深耕女性消费者群体，怎能不懂“她营销”

SocialBook全球红人营销

2236

2022-06-30 18:00

2236

SocialBook全球红人营销

6月24日，美国最高法院投票决定，废除Roe v. Wade法案，取消妇女堕胎权利。

1973年，美国通过了该法案，赋予了妇女合法堕胎的权利，而在半个世纪后的今天，美国妇女们再次失去了这一权利，即便是强奸等非正常情况怀孕也不得堕胎。

法条一出则引起了美国全境范围内的热议，人们纷纷走上街头对此表示抗议，各大媒体头条也对此进行了报道，宣称这是历史的倒退，妇女们失去了她们应有的人权。

女性议题一直都是公众关注的重点话题，但是近几年关于女性权益的议题变得更加复杂。在LGBTQ群体（（lgbtq，“彩虹族”、“性少数者”等，一般指女同性恋者（lesbian）、男同性恋者（gay）、双性向者（bisexual）、跨性别者（transgender）与酷儿（queer））愈演愈烈的利益斗争背景下，关于女性权利的主张常常被忽视，甚至受到了冲击。

例如，《哈利波特》的作者JK.罗琳因为坚持认为“男女有别”，跨性别人不应该去上女厕所等言论，受到了大规模的网暴，甚至一度被《哈利波特》“开除”。

女权主义近几年屡屡受挫的原因有很多，一是因为现在的族群分化趋势。

以前关于性别的讨论统称为“男权”或“女权”，而现在权利被细分到各个不同的群体，女性这一话题因为“过于宽泛”而逐渐失去凝聚作用，人们都更加关注某一个或多个特殊族群的利益。

另一重要原因是因为在过去女权发展的道路上，女权这一标签被滥用，尤其是在商业活动中。

过去几年，品牌营销活动中关于“女性权益”的主题越来越多，一度成为了流量密码，各大品牌都想抓住这一话题红利为自家品牌造势。

最成功的案例便是淘宝，因为抓住了女性，名利双收，而现在随之而来的各种女性节日都成了一年一度的购物狂欢。诸多国际顶级品牌也纷纷效仿，以女性权益或女性力量作为推广主题。

“VS”系列将动画、真人秀和讲故事结合起来。这些影片取材于六位奥运女运动员的真实经历。该系列的电影每部都提及了女性所面对的各种社会压力，而这些压力是以“怪兽”的形式呈现，每个怪兽都代表每个运动员必须击败的心魔。

这些鼓舞人心的广告宣传不仅激励了女性，同时也为品牌本身树立了积极正面的形象提升了商业价值和商业影响力。

但是，由于对“女性话题”的滥用，许多不合时宜以及不符合女性主义内涵的营销也近几年也屡见不鲜。

今年母亲节，品牌Calvin Klein（CK）发了全新母亲节广告，CK的文案中说，这组广告是向大众展示真实摩登家庭中的母亲。

广告呈现的是三位不同家庭的母亲，其中一个广告中的主角是一对巴西的网红夫妇，丈夫Roberto是跨性别男，并且怀孕生下了一个儿子。

广告发出之后引发了大量争议。网友们认为，为了政治正确在母亲节这天强调跨性别男也能当母亲是对真正女性的不尊重，是对女性权利的消解。

除了类似CK广告这种错误解读女性主义内涵的营销广告，部分广告更是对女性本身的亵渎。

去年8月，著名脱口秀演员李诞因发布低俗广告侮辱女性尊严被罚87万。他在新浪微博发布的品牌女性内衣广告，将“职场”与“内衣”挂上关系，不仅亵渎了职场努力工作的女性，也是对女性本身的歧视。

类似的现象还有很多，表面上看起来品牌们在商业推广中越来越关心女性用户，“女性向营销”也正进行地如火如荼，但是实际上在商业中女性主义的发展仍不断受挫。

根据 CreativeX 与 Marketing Dive最新的调研结果，品牌在女性职业方面的营销宣传投入正在逐渐减少。

在 2020 年至 2021 年间，CPG 广告（Consumer Packaged Goods Advertising）中 58% 的角色是女性，而 41% 是男性，而在这些广告中的所有女性角色，有44% 出现在职场环境中，而这些广告的花费同比缩减了一半（占广告支出的 24%）。而男性角色中有 41% 是男性，但是广告投入却几乎翻了一番 (49%)。

