮而使用）
附近的人不代表是dating（与1on1矛盾），禁止暗示视频通话及可以遇到图中出现的真人

注意事项:约会交友类app，需要先开户，然后开下来账户ID后去通过表单申请dating认证，然后再投放。认证链接：

https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002

3、通用

1)一样的广告素材，用多个广告账户在推，算作违规

2)多级分销：推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销，诸如以下:

测试下载软件即可获得线下活动及工作机会
社交视频剪辑软件，下载使用了可以获得现金奖励（earnmoney）
软件声称已经有X人获得现金奖励，平均每日可赚X金额的钱
APP内声称下载并使用APP既可以赚到很多钱
唱歌软件APP，文字描述里出现可以收钱
收集问卷APP，手机完成问卷就可以收到各种奖品，包括现金券、游戏机等，日进斗金或手机完成几个任务，赚外快，手机声称可以赢钱，大量金币撒下画面

产品更新

👉将带有产品标签的内容添加到卖家SHOPS主页

8月18日起Meta开始进行测试，将带有产品标签的内容（特别是卖家创建的相关相片和带有产品标签的InstagramReels ）添加到卖家的shop主页，作为Meta持续投资改善买家购物体验的一部分。通过使用卖家创建的相片和带有产品标签的InstagramReels ，这些新体验将帮助买家更好地了解卖家的品牌和产品。

带有产品标签的Instagram Reels ：此实验将在全球范围内面向Instagram商店上的所有买家和卖家进行。Meta将显示最少3个至最多10个带有产品标签的IGReels，当中展示的会是过去3个月内卖家资料中最新的产品标签。

带有产品标签的图片：这项实验将面向Facebook和Instagram商店的所有买家和卖家在全球范围内运行。Meta将显示最近6周内至少获得10次赞的图片。

适用范围：适用于在Facebook和Instagram上有shop的所有合作伙伴和客户。

👉Facebookbug修复

8月10日，Facebook发现了一些技术问题，导致广告转化积压，导致一些广告客户看到一些广告系列的效果和广告转化信息不准确。该问题已于8月11日修复，客户可以与Ads Manager 报表里获取更准确的转化数字。

关于“广告客户投递和报表是否会受到问题的影响”的问题，Facebook仍在调查这个问题，包括评估对投递与报表的全面影响。广告客户不会再在AdsManager 报告中看到投放减少的情况。

👉在移动应用安装广告Campaign中启用自定义产品页面（CPP）

从8月11日开始，Facebook推出了在移动应用安装活动中使用Apple的自定义产品页面（CPP）的功能。CPP允许开发者创建附加版本的APPStore 产品页面，以突出或指定某些功能或内容，此类页面将使用CPPID 作链接和引用。广告主现在可以在Facebook上选择连接相对的CPPID 以进一步自定义和个性化他们的Campaign，以实现更好的效果。

此功能目前可用于移动应用安装广告系列
在Adlevel 中新增加了可以输入CPPID

👉Facebook Ads Insights API 增强功能-更深入了解SKAN广告系列

从2022年8月9日开始，Facebook将通过Adsinsights API 里的“total_postbacks_detailed”提供对于SKADNetwork广告系列的一些数据。

数据包含以下的细分：

“is_conversion_id_modeled”

“skan_campaign_id”

（在“breakdown”参数下）

“skan_click/skan_view”

（在“action_attribution_windows”参数下）

请注意，这将适用于自2022年8月1日起投放的现有或新广告系列。

这些新的数据应该为Facebook的广告主和MMP（MobileMeasurement Partners）提供对 SKAdNetwork活动的更多见解：SKAN转化ID是否建模，SKAN和Facebook的CampaignID 之间的关连，以及SKAN转化的点击率与浏览率细分。

👉Facebook直播带货功能将在10月1日关闭

近日Facebook宣布，从今年10月1日起，其直播带货功能将停止服务。届时用户仍能使用FacebookLive进行直播活动，但不能在其中创建产品列表或标记产品，也就是说用户将不能在该平台举行任何新的或计划中的直播带货。与此同时，Facebook未来将把更多精力放在其短视频产品Reels上。

👉创建广告自动选择为A+AC广告（原AAA广告）

7月25日起，Advantage+ APP Campaign （原AAA广告）会在Adsmanager 中改版成一个独立的广告产品，并逐渐更新的所有广告主的Adsmanager 上。更新之后，广告主在Adsmanager 中创建APP广告，默认会选择A+AC（原AAA）广告。9月19日当周会100%roll out！

A+AC Campaign 在广告主创建广告时会被默认选择。广告主可以通过点击默认选项或者通过悬浮的对话框中的“编辑”按钮去修改默认选择。

这个产品功能是为了帮助广告主获得更好的广告效果、节约创建广告实践、用最低的价格去获得客户。在9月19日那一周，这个功能会推广到全球所有的广告账户！

👉A+AC广告增加了ViewThrough 归因选项以及自动归因选择功能

目前对于A+AC的Appinstall 广告，Facebook仅支持1-dayclick 归因。7月25日起，Facebook将支持针对Android和non-SKANIOS 的Appinstall 的1dayclick + 1 day view attribution归因窗口。广告主在创建广告流程中会看到这个归因选项。如果广告主希望改变这个归因选项，则可以通过Appsetting 里面的归因事件进行修改。

如何访问Appsetting ，可以参考：

https://www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=en_US

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

汇量科技旗下 Mintegral 品牌焕新升级，深化桥接东西方战略

关注！美国再次宣布“拉黑”7家中国企业，暂停4家中国航司26个航班；海关总署对美1家企业采取暂停进口措施……

美设跨境

中国+越南始发，专注欧美FBA头程及海外仓服务

永达物流集团

深耕物流34年，专注亚马逊FBA海运.空运|一件代发|自营海外仓

MexLink墨链跨境

专注墨西哥跨境，主营业务：空海运头程|海外仓储|一件代发

浙江汇盈供应链

汇全球物流，盈跨境未来 ——汇盈物流，共赢全球！

美设跨境

中国+越南始发，专注欧美FBA头程及海外仓服务

永达物流集团

深耕物流34年，专注亚马逊FBA海运.空运|一件代发|自营海外仓

MexLink墨链跨境

专注墨西哥跨境，主营业务：空海运头程|海外仓储|一件代发

浙江汇盈供应链

汇全球物流，盈跨境未来 ——汇盈物流，共赢全球！

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊广告接入ChatGPT，卖家流量入口正在改变

正文亚马逊广告开始出现在 ChatGPT但绝大多数卖家现在还没有入口真正值得关注的是购物决策正在从搜索框延伸到对话框美国部分广告主开始试点ChatGPTAds2026年9月10日，亚马逊广告宣布与 OpenAI 建立合作，支持广告主通过 ChatGPT 上的对话式广告体验拓展亚马逊广告活动。根据官方公告，美国部分广告主目前正在试点 ChatGPT Ads。不少卖家最关心的是：这个广告怎么开？答案很直接，绝大多数卖家现在还开不了。官方只确认了“部分广告主试点”，并未宣布 Seller Central 面向所有卖家开放自助入口。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大