当短视频和直播遇上亚马逊，会碰撞出怎样的火花？

我之前跟成都本地的一所高校的老师，进行了一次围绕短视频和直播的沟通，个人感觉能够给各位跨境卖家带来一些灵感，于是决定整理成文章分享给大家。

我是学广播电视新闻学出身的，所以对这方面比较了解。传统媒体是指报纸、广播和电视，而近几年随着互联网高度繁荣才出现的新媒体，传播速度更快、传播面也更广（短视频和直播都属于新媒体的范畴）。这位老师所在的高校，是全国最早开设新媒体专业的高校，校园内不仅专门规划了基地、采购了相应的设备，而且还编写了非常多的教程，去做各种尝试。

我在与这位老师交流的时候，感到非常震撼和佩服。在我看来，高校教授的知识一般都会比社会正在应用的知识落后很多，毕竟一个行业刚刚诞生，很多技术和理念都不成熟，要想形成一套完整的、可以成为一门专业的知识体系，必然需要一定时间。也正是因为这个原因，这位老师所在学校，能够走得如此之快，才格外让我意外。

我从这位老师口中了解到，他们研究的方向，主要还是国内的短视频和直播带货，新媒体专业也分了非常多的方向。比如策划、布景、整体营销包装和内容创作等等，特别是在内容创作这个板块，年轻人的思维天马行空，经常能创作出一些非常有意思的视频，获得很高的播放量。学校也会要求学生去做一些自媒体账号，有些学生能够很轻松的获得几百万粉丝，进而开始带货变现。

目前短视频和直播带货在国内非常火爆，而且这种火爆的态势很有可能会一直持续下去，至少在新的、更具代表性的传播方式出现之前，持续拥有非常高的人气。当然，我也给这位老师分享了国外的新媒体发展态势，比如TK在海外的用户正呈现指数级的增长，但是在内容创作方面，相比国内的某音却落后很多。要知道，最开始的某音、某手也没有专业的人和团队在做内容输出，而是随着平台的流量和经济效益越来越高，才吸引了大量的人才入局。

国内的短视频平台有大量全职的“演员”，他们通过自编自导自演，获得大量粉丝和流量，但是海外专门创作内容的团队相对较少，甚至有人采用搬运视频的方式，也能吸引不少粉丝。这种情况充分说明，海外的短视频平台还比较缺内容。

说完了短视频，我们再来聊聊直播。大家知道，国内有非常多的带货主播，比如东方甄选、李佳琪、疯狂小杨哥等等，这些头部主播的带货能力简直令人叹为观止。当然还有非常多的腰部和尾部的带货主播，但是从整体来看，年销售额超百万的不在少数。

直播带货为什么能够迅速的流行起来？

道理其实非常简单，以前我在电商平台上传一款产品，单靠详情页其实是没有互动的，顾客顶多就是给我发个消息，现在采用直播去传递商品信息，客户就能直接和主播进行互动 —— 主播能够及时解答顾客的疑虑，直观的展示商品的优点；顾客也能通过主播全面了解商品，参与感和氛围感更强。现在直播带货在国内已经是主流趋势之一，部分平台甚至可以实现VR购物。

回过头来看，亚马逊其实早在几年前就开始布局直播带货了，但是真正在亚马逊做直播带货的卖家并不多。就像国内的某宝最开始的直播带货一样，愿意做的卖家也不多，但是依然有一部分卖家始终坚持，并且慢慢做出了成绩，亚马逊的直播带货今后大概率也是同样的结果。

注意，在亚马逊上做直播有两个比较难的问题：一是语言，二是面孔。不过都可以通过找老外来出镜，从而得到解决。如果我们坚持自己去直播，那么海外消费者的信任度就相对会低一些。

我在上文中提到的大学老师，他所在的学校正在研究虚拟人物带货（通过各种传感器捕捉主播的动作和表情，再同步给通过电脑建模生成的虚拟人物），但是这一技术的门槛很高，需要的设备投入也很大，目前还只是学界探索的方向。

在跨境电商这个行业，短视频和直播未来能够起到作用会越来越大，如果能够在这一轮新潮流中有所建树，今后业务开展无疑会更加从容，感兴趣的小伙伴可以多花时间琢磨琢磨。