调查结果表明，虽然商业广告中越来越喜欢将女性描绘成非传统角色，但品牌们其实正在加大投入推广传统女性角色的广告。

近年来，品牌营销的主要瞄准了千禧一代和 X 一代消费者，而这一代人尤其关注面的社会平等和性别平等问题，这使得在广告营销中对于女性的关注和尊重有了显著的进步。

虽然品牌的广告以进步的女性角色为特色，但它们在宣传这些方面的力度不如传统女性角色的广告或以男性为主导的广告。更糟糕的是，大多数的品牌在营销推广中更看重的是女性权力议题下带来的商业价值，而并不关心女性本身。

虽然与女性权利有关的营销仍有许多进步的空间，但是值得开心的是，女性的声音正在被越来越多的人听到，品牌越来越关心女性用户，认可女性的价值是不争的事实。

品牌商业营销中的女性内容不仅反映了社会女性权利的发展也进步，同时也侧面推动着女性文化的发展。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

Coupang 中国卖家快速注册账户指南

欧洲KYC过审难？VAT下号慢？如此操作可加速运营合规，快节奏启动销售！

最新热门报告作者标签

欧洲小市场也在爆发：25年匈牙利电商市场达46亿欧元

2025年匈牙利电商市场规模约为42亿至46亿欧元，而整个欧洲电商市场规模已接近1万亿欧元。

销售额增长66%，中小企业在TikTok Shop大幅增长

根据TikTok的最新数据，TikTok Shop正在持续改变线上购物的产品发现方式。2025年，美国中小企业在TikTok Shop平台的销售额同比增长66%，在美国活跃销售的小企业数量超过21.5万家，同比增长25%。在英国，已有超过20万家中小企业和中型企业在TikTok Shop上开设店铺。

把院子里的“bug”做成爆款，TikTok一款庭院神器爆卖650万

把“灭蚊先锋”做成高客单价，TikTok一款灭蚊神器遭老外疯抢!

相差百万？亚马逊Q1税务数据报送异常

亚马逊Q1费用报送异常，卖家集体炸锅

德国Q1电商销售额达204亿欧元，市场稳健增长

根据德国电商与远程销售协会BEVH的消费者调查，德国电商市场在2026年第一季度整体保持稳定增长。

东南亚电商，挤不下第四个玩家

三强锁定东南亚电商，但谁都不轻松

AMZ123会员专享丨5月第3周资讯汇总

亚马逊因未向消费者退还与关税相关的商品加价成本，消费者在美国西雅图联邦法院，对亚马逊提起拟议集体诉讼。亚马逊正在与巴西相关方面洽谈一项大型物流项目，计划将巴西圣埃斯皮里图州的瓜拉帕里（Guarapari）打造为新的全国物流枢纽。亚马逊已全面启用新算法CDQ（综合数据质量评分）以取代旧版IDQ，其考核重点从单纯检查信息是否填写，转向深度核查信息准确性，直接影响ASIN的自然流量。德国电商协会Händlerbund近日向亚马逊发出紧急呼吁，要求立即解决DD+7模式下持续出现的回款延迟问题。一款采用PU皮材质、主打防拉扯设计并具有“老钱风”外观的狗背带近期在亚马逊走红。

亚马逊竞品分析高阶指南：5步挖出对手真实出单词，精准截胡断货流量

不抄作业，只抓痛点。5步锁定真竞品，反查高转化出单词，建立监控矩阵，精准截流断货窗口，抢占流量真空。

把院子里的“bug”做成爆款，TikTok一款庭院神器爆卖650万

把“灭蚊先锋”做成高客单价，TikTok一款灭蚊神器遭老外疯抢!

相差百万？亚马逊Q1税务数据报送异常

亚马逊Q1费用报送异常，卖家集体炸锅

东南亚电商，挤不下第四个玩家

三强锁定东南亚电商，但谁都不轻松

欧洲小市场也在爆发：25年匈牙利电商市场达46亿欧元

2025年匈牙利电商市场规模约为42亿至46亿欧元，而整个欧洲电商市场规模已接近1万亿欧元。

销售额增长66%，中小企业在TikTok Shop大幅增长

德国Q1电商销售额达204亿欧元，市场稳健增长

根据德国电商与远程销售协会BEVH的消费者调查，德国电商市场在2026年第一季度整体保持稳定增长。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

亚马逊资讯

AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。

亿邦动力网

消除一切电商知识鸿沟，每日发布独家重磅新闻。

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。