远超Ins!TikTok联盟参与度遥遥领先
TT123获悉,insiderintelligence最新研究显示,TikTok的影响者在联盟参与度方面远远超过Instagram。
根据Captiv 8的行业关键绩效指标数据,2023年,TikTok上的影响者在联盟链接上的参与率为5.2%。这比Instagram上的影响者高出两倍多(2.0%),比YouTube高出20倍(0.2%)。
值得注意的是,Instagram Reels和YouTube Shorts正逐渐崛起,试图夺取TikTok在短视频领域上的宝座。但在影响者营销方面,这两个平台都还有很多工作要做。
与具有相似观众的Instagram影响者相比,TikTok影响者的参与率远远超过了后者。拥有0-50000名粉丝的TikTok影响者的参与率为30.1%,而Instagram影响者仅为1.8%。
随着粉丝数量的增加,平台之间的差距开始缩小。拥有50000-100000名粉丝的影响者在TikTok上的联盟链接效果更佳(14.5%),而在Instagram上为2.5%,而对于拥有100000-200000名粉丝的影响者,在TikTok上为7%,而在Instagram上为2.3%。
尽管如此,拥有庞大关注群体的影响者并不总是能够获得最高的参与度。
在TikTok和Instagram上,拥有50000-100000名粉丝的影响者参与度最高,分别为157.1%和66.9%。
研究结果显示,创作者的观众规模越大,每个观众的参与度反而越低。这一结果可能出乎意料,但广告商已经看到了与较小创作者合作的益处。近年来,广告商与品牌与“微影响者”的合作逐渐增多。
此外,关于参与度与观众数量的研究结论还表明,较小的品牌无需因追求最大和最昂贵的影响者而感到被“排挤”。事实上,寻找合适的合作伙伴比寻找拥有大量非特定观众的影响者更为重要。
由此可见,品牌应该将精力放在寻找与自身品牌和目标相契合的影响者上,而不是仅仅追求拥有大量粉丝的影响者。
小编✎ 十度/AMZ123
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